国外报纸数字化发展情况及其启

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1、国外报纸数字化发展情况及其启示来源：转载2011-03-0211:16:53　　在新媒体快速发展的趋势下，数字化转型已成为报业发展的首要议题。本文选取国外5家知名报纸，对其数字化情况进行梳理分析，以期对国内媒体的发展提供参考。　　国外知名报纸数字化情况　　美国《纽约时报》　　创刊于1851年的《纽约时报》是美国最具影响力、发行量最大的报纸之一。纽约时报公司一直将数字化作为一项发展战略，坚持“网络是成功的平台”理念，将信息技术和互联网业务的开发与应用放在重要位置。1995年纽约时报就成立了数字媒体公司，1996年1月建立网站

2、。　　纽约时报网站点击率一直居美国报纸网站之首，多次被评为“全美最佳报纸网络版”。现公司网站扩展到50多家，其财经网站尤其成功。纽约时报还积极与其他网站合作，将主报新闻打包出售，目前是谷歌网站最大的内容提供商之一。前几年，纽约时报推出了数字化报纸，让其他国家的订户得以在网络上下载甚至打印与印刷版相同的版本，与纽约读者同时阅读到当天的《纽约时报》。　　纽约时报在报网互动方面的一条成功经验是，让广告客户在印刷版和网络版上享有同样的宣传推广机会，凡在报纸上登广告的客户，在网上登广告就可以享受折扣。现在网络版的广告有25%是来自印

3、刷版广告。纽约时报公司将报纸和网站编采队伍合二为一，要求所有记者既要给报纸供稿，又要会做视频报道、及时上网发布消息，让公司内部资源共享。1999年，该报网站遇到挫折，公司认识到不能用办印刷媒体的思维来办新媒体，于是对网站的组织结构、财务和产品进行改革，将网络版的运作与印刷版完全分开，实行独立核算、独立经营，两年后扭亏为盈。　　2005年2月，纽约时报集团以4.1亿美元收购了生活类资讯网站About.com，进军更广阔的互联网领域。　　美国《华尔街日报》　　华尔街日报网站自1996年创建以来，赢得了商业成功和极高的专业评价。

4、当很多报纸的网站还只是报纸的电子版，尝试各种赢利模式的时候，《华尔街日报》及其网站就已经彼此嵌入了。华尔街日报网络版除了涵盖报纸所有版面内容外，还有来自其他道琼斯产品资源的新闻报道和专栏文章。遍布全球的1600多名采编人员每天为网络版提供1000多篇稿件,严肃、独立、独家的内容，保证网络版用户始终保持高度忠诚。华尔街日报已经开辟出一条报纸与自营网站商业运作良性结合的蹊径，如今已是全球付费用户最多的网站。网站用户不但在美国东部时间零点能获知当天报纸全部文章的标题及部分文章全文，还能在东部时间7点之后浏览全部文章和下载PDF版

5、，比报纸上摊的时间更早，而报纸读者却只能浏览网站上少数几篇免费文章。　　华尔街日报网站月平均访问量逾2000万。提高报纸网络版的点击率可增加网络经济收益，这是对报纸收益的分担和补偿。《华尔街日报》的导读栏中用图片直观地提示每个栏目的网络版链接，报纸上看到的是“精简本”的报道，而在网络版上可以找到更详尽、更完整的版本。①　　华尔街日报为其注册用户提供报纸刊登的各类统计数据，用户需付费通过网站的在线市场数据中心获得报纸以外的统计数据服务。华尔街日报在线市场数据中心提供的数据非常丰富，包括美国股市、国际市场、交易所交易基金、互惠

6、基金、债券、利率及信贷市场、商品及期货、汇市等等，可按日期或关键字进行查询。　　英国《金融时报》　　早在10年前，金融时报就意识到网络是媒体的未来，大力发展网站不会降低报纸的销售，网站新闻更新迅速，但其深度分析报道还在报纸上。为节约开支，该报将所有编采人员重新整合，要求编辑记者既为报纸也为网站写稿编稿。报网人员一视同仁，享受同等薪酬待遇。这使得采编工作方式更加灵活、新闻资源得到充分利用，释放出最大新闻生产力。　　金融时报在报网互动上还采用“网络+报纸”的捆绑销售模式，在亚洲市场，60%的客户选择这种方式。2001年，金融时

7、报率先进行了手机报尝试，现在手机报在欧洲地区已占据重要位置。目前，金融时报正与欧洲一家大型移动通信运营商建立合作机制，准备大力发展手机新闻业务。金融时报重视网站与报纸读者的互动，通过网站了解读者的阅读爱好，将信息反馈给报纸，改变报纸单向传播的先天性不足，促进报纸做到有的放矢。另外，该报网站是收费的，注册用户每月可免费阅读30篇文章，超过此数就要交一定费用。收费标准分两档，一年交75英镑可以查看该报5年前的资料，交195英镑可以进入该报网站查看全世界1.8万家上市公司的信息库和500多家报纸的旧闻。网站现已成为报社比较重要且

8、稳定的收入来源，对促进主报发行也很有帮助。　　英国《每日电讯报》　　《每日电讯报》发行量91万份，在英国大报中排名第一，近年来强力推进数字化转型，力图在报纸数字化时代争取到更多、更年轻的读者。《英国新闻评论》曾报道了该报迁到维多利亚中心后报网互动互融的办公情景：他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们