“临时工”媒介形象建构的方法分析

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1、“临时工”媒介形象建构的方法分析　中图分类号：G206.3文献标识码：A：1672-8122（2013）02-0037-02　　麦圭尔称媒介是社会关系的中介，通过大众媒介，意义被建构，这直接影响着受众对现实世界的理解、接受和实践[1]。近年来，诸如临时工成为高危职业、发飙的总是临时工？、临时工，不是遮丑的万能膏药等类似的报道遍布媒体，临时工这一群体也加入了媒介形象建构的焦点之列。究其本质，则体现在个别政府部门应对X络危机舆情时的词语匮乏，以及应对理念的落后和处理技巧的简单化和单向化[2]。那么，大众媒介是如何建构

2、临时工的？媒体所建构的临时工形象是否合理？若有所偏离的话，应如何重构临时工的媒介形象？本文采用内容分析法，以新华X为例，来分析X络媒体对临时工形象的建构，提出问题和相应策略。　　一、研究原因和现状　　研究原因：中国律师事务所欧阳华律师指出，临时工曾是中国计划经济体制下，区别于当时的长期固定工而言的一种用工形式，一般是指企事业单位临时聘用的临时工人，也包含事业单位、国有企业的非在编人员[3]。而近年来，随着X络媒体的繁荣、民主意识的增强、公共危机的频繁，临时工已成为新闻界的一个敏感词，受众舆论中的焦点词，被赋予多种

3、感情色彩和角色意义。　　研究现状与问题：我国对临时工的研究多侧重于理论，呈现出泛化性。因此，我选择新闻传播这一领域，从媒介形象建构的角度入手，探讨X络媒体的新华X是如何对临时工媒介形象建构的？建构了什么样的临时工媒介形象？建构有无偏差？若有偏差，媒介应如何重新建构临时工这一媒介形象呢？　　二、研究对象与方法　　1.研究对象的选择。本文以新华X中关于临时工的报道为研究对象，选取时间段为2009年、2010年和2011年三年。这三年新华X关于临时工的报道共有246篇，去除重复消息，文中选取的样本共有166篇。　　2.

4、研究方法。杨孝荣认为内容分析是方法上注重客观、系统及量化的一种研究方法，它不仅分析传播内容的讯息，且分析整个传播过程。内容分析法是研究媒介形象的一种有效地方法，他的定量分析操作方便、有效且适合静态统计的研究[4]。因此，本文采用内容分析法，分别从年度量化呈现、报道主题、报道领域、报道倾向和报道对象形态五方面来分析新华X对临时工的报道。　　3.研究结果。2009～2011年中每年新华X中关于临时工报道数量的量化呈现。　　年度量化呈现　　年份（年）200920102011　　数量（篇）424678　　百分比25.3%

5、27.71%46.99%　　报道主题　　序号主题类别频数占百分比%　　1替罪羊、挡箭牌3018.07%　　2市场就业2012.05%　　3权益保障1710.24%　　4待遇福利1710.24%　　5违法犯罪137.83%　　6高危职业116.63%　　7事故伤亡106.02%　　8素质95.42%　　9贡献影响95.42%　　10身份定位74.22%　　11责任追究74.22%　　12执法权63.61%　　13管理机制53.01%　　14官方行为53.01%　　报道领域　　领域　　名称政治经济文体民生道德法律安全

6、其它　　数量252213271736154　　百分比15.06%13.25%7.8%16.27%10.24%21.69%9.04%2.41%　　报道倾向　　报道倾向正面中性负面　　数量219758　　百分比12.65%58.43%28.91%　　报道对象形态　　形态群体个体　　数量9472　　百分比43.37%56.63%　　三、临时工媒体形象的呈现、建构中存在的问题、重新建构的策略　　通过对新华X关于临时工的116篇报道的统计分析可知，新华X对临时工的媒介形象建构起到重要作用。媒介形象是我们认识外部世界的重要桥

7、梁和参照[5]。首先，在社会矛盾多发期，新华X把对临时工的建构放入了议程设置，引起社会民众对这一群体的关心与重视，体现了人文关怀。其次，新华X对临时工充当替罪羊、处于高危职业等热点现象的关注，一定程度上折射出人们对公权力的批评和对弱势群体的同情。最后，新华X关于临时工的建构影响了受众对临时工这一群体的具体关注。可见，新华X在对临时工建构发挥了媒体的环境再构成功能，对受众认识临时工群体产生了积极作用。但其中仍存在很多不足。　　1.新华X建构临时工媒介形象时所存在的问题。首先，媒介建构了一个非常态化的临时工形象，容易

8、导致受众对这一群体定位有所偏差。大众媒介为我们所呈现的临时工形象并非是纯粹意义上的临时工，而是一个非常态化的临时工形象，大量存在于多个行业，并引发临时工现象。在一些涉及政府部门和企事业单位的突发事件中，临时工往往成为最后的责任人[3]。在对临时工的报道主题中，关于临时工充当替罪羊、挡箭牌的报道量最多，而对临时工的其他领域诸如就业、社保、管理机制方面的报道相对较少，偏离了对