浅谈王牌湖南卫视“背后的故事”

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1、浅谈王牌湖南卫视“背后的故事”摘要：湖南卫视近年来发展势头迅猛，其“快乐中国”核心发展理念已经深入人心。湖南卫视开辟了一大批娱乐节目，不断地进行创新，无论是在节目上、还是在制度上，甚至是营销手段上，都进行了大刀阔斧的改革创新。而其平民化的风格更使得湖南卫视赢得了相当多的收视率，面向年轻观众的节目为卫视的长期发展奠定了基础。同时，湖南卫视自身培养的主持人团队和服务团队，以及领导的领导力是撑起湖南卫视发展大厦的决定性力量注重品牌营销，实现了媒体和企业的双赢。关键词：湖南卫视娱乐创新团队Abstrac

2、t:TheHunanSatelliteTVinrecentyearstherapiddevelopmentmomentum,the"happy"coredevelopmentphilosophyhasgainedrecognition.HunanSatelliteTVhasopenedupalargenumberofentertainmentprograms,continuetoinnovate,whetheritisintheprogram,orinthesystem,andevenmarke

3、tingtool,carriedoutaboldreformandinnovation.CivilianstylemakestheHunanSatelliteTVhaswonaconsiderablenumberofratings,theprogramlaidthefoundationforlong-termdevelopmentoftheTVforayoungeraudience.HunanSatelliteTVcultureofthehostteamandserviceteam,aswell

4、astheleadershipofleadershipisthedecisiveforcetoholdupthebuildingofHunanSatelliteTVtofocusonbrandmarketing,mediaandenterprisewin-win.Keywords:HunanSatelliteTV，entertainment，innovation，Team浅谈王牌湖南卫视“背后的故事”引言湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，在十几年的时间当中，开发《快乐大本营》等在内的一系列名牌

5、栏目，形成了广泛的影响力，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。任何事物的发展都不是一帆风顺的，湖南卫视今日取得了大的成绩，但是其奋斗之路也并不平坦勇鸿，王平.魏文彬放谈湖南广电改革艰辛[J].今传媒，2005，(9).。湖南卫视为什么会有如此大的发展？首先在于湖南卫视开辟了一大批娱乐节目，其“快乐中国”的定位已经深入人心。其次是创新至上，无论是在节目编排还是幕后工作，湖南卫视都有浓厚的创新观念和实践。平民化路线是湖南卫视获得高收视率的重要原因之一。精英的主持人团队以及领导的领导力和服务团队的团队精神是

6、铸造湖南卫视今日辉煌的决定性力量。一、快乐至上：快乐创造影响力湖南卫视在1997年1月1日上星播出之后，陆续推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》、《超级女声》、《以一敌百》、《勇往直前》、《天天向上》等一系列名牌娱乐节目，在国内外产生了广泛影响，并确立了娱乐传媒的强势品牌地位。湖南卫视台标为一个橙色的椭圆形，外形酷似一个芒果，于是观众昵称其为“芒果台”，湖南卫视也接受了这一昵称，并于2010开年伊始为广大观众送上“2010金芒果粉丝节”。湖南卫视的娱乐节目经过长期发展，从节目内容到节

7、目类型，从节目策划到节目包装，从节目数量到节目质量，都走在省级卫视的前列。湖南卫视收视率连续几年居省级卫视第一、全国总收视第四的成绩，这与其众多优质的娱乐节目是分不开的。传统的综艺娱乐节目如《快乐大本营》、《越策越开心》、《谁是英雄》、《娱乐无极限》等在经过几年的发展后纷纷改版升级，其中以《快乐大本营》最为引人注意魏文彬.电视湘军:娱乐狂欢时代的启幕人[OL].人民网，2006，(3).。《快乐大本营》开播15年来，收视率一直居高不下，节目以清新、自然、真实、健康的内容定位，形式上将娱乐性、知识

8、性、趣味性融为一体，兼有文艺、游戏、访谈、猎奇、绝技等标签特色，贴近生活、贴近时尚、贴近群众。《快乐大本营》的成功是其不断升级换代的结果。节目初期比较注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。2004年开始，节目以普通观众为主角，淡化明星路线，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。2007年，节目创意上逐步突出“全民娱乐”的传播理念，主要为一些普通观众、民间艺人、草根团体打造展现个性和展示实力的平台，同时也着力为观众推介时尚潮流和展示新奇特