对报业集团创价运营的若干思索

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1、对报业集团创价运营的若干思索内容简介：报业集团作为报媒的运营组织形式之一，既有政治性，又有商业性。这是人们认为报业集团不同于一般的企业集团（即所谓“媒体特殊”）的原因。其实报业集团运营和一般企业集团大体相同，在此基础上才有少量不同。“创造价值”是任何企业和企业集团的核心，报业集团也是一样：“通过资源组合、形成创价能力、从而创造价值”，报媒同样如此。所谓“媒体特殊”，其实是因为我区新闻界同志不熟悉现代媒体。他们既不熟悉现代新闻的制做，更不熟悉现代新闻市场的经营。本文先说清一般的企业集团。再将报业集团的政治性当作前提

2、，从理论、方法、组织、人才等方面，对报业集团的创价运营作出思索。关键词：报业集团所谓“媒体特殊”现代媒体创价运营报业集团是现代新闻常见的组织形式。但是究竟应该怎样组织、怎样运营？一些同志却感到有些难办。他们认为，由于我国新闻具有“政治性强、社会效益优先”的特性，和一般的企业集团有很大区别。因此他们虽然看到一般的企业集团红红火火，但是具体到报业集团，却感到好像无从下手。其实从组织形式和运营看，报业集团和一般企业集团大体相同，说到底都是创造价值（创价）。所以先说清一般企业集团的基本原理，然后就能依报业集团少量的特殊性

3、，说清报业集团及其组织和运营。一、资源、企业和企业集团的经济意义依1998年《企业集团登记管理暂行规定》（国家工商管理总局）规定，企业集团是企业法人联合体，但集团本身不具有企业法人资格。企业集团由母公司、子公司、参股公司以及其他成员单位组建而成，其中一家总的控股公司对各成员单位进行资本参与或其它参与方法，是集团的“母公司”。子公司是被集团控股的企业。“其他成员单位”有两种。一种是集团参股却不控股。另一种是集团干脆没有资本参与，而是与成员单位互相形成生产经营、协作联系。但是母子公司制、参（控）股方法等等只是企业集团

4、的法规体制。而若就经济运营体制来说，企业集团的意义又是何在呢？要说企业集团，首先要说“企业”；要说企业，首先要说“资源”。社会为满足各种需求，就要获得相应的产品。而所谓“产品”，无非就是一定量的某些资源，经过一定形式的组合而变成。资源是可能对使用者有用的事物（某人认为对自己有用的事物）。对使用者无用的事物只是事物，却不是资源。《红楼梦》对学者是资源。但对正在播种的农民来说就只是事物，而不是资源。资源的组合，可能是无人参与的（例如种子、土壤、水分、阳光、温度等资源组合，生出野果），也可能是有人参与的（例如农民种地）

5、。资源组合，无论是无人或有人参与的，都有“努力实现效果最优”的性质。就是说，任何资源的组合，都会在现有的条件下力争最优。例如“从种子到野果”的资源变化过程，如果例如今年不幸逢到干旱，种子或幼芽也会在干旱的条件下力争长好。又如所谓“信息不对称”，信息需求人（例如市场经济中的经济人）也会力争尽量多地获得信息。资源组合是为“资源变成产品”服务的。无论这种服务是无目的（无人参与时）还是有目的（有人参与时），资源的组合都必须起到“由资源到产品”的作用。如果没有这种作用，这种组合就没有意义。同样应该指出，资源的组合不仅是为“

6、由资源到产品”而服务，而且这种组合还要努力实现良好的组合效果。如果资源的某种组合，其效果还不如不组合，或不如另一种组合，这种组合同样没有意义。所谓“企业”，是一种由人的主观意志制造的资源的组合形式。当人们认为，如果将各种资源采取“企业”的形式，而不是采取例如“个体户”（注1）形式组合，就可能发生更好的“投入/产出”效果，于是这些资源就被组合成企业。换言之，用“企业”的方法经营资源。具体到市场经济，如果人们认为使资源组合为企业，会有更好的“成本/利润”效果。他们就会设立企业，而不去设立例如个体户。某种组合有更好的“

7、成本/利润”效果，换句话说，这种组合的“价值”更好。那么我们也可以说，如果人们认为使资源组合为企业，会产生更好的价值，他们就会设立企业。结论，企业是把资源组合起来创造价值（简称“创价”）的机构。企业把资源组合起来，从而创造价值。所以被组合起来的资源，就形成企业创造价值的能力（创价力）。于是上述结论又可以变为：企业是通过把资源组合成创造价值的能力，从而创造价值的机构。简洁地说，所谓“企业”，就是“通过资源组合，形成创价能力，从而创造价值”的机构。该定义中，“拥有获得资源的能力”是前提，“具有资源组合能力，从而形成创

8、造价值能力”是过程，“创造价值”是结果。“创造价值”是企业一切经营和管理的核心和目的。显然，资源组合的方法不同，企业创造价值的能力优劣就不同。顺便指出，上述对“企业本质”的认识，和美国学者科斯认为的“企业只是为了降低交易费用而设立”不完全相同，它比“科斯定理”所含的内容更宽广些。既然企业资源的组合形式不同，使得企业创造价值的能力不同。那么，如果当某些人认为，若使若干企业在