市场营销学总复习题

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1、市场营销学总复习题一、单项选择题1、产品实质上是为了满足市场需要而提供的（  ）A、服务     B、质量     C、效用    D、功能2、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）A、市场占有率高      B、成本的经济性   C、市场适应性强      D、需求满足程度高3、竞争者环境是市场营销环境的（ ）A、宏观环境   B、微观环境   C、销售环境   D、生产环境4、以下（ ）不是产品的形式产品。A、式样   B、售后服务   C、包装     D、商标  5、撇脂定价策略一般适应于（ ）的定价。A、替代产品   B、选择产品

2、   C、技术性产品 D、初上市新产品6、企业SWOT矩阵分析中，ST战略是指：A、依靠内部优势抓住外部机会   B、利用外部机会改进内部弱点C、利用内部优势抵制外部威胁   D、减少内部弱点回避外部威胁7、体积大、分量重、技术性强的专用产品适应于尽可能（ ）的渠道。A、长       B、短       C、宽      D、窄8、产品组合的长度是指（ ）A、产品项目   B、产品品种   C、产品规格  D、产品品牌9、娃哈哈在成功推出儿童营养液后，又用相同的品牌推出饮料服装，这种品牌策略属于（ ）A、品牌扩展策略      B、品牌延

3、伸策略C、品牌归属策略      D、品牌名称策略10、影响消费者购买行为的基本因素是（ ）A、产品因素   B、质量因素   C、心理因素   D、环境因素11、政治经济环境是市场营销环境的（ ）。A、宏观环境   B、微观环境   C、销售环境   D、生产环境12、属于生产者市场的特征是（  ）。A、购买者较少，购买数量大   B、购买者较大，购买数量少C、购销双方关系不密切      D、购买者地理分布分散13、“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”，这句话体现了（  ）A、生产观念     B、推销观念   C、产品观念 

4、  D、市场营销观念14、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品     B、价格     C、需求偏好   D、细分15、每种产品实质上是为了满足市场需要而提供的（  ）。A、服务     B、质量     C、效用     D、功能16、一个企业产品线的数量可以用产品组合的（  ）来描述。A、长度   B、宽度  C、深度   D、关联度17、建筑包工、大型设备制造、政府大宗采购通常采用（  ）定价。A、通行定价   B、主动竞争   C、成本导向   D、投标定价18、促销的目的是引发刺激消费者产生（  ）。A、购买行为   

5、B、购买兴趣   C、购买决定   D、购买倾向19、公共关系是一项（  ）的促销方式。A、一次性   B、偶然     C、短期     D、长期20、从不同侧面对原有产品进行改革创新而创造的产品是(  )。A、全新产品   B、换代新产品   C、改进新产品   D、仿制新产品21、下列哪一种方法是市场调查的基本方法（）A、个人访问法B、访问法C、电话调查法D、邮寄调查法22、攻击市场领先者是市场竞争策略的（）A、市场领导者策略B、市场挑战者策略C、市场追随者策略D、市场补缺者策略23、通行价格定价法是（）A、需求导向定价B、成本导向定

6、价C、竞争导向定价24、按消费者所处的地理位置、地理环境等变数来细分市场是指（）A、人口细分B、地理细分C、心理细分D、行为细分25、电话调查法是市场调查方法的（）A、访问法B、观察法C、其他调查法二、多项选择题1、在市场营销学中，营销战略包括的内容有（ ）。A、产品     B、价格     C、渠道     D、促销2、属于市场营销微观环境的是（  ）。A、人口环境   B、政府公众   C、营销渠道   D、文化环境3、生产者购买行为的主要类型有（  ）。A、直接重购   B、间接重购   C、修正重购   D、新购4、运用心理细分的

7、标准来细分消费市场，它包含（  ）方面的内容。A、社会阶层   B、生活方式   C、性格    D、收入5、市场竞争者策略包括（  ）。A、市场领导者策略         B、市场挑战者策略C、市场跟随者策略         D、市场补缺者策略6、市场细分的方法有（  ）。A、单一标准法         B、双重标准法C、综合因素细分法      D、系列因素细分法7、以下属于包装范畴的是（  ）。A、首要包装   B、次要包装   C、装运包装   D、中层包装8、快速渗透策略，即企业以（  ）推出新产品。A、高价格   B、低价格  

8、 C、高促销费用 D、低促销费用9、公共关系在市场营销中的作用主要表现在以下几个方面（  ）。A、传播信息   B、塑造形象   C、协调关系   D、社会效益10、在促销方式中