关于服装卖场展陈设计对服装销售的影响研究

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1、关于服装卖场展陈设计对服装销售的影响研究导读：服装卖场展陈设计对服装销售的影响研究是一篇关于消费者和服装的论文综述范文，免费分享供广大学者参考，希望对学生们写作论文提供清晰写作思路。文／马晓倩（江西服装学院）摘要：中国服装行业的发展日益蓬勃，市场竞争日益激烈的今天，商品陈列对于服装销售行业来讲依然是卖家竞争的重要战场一.本文主要从服装卖场的展陈设计的规划角度以及消费者的购买心理行为来对服装行业的终端销售进行分析，希望对我国服装行业的发展有助益.关键词：服装卖场、展陈设计、销售、影响DOI:10。13337/j。ki。packagin

2、g。argin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overfloargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">消费者和服装论文综述范文面以及展示的道具，另一方面还要很地考虑到消费者的流量等素，展陈空间中要依据品牌的营销策略以及服装要展示的内涵及格调来制定，加上

3、充分考虑消费群体心理上以及心理上的特点来进行设计，通道和展陈空间的划分具有导向性，但是时也要协调建筑物内部空间的局限性素，何将不利条件转化为有利条件成了突破展陈空间的关键.一般的大型展柜出于空间的考虑，一般置于靠墙的位置上，用来展示一些常规款式的服装以及常见的搭配服饰，而展台和中岛这种显眼的位置上展示的是重点推荐服装.此外，展陈的设计也要结合艺术的设计法则来确定服装需展示的风格，烘托空间的展示效果，强化要传递的信息.比利用灯光和色彩的结合，利用对比甚至夸张的形式来将服装展示出来，获得一个别出心裁的视觉冲击效果.(一)服装卖场展陈设计

4、的色彩设计色彩的属性包含了色相、明度以及纯度，而其中色相即色彩相貌，是色彩最大的特征，也是颜色彼此间互相区分的最重要属性其次是明度，也是色彩的明暗程度，也被称为色彩的广度或者本篇关于服装卖场展陈设计对服装销售的影响研究论文范文综合参考评定下度:最新选题深浅度最后是纯度，色彩的饱和度越高，色彩也越鲜艳，反越浑浊.而色彩对消费者满足其情感需求中起到了很重要的作用，其中暖色会给人一种活泼、温暖的感觉．冷色会给人一种沉稳冷静的感觉，此通过色彩以确定展陈的格调.整个卖场中，消费者还没有看清具体商品时，第一感受多数来自于整体色调给消费者带来的心

5、理作用.以，很多展陈设计中一般会借助色彩来引导消费者对展陈空间进行视觉联想.而且色彩另一方面还以很地将展陈空间进行分区，为展陈设计中，展陈空间的大和形态都有能成为服装展示的限制素，通过色彩来划分不的功能区域不仅能给消费者带来清晰明确的导向，还能给消费者带来心理上的舒适感.例浅淡的色彩以让狭的空间产生扩张感等.(二)服装卖场展陈设计中的照明设计灯光照明服装卖场中的重要性也不言而喻，谓色彩和光是互生关系，为色彩的本质是光，消费者对于卖场空间的感受，空间、构造、色彩以及质感等有细节上，主要依靠视觉来完成，果离开了灯光，那有的视觉效果都得不

6、到烘托.而灯光首选是直接照明，也是将光源直接投射到服装上，其作用会比较强烈，但是缺陷于过多的使用会让人产生炫目的感觉，另一种是间接照明，也是将光线照射到天花板或者墙面上，再通过反射到服装上，光线会比较柔和含蓄，会减轻炫目的感觉还有一种照明是漫射照明，也是使光源均匀发射，但弊端于不能更加突出展陈的服装.灯光的设计上，首先需要坚持舒适原则，这篇服装卖场展陈设计对服装销售的影响研究论文原创出处：lunwenfanwen/8194.灯光明亮更够使人更加愉悦，而昏暗容易让人感觉沉闷，但是过于明亮又会使得消费者产生眩晕的效果，此舒适的灯光能够增

7、加消费者的进店率和购买率其次是吸引原则，对于一个服装卖场来说，不仅要制造轻松的感觉，还要提高消费者的兴奋程度，从而使消费者对于店面和商品产生兴趣，唤醒消费者的购买欲.(三)服装卖场展陈设计中的橱窗设计橱窗由古代商业建筑的窗户演变而来，到了近代社会，随着商业的发展，将窗户的功能扩大化，从而营造氛围，成为了吸引消费者的橱窗.橱窗又分为店头橱窗和店内橱窗，而按照装修的形式来划分，又以分为封闭式和半封闭式以及开放式.为达到促进销售的目的，卖家通常会采取服装、模特、道具和背景等组合放置进行组合，唤起消费者的购买欲.橱窗设计的原则首先需要传播企

8、业的品牌文化，展示品牌特征，橱窗的设计以选择展示畅销商品，给消费者传递销售的信息的时也传递出新的潮流趋势，一方面增加服装的艺术感，特殊服装的品味，进一步提高服装的品质和市场的价值其次是要做视觉的冲击力，不仅要注重橱窗与整体卖场的协调性