报纸如何迎接“网媒”挑战

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1、报纸如何迎接“网媒”挑战近年来，X络的普及使得信息传播媒介市场竞争日趋激烈。X络媒介、、电视广播、报刊杂志等媒介之间为了争夺受众群展开了激烈的交战。X络媒介以其自身的时效性、内容全面性、互动性等特点，在媒介市场中的份量日益加重，成为报纸发展的巨大挑战。开设电子版报纸，增加深入报道，加强与读者的互动，树立品牌意识，创新发行方式，提高广告的真实性、实用性等渠道能够有效的帮助报纸增加发行量，提高影响力。关键词：报纸；　发行量；　X络媒介；　策略　　X络媒介作为新兴的传播媒介，以时效性强、信息全面、互动性强、传播方式多元化、专业性强等优势吸引着大量的受众，以迅雷不及

2、掩耳之势侵占着报纸的地盘。同时X络媒介传播信息的肤浅、虚假、低俗、炒作等缺陷，使其在受众中的公信力逐渐下降。报纸作为其竞争对手，应该审时度势、取长补短、顺应时代发展，改革创新，以全新而强有力的姿态迎接X络媒介的挑战。1　开设电子版报纸，增强信息传播时效性　　在人们生活节奏日益加快的今天，报纸复杂、缓慢的制作流程已不能满足受众及时、便捷获得信息的需求，为受众提供准确而及时的信息，成为报纸进行自我改善的必行之路，这就要求报纸创新制作方式，简化制作流程，缩短制作时间，顺应当前形势结合报纸与X络双重优势设立电子版报纸。受众可以通过电子产品随时随地的浏览报纸内容，电子

3、版报纸还可以提供纸质报纸所没有的动态图片新闻、视频新闻等，弥补纸质报纸传播信息途径单一的缺陷。2　增加深入报道，创新报道形式　　X络媒介传递信息时，为追求时效性往往只作表面报道，不对新闻事件进行深层次的探究，不能满足受众想进一步了解事实真相的要求，这就为报纸进行深度报道提供了空间。报纸要增强自身的新闻敏感度，抓紧当前民众最关心的新闻事件，找准新闻点，对其进行深入挖掘事件发生原因，让读者通过报纸全方位的了解事件真相。同时，创新报道方式，灵活运用新闻策划，制定合适的体裁与风格，注重挖掘新闻背后的影响，努力贴近生活、贴近实际、使报道内容与风格能够得到受众的广泛认可

4、。在进行深入报道的同时要保证报道内容的客观真实，坚决抵制虚假新闻和恶意炒作，净化舆论环境，增强报纸本身的威信和影响力。3　加强与读者的互动，增强感染力　　报纸作为传统媒体，宣传报道的形式缺乏与读者之间的互动，使报纸常常处于被动的局面，影响报纸的创新发展。针对自身存在的这一缺点，报纸应对自身传播信息的方式进行改革创新，结合自身的特点，借鉴X络媒介、电视、广播与受众之间互动的经验，制定出行之有效的方法，使读者参与到报纸宣传报道的工作当中。实现报纸与读者的互动，可以通过开设新闻热线的方式，公开记者或编辑的工作，使记者或编辑与读者进行直接的交流，实现报纸与读者的互动

5、，还可以通过X上互动，比如开设报纸官方微博读者信箱、报社等，呼吁读者为报纸的报道内容、报道方式、版面设计、发行模式等提出可行的建议，让读者充分体会到自己参与其中所发挥的巨大能动作用。4　树立品牌意识，增强自身特色　　品牌是报社无形的资产，它巨具有强大的市场号召力和感染力，树立良好的品牌形象，不仅有利于报纸的推广，增加发行量，还能够提升报纸在受众中的公信力，扩大报纸对整个社会的影响力。塑造良好的品牌形象，培养独特的办报风格，首先要从报道内容和栏目视点入手，开设独具一格的评论专栏、社论、短评等，例如《南方周末》的“方舟评论”，既能够体现《南方周末》的编辑风格和新

6、闻理论，又能彰显《南方周末》作为主流媒体的责任感。其次在版面设计编排上要做出自己的特色，不拘泥于传统的编排方式，面对标题、图片等合理运用，使自己的板式不同凡响，例如《南方都市报》的小报板式，《北京青年报》的《北京风格》，《都市快报》的清新风格等都是根据自己情况。再次就是发展专业性报纸，针对某一行业做专业报纸，通过报道，向普通大众或该行业的专业人士宣传该行业最新动态，努力做成该行业的权威性报纸，例如以专门提供“境外声音”为特色的国际时政类报纸——《参考消息》，能提供及时、便捷、专业商业资讯的经济类周报——《经济观察报》等，凭借专业的报道内容、独到的报道视角，成

7、为国内领先的专业性报纸。5　创新发行方式，拓宽发行渠道我国报纸的主要发行方式是自办发行和邮局发行，自办发行就是通过自己的发行部门和发行X络，有时也通过邮局来辅助完成全部的发行工作。邮局发行就是报社依靠邮局代发报纸。而自办发行不具备全国性的发行能力，发行覆盖规模小，限制了报纸的发行量，并且自办发行需要有自己的发行队伍，所需要的人力资源多，发行成本高。邮局发行虽然拥有覆盖全国的发行X络，但是邮局不是专业的发行部门，不能确定报纸面向的受众群，所以不能够根据当前情况为报纸的发行作必要的宣传。为拓宽发行渠道，报纸应勇于尝试新的发行方式，将多种发行方式有机结合。在医院、

8、地铁、公园、广场等公共场所设立售报亭，利用买一送一或