全媒时代报纸数字化发展探讨

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1、鋼綱2017-03-3109:32:08新媒体研究2017年4期淮征摘要在伞媒时代，新兴媒体不断发展，给传统的电视、电台、报纸等行业带来E大的冲击，传统媒体必须调整战略，加大技术投入，勇丁•创新，积极推进自身的数字化发展。文章主耍探讨全媒时代下报纸行业数字化生存空间策略。关键词全媒时代；报纸行业；数字化：生存空间屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)04-0073-02面对严峻的牛.存形式，报纸行业必须结合自身特点，利用新媒体进行转型，完成从纸质形态到数字化形态的转型，找准自己的定位，发挥自身的优势，打

2、造核心竞争力，积极开拓新的业务，促进报业的生存勹发展。1全媒体总述全媒体足信息网络技术发展的必然产物，它足在互联网M础上多种媒体相结合的新型传媒形式，是多媒体、跨媒体的繁衍物。2008年"伞媒体”一次开始在传媒领域频频出现，从运营方面来说伞媒体是指媒体业务运作的一种模式，这种媒体模式综合了现下所有的媒体平台，构建一个统一的报道体系。全媒体不是指-个中.一的媒体形式，它是一个多平台的媒体形式，是网络媒体与K他媒体综合的产物。从广义上來讲全媒体是指当今所有有价值的媒体以及有关媒体的?I:聚与融合，它不仅包拈不同信息传播的融合，而且还

3、包括传播技术与传播结构的有效融合。从字面含义来看，全媒体即全部的媒体，它综合运用各种表现形式，比如阁文、声杏、影像以及光、电技术等来伞方位、立体的展示传播内容，同时通过各种不同的传播手段来传输的一种新的传播形式。对于传统的报纸媒体来讲，在全媒体的大环境下，报纸媒体应该充分应用现代化网络技术中的文字、图像、动画以及摄影等技术，提髙自身的竞争力。把网路传媒技术融入到纸质发行屮，创新报纸媒体的发展形势，在发挥自身优势的棊础上，打造集各种媒体形式为一体的“全能媒介”。包括纸质报纸、手机报纸、M络报纸等多种形式，完成从平面到多媒体的锐变，

4、最终达到全媒体放入传播运荇模式［1］。2报纸行业发展现状2.1受众阅读习惯发生改变近几年，随着信息网络技术的发展，人们的阅读惯也发生了很大的变化，报纸的阅读率和杂志期刊的阅读率处于逐年下滑的状态下。据有关数据统计，2011年18〜70岁M民数字化阅读方式的接触率为38.61°/。，比2010年上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。截至2011年12月底，我国网民已经达到5.13亿，特别是现在的“80后”“90后”，他们是在网络环境下长大的一代人，喜欢在线阅读，对纸质的材料没有兴趣，他们的阅读习惯被数字技术化的发展而改变。2.2

5、报纸运营成本比较商网络媒体阅读-•般情况下都是免费的，但是传统的报纸业相对于网络媒体来说，成本比较高，而这部分成本主要來自新闻纸勹印刷设备等的费用。在通货膨胀的大环境下，新闻纸张价格也全而上涨，这给以报鼎为主的传统媒体带來很大的问题，经营成本随着新闻纸价格的提髙而提髙，是整个产业链出现一系列的新M题［2］。比如在物流、人力等方面也会存在很多的问题，这些因索都影响者报业的发展，缩小了报业的盈利空间。3传统报、Ik的转型内容分析3.1改变传统的报纸内容在新媒体的冲击下，传统报纸的很多发展优势已经不存在，要想寻求发展必须改变内容形式，

6、比如积极发展新媒体的闪杯生产商与供应商的屮间链条作用。立足丁•自身的发展优势，积极凋整经营理念，提高报业在行业中的竞争力，捉高报纸行业竞争力的最有效方式就是维持报纸行业高质景、特色化。真实性的新闻产品的垄断权，突出新闻的权威性与独特性。除了耍发展它的新闻特性以外，还要注重信息服务的功能，不管是传统的报纸行业，还足新媒体行业经营的目的就足满足受众群体信息的需求，报、IkM站讨以根据臼身发展的优势，开展有针对性的信息服务，通过屯子邮件和移动终端提供特色服务，实现互联网环境下闪矜的不可复制性，为登录报纸网站的客户提供针对性的服务［3】

7、。报纸行业仍然要坚持独家报道与深度报道的原则，独家报道是报纸媒介的生命之源，所以报纸媒体剂景耍挖掘一些别的媒体挖掘不到的信息，來提升自身的竞争力；深度报道也是报纸发展的一大特点，它能够提商报纸的独特性，吸引受众的注意力。深度报道主要足在报道新闻車实的«础上，挖掘新闻背后的真实情形以及关联性琪实，褐示事物发展的真相，满足受众的猎奇需求，扩人报纸的关注度与影响力。3.2报业媒体数据库的发展报业组织将生产出來的有价值的新闻产品存储在数据库屮，并把这些信息进行分类归纳，针对不同的消费耑求，建立不同的专业化的数据库信息，将这些信息转卖给不

8、同的终端，从而实现统一信息的多次售卖。在数据库下内容销售的赢利点一方面来自商业合作的盈利，另一方面来自报、Ik组织收费的盈利［4h其屮商业合作的盈利，广告依然是数据库营销收入放入主要來源：报业组织收费的贏利，通过建立新闻信息数据库，建立-个及多种功能并存的数据库