微博传播的特征和对传统媒介传播的启示

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1、微博传播的特征和对传统媒介传播的启示摘要：近几年来，互联网发展快速，许多新型的网络媒体以及网络营销工具都应运而生。如今微博热，已经成为一种时尚和潮流。这一种新兴的信息传播方式，由于其在信息传播上的优势和特点，打破了传统传播局限，随时随地的与他人来分享生活中的各种内容，可以增加人们发布和接受信息的时效性。使人们随时随地发布信息。但同时微博也会使得信息的真实性遭到质疑，带来了强大的负面影响。本文通过对微博的发展现状，对其在新媒体环境下出现的传播优势和劣势进行分析，探讨微博在信息传播的特征和意义，并利用微

2、博看其在新闻信息传播广泛的应用前景和启示。关键词：微博；信息传播；特征；启示；职称论文一、微博历史与传播现状微博是一个帮助用户完成信息分享传播和取得的平台，用户可以通过网页以及各种客户端来建立个人社区，以120~140字左右的文字更新信息，实现即时分享[1]。微博最早是是来自于美国的Tunityisoneoftainattractions.）[2]。微博就是微型博客，是继博客之后兴起的一种开放性的互联网社交服务，使用者可以用简单的140字进行沟通，大大节省了时间成本。在国外风靡的最知名的微博网站是T

3、witter，Twitter以其特有的沟通方式改变着网络时代的人们，虽然它算不上一种技术革新，但确实推动了对于互联网理解的深化，它提升了网络表达的真实性[3]。这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼。新浪微博的广告语道出了微博在现实生活中受关注的地位。2009年8月份开放新浪微博，新浪模仿国外知名的Twitter，并结合当前中国特有现象，打造出适合中国人的一个交流平台，特别新浪名人博客是利用名人效应和适当炒作，很快聚集大量人气，在推出后便成为了国内微博客的领跑者。在微博的世界里，传播者的身份不断在

4、发生改变，每个人可以是信息生产者，传播者和接收者，也可以是受众或传播媒介，成为了信息传播的主要动力。信息传播越来越人性化和个性化，也更加的注重了互动和平民话语权。受众可以和主持人形成粉丝关注，无论是线上和线下都可以随时交流，便形成了双向性的互动，甚至微博平台目前的提供者新浪网，也强调新浪网的各个内容频道应该如何应对和利用微博，也让传统媒体再一次面临挑战[4]。二、微博的信息传播特征（一）微博的传播优势促进新闻信息传播的发展1.操作使用简单便捷就拿国内最风靡的新浪微博来说，不论是电脑微博，手机微博，只

5、需要下载一个客户端，注册账号，就可以拥有一个属于自己的网络平台，设置昵称和个人的资料，简单几个程序，就可以快速进入微博时代，强大的社交网络和大量信息，成为大多数人用来获取信息的新平台[5]。这里就像一个大平台，你可以关注名人可以关注朋友，可以满足人际交往互动的各种需要。简单的步骤，就可以马上进入织围脖时代。2.信息传播碎片化，辐射性强微博是对原有网络交流方式的创新，集合了以往交流工具优点，它拥有自己的主页，同时允许任何人阅读、评论、转发的传播。每个主页既是传播终点，又可以是下次传播的起点，这种传播形

6、态的传播速度远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度，使信息迅速传播开来。微博作为一个跨媒体的传播工具,它的存在价值在于它具有的新闻即时性和简单快捷的交流方式。Twitter确实改变了媒体版图[6]。微博时代人人都可以发新闻，它把媒体的力量交到一般人的手中，透过微博大家都可以创造自己的媒体。微博的出现，改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境，第一时间为用户播报热点事件和有价值的新闻消息。这些表明微博不仅是自我表达、人际交流的工具，而且迅速崛起为新的社会化媒体，它可以是媒体，是生活圈，是消息源，

7、是消费导购平台，是舆论场，是一个简单在外，复杂在内的媒体化、社会化、融合化的独特传播平台。[7]（二）微博的传播劣势制约新闻信息传播的发展1.琐碎化传播。微博的实时传播的特征使得它不能够包含深刻的文化底蕴和精华，在这个平台完全成为网友们发布琐碎口语化信息和娱乐消遣的一个工具。现如今很多智能手机的出现，手机微博又让人们可以随时随地的发布任何琐碎信息，多数微博内容都是一些个人的抱怨和琐碎化文字，并不能起到启迪人心的作用，内容多是网络垃圾，并没有经过深思熟虑，文字也内容浅显停留在表面状态。据调查，在美国网

8、站Twitter上有40%内容属于我在吃汉堡之类的无意义的琐碎嘀咕，个人琐事的相关信息占据传播内容的80%左右[8]。大量的琐碎的信息让受众在不停接受信息和状态的同时，能达到深入去思考的目的，信息传播中弱化了其连贯和逻辑。2.信息泛滥和爆炸。微博传播主要借其强大的速度优势，和即时传播功能让微小的内容可以在瞬间引爆，形成了信息的爆炸式传播，进而给互联网带来了一定的负面影响，由于使用微博并没有任何的定性的限制，所以大多数信息就在没有经过任何加工和核实的情况下，并不能够保证