河南形象建构的媒介策略研究

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1、河南形象建构的媒介策略研究摘要本文从媒介拟态环境与河南形象建构的关系出发，结合实例分析目前建构河南形象存在的媒介困扰，提出相应的改进方法与措施，探讨在河南形象建设与传播中，政府如何更好地发挥媒介建��的作用。通过研究和规划，提升河南及政府的形象，不断消减原有的负面形象，更好地塑造河南形象，提高区域综合竞争力。中国2/vie　　关键词媒介拟态环境河南形象　　基金项目：本文是2016年郑州航空工业管理学院青年科研基金项目（2016172004）阶段性成果。　　作者简介：李绍巍，郑州航空工业管理学院，讲师。　　中图分类号

2、：D67文献标识码：ADOI：10.19387/j.ki.1009-0592.2017.03.101　　区域竞争力最终都可以归结到广义的文化竞争力上。那么，对于地区的文化竞争力和综合竞争力来说，作为软环境的区域形象无疑是一个重要指标。对地区发展而言，树立良好的区域形象，也是维持可持续发展的宝贵资源。区域形象作为一种“软实力”影响着行为主体的价值判断。政府通过媒介信息传播塑造出良好的区域形象，才能更好地产生价值。　　区域形象通过传播才能更好的产生价值，其中，媒介处于区域形象构建的关键地位，是影响区域形象传播与塑造的重

3、要因素。　　一、困扰河南形象的媒介因素　　（一）负面“拟态环境”下所形成的“刻板印象”影响　　从早期作为人们茶余饭后谈资的“妖魔化”的河南形象，到如今被揭露和报道的饱受舆论谴责的逯军、房妹等贪污腐化事件，这些负面报道所形成的媒介“拟态环境”使人们长期对河南、对郑州形成了负面的“刻板印象”。　　这种“刻板印象”的威胁在于，人们会根据媒介文本中所呈现出来的负面的刻板形象去进行片面的认知与评价。因此，长期的“刻板印象”不根除将会成为影响河南发展和困扰河南形象构建的重要威胁，对河南形象的美誉度造成消极的负面的影响。　　（二

4、）媒介认知不足，传播方式较单一，信息内容缺乏吸引力　　对于媒介的认知，我们往往停留在报纸、杂志、广播、电视以及以网络为代表的新媒介上。此外，纷繁多样的户外媒介也是我们信息传递和塑造区域形象的重要媒介，甚至于一面墙或一页纸，只要有独到的创意，都可以成为信息传播和形象塑造很好的媒介。目前，我们的传播方式较单一，更多的依赖于传统的大众媒介，对于这些非标准的创意媒介的认知和运用不足，并且对于媒介的整合度也较低。　　再者，对于区域形象信息内容的制作也缺乏吸引力、较生硬，其更多是依赖于传统的形象宣传片及日常的新闻报道，内容与形

5、式缺乏新颖。其实，信息内容的表达方式有很多，比如上海的城市形象宣传片《无数个姚明，好一个上海》就是很好的参考范本，该片摈弃了传统的形象广告宣传模式，不是直接描述上海的自然环境、地理优势、经济环境、历史风貌，而借助篮球明星姚明的精彩演绎，通过聚焦各种平凡的上海百姓来展示不平凡的上海。　　此外，如电视剧、电影、音乐、微电影等都是深受大众追捧的文化产品和媒介载体，区域形象的传播也可以借助这些形式，如，南京借助亚青会的春风而制作的南京首部城市形象微电影《南京・201314》，南京市委书记杨卫泽、江苏卫视著名节目主持人孟非等

6、“大腕”都参演了微电影的拍摄，他们在影片中甘当“绿叶”，为亚青志愿者“小青柠”当起了配角。此部南京城市形象微电影起到了积极拉近大众与城市距离的作用，不仅感动了1.3万名亚青“小青柠”，而且也进一步提高了南京在大众心中的美誉度。　　二、河南形象建构的媒介策略　　在如今的信息时代，常会在大众媒介中出现与地区发展和区域形象相关的能引人瞩目的热点“议题”，这些“议题”能在短时间内迅速传播，引起大众对该地区形象或正面或负面、或积极或消极的认知。所以，建构美丽河南形象不能再单纯地依靠用户单纯地获取信息，而要借助互动视角下的网络

7、媒体，加强大众的参与度。在构建“议题”的同时，加强互动，使人人都积极、主动地参与到河南形象的宣传与建构之中。合理定位区域形象、运用媒介策略，通过媒介设置热点“议题”，塑造拟态环境下的河南形象，才能更好地发挥优势，借助现代传播优势提升形象宣传效果。　　（一）合理定位，传递“魅力中原，腾飞河南”的形象　　所谓定位，并不是要去创作某种新奇或与众不同的事情，而是去明确那些已经存在于人们心目中的对某种品牌早已有之的对应关系，定位理论的核心思想也正在于――去操纵已存在心中的东西，去重新结合己存在的联结关系。结合河南的区域特点和

8、未来发展方向，对河南形象的定位可以分以下两个层次。一是与“古”相关，代表关键词有“古都”、“黄帝”、“黄河”、“商城”、“功夫”、“中原文化”、“文化遗址”等记载河南数千年发展史的历史文化遗存，这些深厚而丰富的历史文化资源记载了古老而悠久的历史。这些古老的资源使河南富有了独特的魅力。二是与“新”相关。随着“中部崛起”战略、“中原经济区”战略的实施以及郑州航空