浅谈网媒冲击下的报纸发展趋势

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1、浅谈网媒冲击下的报纸发展趋势［摘要］新媒体是现代通信技术、计算机和数字信息技术迅猛发展而衍生出的时代必需品。互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖信息市场，人类社会进入以互联网为标志的新媒体时代。在此形式下，纸媒的境况可想而知。但作为传统媒体，报纸有着不可替代的生存意义。未來报纸只有树立自己专门领域的权威，才能在未来市场谋求进一步发展。［关键词］网络媒体报纸媒体发展趋势中图分类号：G219.2文献标识码：A文章编号：1009-914X(2015)24-0315-01一、网媒冲击下传统报纸业所面临的劣势分析随着互联网技术

2、的发展，网络等新媒体已成为人们认知世界、沟通世界、加强交往、生产生活的必需品。在数字传播时代，纸质媒体已被看成是“过时”媒体，甚至有人预言报纸即将消亡。面临着数字媒介生产的各种激烈竞争，纸质媒体对于传统机械技术和纸张的依赖，阻碍了它们的发展。主要表现在以下几个方面：1.时效性不够强早晨出版的报纸最快可报道昨日新闻，下午出版的报纸最快可报道上午新闻。然而，网络媒体几乎己可以实现新闻与发布同步进行。在网媒的反复传播下，一些偏僻山村的突发事件，用不了多久就会散布到全国每一个角落。即便是党委、政府举行的重大活动，网媒发

3、布速度也明显快于报纸和电视。但是，报纸虽然时效性不强，釆编加工信息却比网媒更加准确、更加精深，传播效果也会更好。1.不能快速完成发布新闻与读者反馈的一互动报纸的传播途径是单向的，一经发布，不可能通过这张新闻纸收到读者的反馈意见。相反，人们在网络上读到新闻后，可立即发帖回复，实现与发布者的互动。但是，报业可以有选择地互动。每期选择少量有价值的信息追踪采访报道，同样可以达到互动的效果，甚至互动效果更佳。2.内容冇限，不能延伸阅读报纸印在纸质版面上，每个版面的字数是固定的，发布的新闻内容必然受到纸张面积的限制，不可能

4、无限扩展。相反，网络上可以设置延伸阅读条目，可以展示与此条新闻相关的信息；也可通过关键字词搜索，阅读更广泛的内容。这就要求纸媒从业人员更准确地把握新闻信息，把有用的新闻背景融进篇幅冇限的新闻报道屮，节省读者时间。3.读者群的流失网络阅读和手机等新媒体阅读势必会抢夺报纸的读者群，报纸读者数量将逐渐减少。“各类新兴媒体止在以前所未有之势分流着报业的受众，且分流的是文化层次较高、有消费决策能力的优质受众。而其结果，势必造成媒介的报道偏好发牛重大改变尤其是年轻•代，手机、电脑玩转得神乎其神，他们是属于“电视人”、患有严

5、重“网瘾”的一代。无形中,报纸的核心读者群正逐渐流失。二、网媒冲击下报纸业的发展措施1・提升纸媒新闻品质，以特色求生存新闻是综合性日报的核心竞争力。要想吸引更多读者,首先还是要把重点放在提高新闻的质量上，更好地树起新闻立报的龙头。要在做好时政报道、经济报道、民生报道等传统报道的同时，重视研究读者市场的新需求，对版面进行适当的优化和调整。解读网媒唱红的首因，就是及时报道突发事件。要夺回失去的市场，报纸更要做好突发事件报道。在这一点上,报纸是有优势的，那就是权威。对突发事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要发挥

6、报纸一贯的准、深的特色，在网媒报道后及时跟进，用正确的舆论引导公众，为百姓发出正确的呼声，为党和政府分忧解难。2.发展新闻网，完善新闻产品系列要适应新时代新读者对网络的需求，坚持报纸和网络并重的发展思路，加快做大做强新闻网站，深度开发视频、手机报、语音报、电子报等新兴媒体，打造多种纸媒新闻信息的网络服务平台。虽然全国性网络具有覆盖面广的绝对优势，但是依仗纸媒权威性的传统优势，报纸所办的新闻网拥有广阔的发展空间。报纸可发挥固有的采编人才优势，大量吸纳网络制作和传播人才，一定会在举办新闻网上获収新的优势。纸媒加网络

7、，报业还可以在广告经营挖潜上下功夫，打造多个新的经济增长点，快速增强报业综合经济实力。2.推进报纸媒体向现代化转型在新媒体的不断冲击下，要么灭亡，要么迅速成长，而现代化转型乂势在必行，结合报纸媒体自身的特点与优势进行现代化成功转型，进行新闻的精心策划，注意要统筹兼顾，吸收集报纸媒体与新媒体精通的新型智能型人才，与新媒体进行合作，从而实现现代化转型，推动报纸媒体的发展创新，使自己更加强大，树立自己的品牌形象，从而推动整个新闻业的发展。而且不但做手机报，还可以试着多开发新的传播渠道，为读者建立自己的数据库进行资源优

8、化，这样才能更好的为读者服务。3.加快报纸与新媒体融合加快报纸与新媒体的融合就是将危机转化成机遇，传统报业要逐步向数字媒体靠拢。创新的关键是顺应信息技术的发展，推进传统媒体与新媒体新传播渠道的融合。一是创办数字报。建立报社自己的网站及时发布新闻，创办报纸网络版，创办论坛和城市生活类网站。报网互动可实现优势互补，网络以最快的速度提供线索，并及时把进展情况反映出来；报纸则通过记者的采访调查