简谈产业化视角下桐乡蓝印花布消费者行为研究

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1、简谈产业化视角下桐乡蓝印花布消费者行为研究导读：如何写好一篇消费者和产品方面的论文。希望本篇产业化视角下桐乡蓝印花布消费者行为研究的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。（1嘉兴学院设计学院服装设计与工程浙江嘉兴3140012嘉兴学院浙江嘉兴314001）摘要：论文以访问结合问卷调查的形式，对桐乡蓝印花布的消费者进行了调查研究，了消费者和产品论文结语格式解消费者对蓝印花布的认知程度、消费需求，以及对影响蓝印花布产业化发展素的看法等，此基础上，对蓝印花布及其产品的创新设计及产业化发展策略提出了自的建议.以期对嘉兴市非物质文化遗产的产业化发展，最终推动嘉兴

2、市文化产业发展提供一些参考.关键词：产业化发展消费蓝印花布策略中图分类号：TS194文献标识码：Adoi:10。3969/j。issn。16730968。2014。04。005基金项目：嘉兴市科技计划项目（2012AZ3003），浙江省社科联项消费者专业硕士学位论文怎样写预览次数：2432评说人数：1807目（2013N047），嘉兴学院校级一般SRT计划项目（2013）.随着国内外文化产业化的兴起、发展以及非物质文化遗产保护研究的深入，非遗成为加强文化竞争力的重要手段，[1]逐渐列入文化产业的范畴.[2]桐乡蓝印花布作为浙江省首批省级非遗，经过长期的生产性保护实践，具备一定

3、的产业化基础，2009年6月嘉兴市圈定的5个非遗项目产业基地中有桐乡蓝印花布产业基地.2013年桐乡获批全国旅游综合试点改革县，未来旅游市场又给蓝印花布的产业化带来了新的发展契机.桐乡蓝印花布具备产业化发展需的市场需求、资源优势及政府重视等有利条件，[3]但也存产品创新能力缺乏等挑战.本研究旨通过对桐乡蓝印花布消费者行为的研究，了解消费者对蓝印花布的认知程度和消费需求，以及对影响蓝印花布产业化发展素的看法等，为蓝印花布及其产品的创新设计和产业化发展提供一些参考依据.1研究方案与对象1。1研究目的通过调查，了解消费者对桐乡蓝印花布及其产品的认知程度、消费需求，以及对影响蓝印花布

4、产业化发展素的看法等，对桐乡蓝印花布这一非物质文化遗产的保护以及蓝印花布及其产品的设计开发、甚至产业化的发展都具有重要的价值和意义.1。2研究方法2012年10月2013年12月间，调查组成员嘉兴市民俗风情集中的月河街、商业购物中心华庭街，嘉兴学院等高校、组成员居住区、以及嘉善西塘、桐乡乌镇等旅游景点等地，采取访问调查和问卷调查结合的方法共进行了四次调查.共发放调查问卷368份，收回355份，问卷回收及有效率为96%.1。3研究对象调查对象中女性占56%左右，80%以上为1840岁的中青年，50%以上为本科以及硕士和硕士以上学历，65%左右的月收入3000元以上.调查对象的基

5、本情况统计见下图1.2研究结果与分析2。1消费者对蓝印花布的认知度2。1。1消费者对蓝印花布的了解程度通过调查，对蓝印花布这一传统手工技艺的历史、制作工艺、用途及文化内涵等有1。7%的消费者非常了解，25。2%的消费者选择了比较了解，其中女性占比例高于男性.有55。5%的消费者对蓝印花布虽然不太了解，但知道其存，对其完全不了解的消费者只有17。6%.这说明消费者对蓝印花布还是有一定认知度的.2。1。2消费者对蓝印花布的兴趣程度调查中有15。1%的消费者没有兴趣，但17。6%的消费者对蓝印花布及其产品表现出浓厚的兴趣，见蓝印花布产品具有一定的消费群体.时被调查者中有67。2%的

6、表示，果厂家能够提供自满意的产品，还是很有兴趣的.2。1。3消费者对蓝印花布的体验程度图4的调查结果显示只有38。7%的人体验过蓝印花布，从未体验过的占到了61。3%，见消费者对蓝印花布的体验不多.通过与受访者的进一步交流我们了解到导致这一现象的原一是蓝印花布人们生活中体现的较少，二是消费者购买能力和情感素等方面影响了其购买行为.2。1。4消费者蓝印花布的价值认知传统蓝印花布主要具备文化、商业、工艺以及艺术四方面的价值.从调查结果看，消费者对文化和工艺价值的认分别占到了40。3%和43。7%，对艺术和商业价值的认知均为16。8%.见，消费者非常重视蓝印花布的文化价值和工艺价值

7、，这恰恰是蓝印花布上最能体现地方传统文化的精髓部分.2。2消费者对蓝印花布的消费需求2。2。1消费者需求的蓝印花布产品类型从本次调查结果看，家居实用品此篇产业化视角下桐乡蓝印花布消费者行为研究文章原创lunwenfanwen/2472.占53。85%，旅游工艺品占24。47%，服饰品只占21。68%.进一步的访谈中，消费者表示，家居实用品和旅游工艺品最能体现蓝印花布的文化价值，而服装方面则希望能有既能体现传统蓝印花布的魅力，又能符合现代人审美观的服装.2。2。2消费者接受的蓝印花布产品价格根据调查结果，