浅谈湖南卫视真人秀模式的转变

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1、浅谈湖南卫视真人秀模式的转变杨竺佳【摘要】湖南卫视自2004年开始制作播出真人秀节目《超级女声》以来，真人秀的节目模式经历了平民真人秀、明星真人秀、季播明星真人秀的转变。笔者用PEST分析法对其转变的宏观环境进行了简要分析。.jyqkic）、社会（society）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，简单称之为PEST分析法。1、政治（Political）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求

2、。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于政府的方针、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。中国是一个社会主义国家，中国的媒体定位是“党和国家的耳目喉舌”。在2011年10月，国家广电总局正式出台了“限娱令”。限娱令一出，湖南卫视的真人秀类节目受到了影响。也就是在那一年，持续举办了7年的平民选秀类真人秀节目《超级女声》、《快乐男声》暂停了，直到2013年又启动了一届《快乐男声》。政策变动对于媒体行业的影响是巨大的，反映到湖南卫视上就是平民真人秀被明星真人秀所取代。2、经济（Economic）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内

3、容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。经济学最基本的“边际效益递减”原则认为：企业生产达到一定规模后，增产部分的利润率是递减的，原因在于增产成本加大以及其他竞争者进入造成利润分流。所以在同一种节目类型中，当第一个节目获得成功后，它的追随者的数量在超过整个市场份额后赢得的收视效益就会递减。由于《超级女

4、声》在广告收益上的大获成功，很多电视台随即推出类似的选秀节目。克隆之风盛行下，不仅让受众审美疲劳，也因为在收视率大战中制造低俗噱头恶意炒作，面临被广电总局查处的境地。由此看来，湖南卫视真人秀转型势在必行。明星真人秀的推出是解决真人秀困境的一个良好模式。3、社会（Society）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内

5、容、活动方式以及活动成果的态度。对于电视节目主要是受众的审美水平、价值观念在起作用。自2004年湖南卫视推出平民真人秀以来，各家主要卫视纷纷推出自己的真人秀节目，一时间同质化节目越来越多，使得观众收视与审美双重疲劳。同质化的竞争又导致节目组为了提高收视率，会出现恶意竞争，人为加入一些低级趣味的故事、制造绯闻等。这些人为制造不断挑战观众的价值观，挑战国家的法规，导致最终国家出台“限娱令”，限制同质化节目的恶意竞争与低俗炒作。转型明星真人秀之后，节目组会在选择嘉宾时考虑他本身的风格，而且明星本身的发展也要依靠自己良好的品牌效应。双方在创造优秀品

6、牌方面达成共识，这一点有助于节目良好风格的形成。4、技术（Technological）技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：⑴国家对科技开发的投资和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商品化速度；⑷专利及其保护情况等等。从平民真人秀到明星真人秀，改变的不仅仅是节目内容，更有拍摄方式、表现方式等等。平民真人秀时代，选手要求进入演播厅或者站在舞台上进行表演，而到了明星真人秀时代，除了《我是歌手》需要在演播厅进行之外，别的节目都在户外开展，这就对拍摄有了高难度的要求。《爸

7、爸去哪儿》、《花儿与少年》这两档明星真人秀都在户外开展，每一个明星身后都跟着一个摄像团队和一个导演小组，方便对各位明星进行拍摄。除此之外，明星所住的房间也有固定机位的摄像头，全方位拍摄明星生活。微博与微信的发展，也加快了节目模式的演变。电视节目的播出，会有观众在网络上与节目组进行互动，而节目组会根据观众的反馈调整节目的进程或者设置。在之前的平民真人秀阶段，虽然也可以与观众进行短信互动，但是效果远不如网络互动。结语通过对湖南卫视节目模式转变的讨论，分析了湖南卫视在政治、经济、社会、技术等方面面临的机会与挑战。在上述的宏观环境中，湖南卫视根据自

8、身的条件基本完成了从平民真人秀到明星真人秀再到季播明星真人秀的转变。湖南卫视本身作为国内电视的领军者，其节目的制作播出在业界常常具有示范性作用。此次转变表明湖南卫视在真人秀节目方