浅谈在华汽车品牌的微电影营销论文

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1、浅谈在华汽车品牌的微电影营销论文在华汽车品牌的微电影营销论文导读：本论文是一篇关于在华汽车品牌的微电影营销的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写有一定的参考和指导作用,消费者；第二，随着汽车业竞争越来越激烈，各大车企在营销投入方面变得更为谨慎，更注重投入与产出比。与费用庞大、拍摄周期长的电影植入广告相比，微电影的投资成本低，而且可以通过社交X络的转发和分享，以乘数效应实现千万级人次的广泛传播。　　的确，不同于一般广告片，微电影的成本不仅更低，内容也更加饱满。由于故事情节的演摘要：微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模

2、式，越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌，特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的目前状况出发，分析目前汽车行业微电影营销中存在的理由，提出了其未来的发展倡议。　　关键词：微电影微电影营销在华汽车品牌　　对于汽车产品的营销而言，传统的营销方式一般会请明星代言、直接表现产品的性能等诉求点。这种单项的传播特性，让很多消费者感到乏味，汽车厂家也无法从中获得品牌的进一步提升。而微电影采用紧张的剧情、夸张的表现以及明显的表演等艺术手段，巧妙地将情节、消费者心理诉求和汽车品牌融合在一起，达到培养潜在客户的目

3、的，因此受到各大在华汽车品牌的热捧。　　一、何谓微电影营销　　“微电影”是一种透过社会化媒体平台上的“自传播”模式。微电影用于品牌宣传和树立企业形象，比起传统的广告形式更多、容量更大。通常3分钟至30分钟的微电影，在讲故事和表达概念的机会上比一般广告增加了更多的可能性，比如故事更完整，情绪渲染和表达更充足等。那么什么是微电影呢？　　1.微电影　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G，电视等）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”

4、、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频“类”电影短片，包括公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。　　在互联X时代的大背景下，随着新媒体尤其是社会化媒体快速发展的今天，一种新型的电影应运而生，这就是微电影。　　在华的汽车企业一直是商业微电影行业比较活跃的。2010年12月，吴彦祖为凯迪拉克SLS出演的《一触即发》是凯迪拉克的首部微电影，也是汽车行业内第一次。2011年4月，凯迪拉克为了宣传旗下SRX车型特推出由莫文蔚主演的微电影《66号公路》也获得了超高的关注度。吴彦祖出演的《

5、一触即发》X络点击量破亿，微博转发数约8.7万次，莫文蔚演绎的《66号公路》累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突破2在华汽车品牌的微电影营销由优秀站.提供,助您写好论文.6万次。　　2.微电影营销　　微电影营销模式其实是一种商业微电影形式。商业微电影是为了推销自己的品牌或者产品而有意创造的，引导消费者消费行为的营销性质的微电影作品。　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于一般的视频短片，它是介于两者之间的一种针对新媒体X络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植

6、入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。用一种潜移默化的“润物细无声”的软性广告营销方式向受众宣传自己企业的形象或产品功能，迎合自我意识时代下人们反抗填鸭式生硬宣传的需求。对于好的微电影营销，观众觉得它并不是令人厌烦的广告宣传方式，而是能令自己的注意力和兴趣集中的小电影！　　二、在华汽车品牌微电影营销的目前状况分析　　1.汽车行业是微电影营销的主力军　　随着汽车产品越来越同质化，为了提高竞争能力，各大在华车企纷纷打起了各种营销战：价格

7、战、服务战等。对内，在华的车企进行了营销体系的变革；对外，则寻找低成本、大影响力的新营销传播方式，吸引年轻消费者。与传统的电视、电影植入广告相比，微电影这一营销方式更受在华车企青睐。　　据微电影行业深度报告芭乐观察数据显示，仅在2012年9月至12月期间，已有数百家广告主推出品牌定制微电影，植入广告微电影近500部。数据显示，2012年试水微电影营销的包括旅游、汽车、、家用电器等超过20个行业，其中，汽车行业占据了22%的份额，表现最为突出。　　芭乐观察指出，汽车行业中的成熟大品牌愿意尝试微电影，是由于微电影营销对于其产品的曝光及品

8、牌理念的深入强化效果明显，而且大多数微电影都能以其精良的制作水准达到不错的传播效果。　　2.汽车行业适用微电影营销模式的理由　　据了解，随着互联X、、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”盛行，为微电影提供了最主要的播放渠道，这也是很多汽