传统媒介如何应对新媒介的挑战.doc

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1、传统媒介如何应对新媒介的挑战【摘要】在新媒体异军突起的年代，传统媒介正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。这已经成为一个全球性的现象。新媒介以其强大的传播优势呈现出快速增长的态势，已成为信息传播的重要渠道。这一继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”集三大传统媒体的诸多优势为一体，随着时间的推移，对传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战。传统媒介应当如何应对，应是目前所有传统媒介从业者应当认真思考的问题。　【关键词】传统媒介新媒体通常所说的新媒介就是高新技术革命在信息传播领域的主要反映，主要指伴随数字化、计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括网络电视电话

2、广播、移动媒体、数字电视等。新媒介的快速发展与它对传统媒体的挑战，是由其自身的特点决定的。一是即时性。即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。二是海量性。网络媒体的每日发稿量远远大于传统媒体。三是全球性。网络传播空间理论上没有国家和地区的限制，具有全球性。四是互动性。网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。五是多媒体性。网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。六是新媒体特性。网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。　　基于网络传媒以上特

3、点，作为传播手段相对单一的传统媒介所承受的压力和挑战显而易见。那么传统媒体面对新媒介的挑战如何能占稳自己的舆论空间呢？从新媒介的特点不难看出，相对传统媒体，网络媒体除拥有技术层面优势之外，时效性和互动性是其最大的优势所在。比如，当国内国际上出现重大事件时，网络舆情能及时快速的跟进反馈信息，能充分满足了网众对重大事件知情、参与、表达、监督的迫切需要。面对网络媒体的强大优势，传统媒介要化解面临的危机，必须使传统媒介能够与新媒介在平等的基础上竞争。在认识了新媒体优势的同时，也要看到它的不足和本身受到的制约，这样才便于我们从实际出发，更好的应对新媒介的挑战。新媒介的不足1、公信力不足；新媒介公

4、信力不足表现在它的内容上。快捷报道、海量信息见长的它，一定程度使其语言文字的运用上常谬误连连。加之凶杀猎奇、道听途说、茶余饭后的垃圾信息泛滥，令人对其新闻的真实性和公信力产生怀疑。2、提供的信息停留层面，深刻性不足肤浅有余；新媒介在多数情况下，只是停留在扮演信息发布平台的角色，虽然其观点和评论具有广泛性的特点，但通常缺乏深刻性，缺乏令人折服的力度。同时，其内容的芜杂、言论的散漫，即便出现一些有力度的文章也容易被湮没其中。应对措施应对外来的挑战和威胁，无外乎是竞争和合作。要想克服新媒介的压力，找准自己的核心竞争力还是很有必要的。第一，树立“主流媒体”和“主流文化”意识。要有坚持舆论导向的

5、社会责任感和弘扬民族文化的历史使命感，新闻视点应集中在诸如对生命状态的关注、生存环境的改变、重大政策的出台等事关国计民生的大问题上，敢于直面社会人生，用真理的力量影响和教育民众，在信息传播过程中要有弘扬民族文化的自觉意识。　　第二，开拓丰富多彩的形式，贴近民众，满足和发挥他们的参与意识。尽管新媒介为受众开辟了广阔的自由谈论的空间，但毕竟不同于人与人之间的直接交往，不少传统媒体开辟了各种与读者交流的方式，诸如见面、座谈、评报、旅游等等，增加了传播者的亲和力和受众的亲切感，从而更加调动了他们的参与意识，这又是网络媒体难以做到的。第三，积极在互联网上抢占一席之地。以开放性态度和开辟新事物的勇

6、敢魄力向网络进军并发展网络媒体，充分扩大自身的影响力和信息覆盖率，从而用正确的思想道德和健康向上的文化品位开辟和耕耘网上田园，努力营造网络媒体良好的文化生态，用我们的心灵来筑造新的文化长城。第四，内容为王。媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以比拟的。传统媒体的权威性是目前网络媒体无法取代的优势。传统媒介则可以充分发挥

7、自身的这一特点，进一步利用好自己的资源，增强节目的服务功能，扩大自己的受众群体。在特定条件下，优势反而会转化为劣势并成为难以克服的绊脚石。新媒介就是如此，它的海量信息导致其选材的泛滥和芜杂，以致难以兼顾其信息的深刻性和深度性。而我们的传统媒介则可在深刻性上做文章。相比网络直播而言，目前，电视直播因为有着熟练的职业团队和成熟的传输技术仍然居于上风，在今后一个时期，发挥电视直播的长处是抵消新媒介影响和冲击的一个有效途径。　综上所述，网络媒体等新媒体