纸媒转型与媒体融合发展中的价值重构

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1、纸媒转型与媒体融合发展中的价值重构高键摘要在纸媒转型、媒体融合发展的时代大潮中，清醒、积极和主动作为地进行传统媒体的价值重构，应该成为传媒人担当和回答的重要课题。传统媒体的价值重构，首先应该是其经济意义的价值，包括商业价值、经营价值、资产价值、品牌价值及其所联系和连接的资源价值，等等。此外，传统媒体长期沉淀所形成的文化价值，与发展诉求、经营取向相联系的思想理念、看待与考核标准等，也应该成为价值重构的着眼和发力之所在。.jyqkoney>、《钱经》等先后宣告停刊这种壮士断腕式的改革，到人民日报新闻客户端的上线，特别是“澎湃

2、新闻”引发的极大关注和造就的新的影响力，标示着传统主流媒体积极抢滩新兴媒体的进击姿态。中国互联网大腕马云同浙报集团交流时，一句“你们终于过来了，不再是隔岸观火”，洞见了纸媒正在迈向互联网彼岸的“破冰之旅”。一、资本市场的传媒热进入新世纪，“纸媒转型”、“媒体融合”成为传媒界的流行语与.jyqkoney》、《钱经》等先后宣告停刊这种壮士断腕式的改革，到人民日报新闻客户端的上线，特别是“澎湃新闻”引发的极大关注和造就的新的影响力，标示着传统主流媒体积极抢滩新兴媒体的进击姿态。中国互联网大腕马云同浙报集团交流时，一句“你们终于过来了

3、，不再是隔岸观火”，洞见了纸媒正在迈向互联网彼岸的“破冰之旅”。然而，按照中央要求，适应时代转变，作为纸媒转型的开端，媒体融合发展的大幕刚刚开启。纵观国内外纸媒的数字化转型，可以得出这样一些经验与启示：美国报业转型凸显五大战略和三大模式：即“网络再造”、“付费墙”、“退出战略”、“本地化定位”和“跨界影像”；聚合平台的《赫芬顿邮报》模式、社交平台的Facebook模式和品牌报社的《纽约时报》模式。数字化转型与网络生存，使美国报业走出衰退的阴影，传统媒体被大幅看贬的价值和价格，得以重构。《纽约时报》的股价在2002年至2009年

4、间，从超过55美元跌至不足5美元，体现了灾难性的行业预期。但随后，《纽约时报》股价开始走强，在2014年突破了15美元。其他报业集团也基本遵循类似的趋势，再度焕发生机。这一过程还伴随着一些标志性事件：2012年巴菲特收购了28家地方报纸，2013年亚马逊总裁贝佐斯收购《华盛顿邮报》，2013年RedSox总裁约翰·亨利收购了《波士顿环球报》。三人的卓越影响和远见卓识引得众多投资者跟进，报业价值的重估得到了市场的肯定。而在国内，中央媒体、省媒集团及市级媒体等主流传媒也已清楚意识到传统媒体与新兴媒体的融合，将成为传统媒体走出困境和

5、获得新生命力的必由之路，从而积极“试水”新媒体转型。目前，大致形成了这样一些路径：1、推出微博、微信、新闻客户端3大新媒体平台，占据最有影响力的新媒体传播阵地，形成微博、微信和新闻客户端三位一体、差异化呈现的新媒体发展格局；2、集团化运作，构建立体纵横全媒体网络模式；3、转型全媒体生产，提供大规模定制；4、围绕打造用户、资本、技术这三大平台，积极推进以用户为中心的发展战略，拓展互联网用户资源，与互联网巨头联手加快传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。引人关注也给人惊喜的是，上述纸媒转型与媒体融合发展

6、的“试水”，尽管都还没有建立起自己的标准范式，尽管都还正处在需要进一步摸索和总结经验的过程当中，但却已经呈现出一种前所未见的资本聚集的“热钱效应”。广受关注和热议的“澎湃(THEPAPER)”、“界面”、“边锋”等新媒体平台、新技术平台、新传播渠道的身后，无不闪现着阿里、腾讯、弘毅资本、绿地控股、泛海集团乃至万达集团、国家电网等金融财团、产业资本和财力雄厚的互联网企业的身影。传媒与资本的相向和相伴而行，使传统媒体转型与融合发展的规模与力度明显提速，成效日彰；传统媒体此前被看贬和唱衰的价值，也在其转型的每一次成功中，在其与新媒体

7、融合发展的每一份收获中，得以重构和提升。其中颇具代表性的浙报集团坚定不移地融人互联网，建立用户、资本、技术三大平台，在集团层面基本形成了由新媒体中心、数据库业务部、信息技术中心、边锋四大模块构成的技术平台，各模块有效协同、共同作战，传统媒体与新媒体形成了“此长彼长”的态势。浙报集团旗下的上市企业浙报传媒2013年的净利润达三个亿，而其中五成来自游戏产业和新媒体。也正因为如此，浙报传媒在其挂牌的中国A股市场一直受到投资者的追捧，反映其估值水平的股价高企，为市场所肯定。同样是在中国A股市场，2013年传媒类45家上市公司的总市值实

8、现历史性的突破。截至2013年底，传媒板块总市值达到5876亿元，相较2012年底总市值2871亿元，增长105%。四、价值市场的实践在经济学的术语中，价值泛指客体对于主体表现出来的积极意义和有用性，可视为是能够公正且适当反映商品、服务或金钱等值的总额。而在社会学的术语中，价