都市报如何应对新媒介的挑战

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1、都市报如何应对新媒介的挑战都市报如何应对新媒介的挑战:摘要：新媒介的诞生必然导致人类接受信息习惯的改变。本文通过表述新兴媒介对纸质都市报的影响来分析都市报该如何应对这些新兴媒体的挑战。关键词：都市报新媒体大众2010年12月15日晚上7点左右，重庆主城区迎来了近19年来的第一场雪。在当晚7点到午夜12点期间，这条消息被人们迅速的传上自己的微薄和博客，下雪这个新闻当晚已被大多人消费殆尽。第二天，各大重庆都市报刊登了这条旧闻，有的都市报还把它作为头版头条。报纸的一个重要特征就是时效性，人们看报纸就是想了解周边发生的新鲜事。而网络媒体以秒计算的时效早已把报纸远远甩在后面。一、新兴

2、媒介对传统都市报的挑战麦克卢汉认为，媒介即讯息，媒介是人体的延伸。他的观点表明，新的媒介一旦出现就会引起社会的变化，这种变化的一部分就是人获得信息手段的变化。使用不同的传播技术会影响人类的感觉，因为任何技术是我们身体的延伸或截肢，这样的延伸要求身体的其他器官与延伸部分建立新的比例或新的平衡[1]。即新媒体的发展会改变人们接受信息的习惯，而都市纸和网络新闻传播方式的不同决定了人们习惯的变化。这种习惯的变化对都市报是一种挑战，因为受众很可能会渐渐难以适应都市报的传播方式，最后投入网络新媒体的怀抱。（一）自媒体：公众新闻时代对都市报的挑战自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知

3、识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、新闻的途径，它是由传统受众来主导的新闻传播模式。报纸作为交流的中介，是人们了解世界的载体；而报纸出版的物质要求和专业要求决定了报纸的精英特性，报纸毕竟掌握在少数人手中，这种精英特权让报界人士紧紧占据了传播主体的位子，而大众只是被迫接受的无意识客体。但是自媒体的发展向报界人士的主体位子发起了挑战，公众可以通过网络传播新闻信息，有时一条微博新闻会被网友们反复传播，面积之广，令人咂舌。自媒体让人人都握有了麦克风，让所有人都变成了新闻传播的主体。现在很多网民的微薄就成为了新闻的生产点，例如国航腾冲机场延误事件就是由网

4、民不断向自己的微薄发送最新的信息而引起普遍关注，最后成为了热门新闻点。传统都市报一下子从传播新闻的主体变为了被动的客体，主体地位的逐渐失去，让新闻传播变成了一个去中心化的传播过程，在这个去中心化的传播语境内，都市报的优势地位正一步步被新兴媒介蚕食。（二）电子阅读器：都市报的掘墓人当传媒大亨默多克第一次拿到IPAD的时候就被震惊了，他第一次发现原来报纸还可以这样读。电子报刊没有取得很大成功的原因就是没有找到合适的载体。有的学者认为，纸质报刊的那种惬意自然的阅读感是其他载体无法取代的。可IPAD和电子书的问世完全改变了这一观点。这类新兴媒介的大屏幕，大容量，操作界面的简便和美观

5、深深的打动了大众，就连做报刊几十年的默多克也无法抵御这小东西的巨大诱惑。现在，无论在地铁，汽车，甚至是路边公园里，我们都可以看到手拿电子阅读器浏览新闻的大众，可他们手里的报纸已被电子阅读器所替代。其实被替代的不仅是他们手里的新闻物质载体，更重要的是他们阅读习惯的改变。电子媒介改变了传统受众的深阅读习惯，宣布了浅阅读时代的到来，即一种跳跃的，碎片化的，快餐式的阅读方式，一个读图和读标题的时代[2]。这种阅读方式的形成，势必让大众越来越疏远传统都市报的深阅读式浏览习惯。二、传统都市报如何应对新兴媒介的挑战媒介演变史证明，新媒介的出现不会导致原有媒介形式的消失，而是逼迫原有媒介在

6、新媒介的格局中重新寻找更适合自身的功能定位[3]。新旧媒体的竞争对于传媒业的发展来说是个契机，纸媒可以在竞争中激发自身的潜力、提升自身的功能；新媒体也可以通过竞争找到自己的一席之地。（一）都市报主动融合网络新媒介传统都市报和自媒体等新兴媒介的博弈并非到了你死我活的地步，新与旧的二元对立也不是绝对稳定的。所以，报网融合才是都市报的最好选择。都市报要主动利用巨大的网络信息资源。网络信息传载量绝对超过了报纸，所以报纸在信息利用时应该借用网络资源去寻找有新闻价值的信息，而都市报经过20多年的发展已基本形成比较成熟新闻选择体系，对于新闻价值的把握肯定比网络新闻人要深厚。所以，一个在淹

7、没在网络信息洪流中新闻，被传统都市报加以合理利用和开发，说不定会爆发出惊人的新闻价值而吸引更多的受众的关注。都市报不能把广告投放局限于纸制报刊中。利用网络平台开发广告的潜力因定点广告投放技术的形成是不可估量的。定点广告投放技术是通过网民点击相关新闻而收集了解到网民的特定爱好。比如，该网民很爱关注电子类产品的新闻，那么当该网民再次来到网站时，通过锁定该网民的ip地址向该网民单独发送相关的电子产品广告信息。这一技术的形成，可以更好的统计受众类型，为广告商投放广告提供参考依据，给都市报带来新的利润增长点。通过网络媒介，都