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时间:2018-11-07
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立xx景区营销策划书 篇一:景(转载于:小龙文档网:xx景区营销策划书)区营销策划方案(框架) 景区营销策划方案(纲要) 通过对相关应资料的研究,在景区营销方面,就如何针对游客的需求、如何根据市场的分析来制定营销策划方案,特整理了景区营销策划方案框加,可供参考。 第一部分市场分析 一、市场背景 二、旅游休闲趋势 三、景区所在区域旅游客源态势 四、景区所在
2、区域旅游市场定量调查研究 (一)区域旅游市场定量调查报告 (二)基本市场参数分析 1.游客对景区的评价 2.对景区的地位认知 3.周边景点对景区的影响 4.对景区认知、参与的动因 5.对景区的形象概念联想 6.景区xx产品的市场依据 (三)市场调研综合分析结论 五、项目主要问题分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增
3、长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立xx景区营销策划书 篇一:景(转载于:小龙文档网:xx景区营销策划书)区营销策划方案(框架) 景区营销策划方案(纲要) 通过对相关应资料的研究,在景区营销方面,就如何针对游客的需求、如何根据市场的分析来制定营销策划方案,特整理了景区营销策划方案框加,可供参考。 第一部分市场分析 一、市场背景 二、旅游休闲趋势 三、景区所在区域旅游客源态势 四、景区所在区域旅游市场定量调查研究 (一)区域旅游市场定量调查报告 (二)基本市场参数分
4、析 1.游客对景区的评价 2.对景区的地位认知 3.周边景点对景区的影响 4.对景区认知、参与的动因 5.对景区的形象概念联想 6.景区xx产品的市场依据 (三)市场调研综合分析结论 五、项目主要问题分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 (一)市场定位的问题
5、(二)产品定位的问题 (三)渠道定位的问题 (四)价格定位的问题 (五)品牌建设的问题 (六)传播的问题 第二部分营销战略 一、战略方针与目标 (一)近期战略 (二)中期战略 (三)长期战略 二、以品牌经营为核心的长期营销策略 三、品牌战略建议 (一)品牌规划4WH Whereisthebrand?现状 Whyisthebrandthere?缘由 Wheresouldthebrandgo?方向 Howthebrandgetthere?彼岸 (二)品牌策略 品牌的定义
6、:视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化 1.目标市场定位随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 大众市场 利基市场 区别化细分市场 目标市场地域区隔图 2.品牌内涵(文化) 3.品牌核心价值(承诺) 4.品牌个性(差异化) 5.品牌联想 (三)
7、品牌延伸策略 将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品 的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益。 (四)品牌宣传口号 第三部分年度营销策划 一、营销目标 二、营销策略 市场攻略之一:集中化——发展核心竞争力 市场攻略之二:差异化——树立权威性品牌形象 市场攻略之三:渠道延伸销售——深度开发渠道 市场攻略之四:跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销 市场攻略之五:更新推广模式,实行整合传播随着信息化
8、和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 市场攻略之六:临门一脚的实效战术 三、目标消费群定位 四、营销组合 篇二:旅游景点市场营销策划书随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥
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