对报业集团创价运营的若干思索

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1、对报业集团创价运营的若干思索所谓“媒体特殊”,其实是因为我区新闻界同志不熟悉现代媒体。他们既不熟悉现代新闻的制做,更不熟悉现代新闻市场的经营。本文先说清一般的企业集团。再将报业集团的政治性当作前提,从理论、方法、组织、人才等方面,对报业集团的创价运营作出思索。关键词:报业集团所谓“媒体特殊”现代媒体创价运营报业集团是现代新闻常见的组织形式。但是究竟应该怎样组织、怎样运营?一些同志却感到有些难办。他们认为,由于我国新闻具有“政治性强、社会效益优先”的特性,和一般的企业集团有很大区别。因此他们虽然看到一般的企业集团红红火火,但是具体到报业集团,却感到好像无从下手。其实从组织形式

2、和运营看,报业集团和一般企业集团大体相同,说到底都是创造价值(创价)。所以先说清一般企业集团的基本原理,然后就能依报业集团少量的特殊性,说清报业集团及其组织和运营。一、资源、企业和企业集团的经济意义依1998年《企业集团登记管理暂行规定》(国家工商管理总局)规定,企业集团是企业法人联合体,但集团本身不具有企业法人资格。企业集团由母公司、子公司、参股公司以及其他成员单位组建而成,其中一家总的控股公司对各成员单位进行资本参与或其它参与方法,是集团的“母公司”。子公司是被集团控股的企业。“其他成员单位”有两种。一种是集团参股却不控股。另一种是集团干脆没有资本参与,而是与成员单位互

3、相形成生产经营、协作联系。但是母子公司制、参(控)股方法等等只是企业集团的法规体制。而若就经济运营体制来说,企业集团的意义又是何在呢?要说企业集团,首先要说“企业”;要说企业,首先要说“资源”。社会为满足各种需求,就要获得相应的产品。而所谓“产品”,无非就是一定量的某些资源,经过一定形式的组合而变成。资源是可能对使用者有用的事物(某人认为对自己有用的事物)。对使用者无用的事物只是事物,却不是资源。《红楼梦》对学者是资源。但对正在播种的农民来说就只是事物,而不是资源。资源的组合,可能是无人参与的(例如种子、土壤、水分、阳光、温度等资源组合,生出野果),也可能是有人参与的(例如

4、农民种地)。资源组合,无论是无人或有人参与的,都有“努力实现效果最优”的性质。就是说,任何资源的组合,都会在现有的条件下力争最优。例如“从种子到野果”的资源变化过程,如果例如今年不幸逢到干旱,种子或幼芽也会在干旱的条件下力争长好。又如所谓“信息不对称”,信息需求人(例如市场经济中的经济人)也会力争尽量多地获得信息。资源组合是为“资源变成产品”服务的。无论这种服务是无目的(无人参与时)还是有目的(有人参与时),资源的组合都必须起到“由资源到产品”的作用。如果没有这种作用,这种组合就没有意义。同样应该指出,资源的组合不仅是为“由资源到产品”而服务,而且这种组合还要努力实现良好的

5、组合效果。如果资源的某种组合,其效果还不如不组合,或不如另一种组合,这种组合同样没有意义。所谓“企业”,是一种由人的主观意志制造的资源的组合形式。当人们认为,如果将各种资源采取“企业”的形式,而不是采取例如“个体户”(注1)形式组合,就可能发生更好的“投入/产出”效果,于是这些资源就被组合成企业。换言之,用“企业”的方法经营资源。具体到市场经济,如果人们认为使资源组合为企业,会有更好的“成本/利润”效果。他们就会设立企业,而不去设立例如个体户。某种组合有更好的“成本/利润”效果,换句话说,这种组合的“价值”更好。那么我们也可以说,如果人们认为使资源组合为企业,会产生更好的价

6、值,他们就会设立企业。结论,企业是把资源组合起来创造价值(简称“创价”)的机构。企业把资源组合起来,从而创造价值。所以被组合起来的资源,就形成企业创造价值的能力(创价力)。于是上述结论又可以变为:企业是通过把资源组合成创造价值的能力,从而创造价值的机构。简洁地说,所谓“企业”,就是“通过资源组合,形成创价能力,从而创造价值”的机构。该定义中,“拥有获得资源的能力”是前提,“具有资源组合能力,从而形成创造价值能力”是过程,“创造价值”是结果。“创造价值”是企业一切经营和管理的核心和目的。显然,资源组合的方法不同,企业创造价值的能力优劣就不同。顺便指出,上述对“企业本质”的认识

7、,和美国学者科斯认为的“企业只是为了降低交易费用而设立”不完全相同,它比“科斯定理”所含的内容更宽广些。既然企业资源的组合形式不同,使得企业创造价值的能力不同。那么,如果当某些人认为,若使若干企业在“各自独立存在”条件下,对其统一进行某些较稳定、时间较长的组合,所形成的创造价值能力,比这些企业各自单独经营,各自所形成的创价能力的总和可能更高(所谓“整体大于部分和”),他们就对企业进行这种形式的资源组合,于是形成企业集团。结论:企业集团是把企业组合起来创造价值的机构。依上述对企业改变的结论的推论,我们也可以认为,企业

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