浅谈新媒体对传统媒体的继承与突破

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1、浅谈新媒体对传统媒体的继承与突破李文【摘要】报纸、广播、杂志及电视等，作为传统媒体，在当今新媒体日益普及完善之际，虽然自身发展有所减缓，但却未能被取代。同时，这些旧有媒体充分利用自身的优点，在努力保有原受众的基础上积极发展新的受众群。因此，如今的新媒体应当找寻属于自己的一个经得起时间冲刷以及与未来可能出现的其他媒体竞争的特质，以此作为今后不断突破的根基。.jyqkH370失联事件的“乌龙报道”，新华网于2014年3月8日11时28分称发现失联客机信号；人民日报于2014年3月8日14时27分称越南海军确认飞机坠落；201

2、4年3月8日16时4分波音中国确认MH370飞机已找到，技术团队正调查。这些新闻随后都被辟谣。从这些“乌龙报道”中，可以发现各个媒体，由于网络传播消息、发布新闻的方便迅捷以及为了追求消息的时效，而忽视了对于新闻的求证。这些“乌龙报道”除了影响了相应媒体的形象，还干扰了受众接受正确的消息，产生了严重的负面影响。新媒体的广度同时也带来了信息的混杂，爆炸式的信息传播方式导致低俗虚假信息泛滥。由于新媒体之间主要竞争是争夺受众注意力，于是便出现了用各种八卦、粗俗的新闻来吸引观众的眼球。这便带来了负面影响，那就是使流行文化越来越粗俗

3、，同时，此类新闻的大量出现也淹没了许多重要的内容。不良内容不断增多，商业广告也越发泛滥。然而，大多数媒体注重自身的利润从而任由此种现象发生，导致网络鱼龙混杂。同时，由于网络上出现的大量信息，导致用户要找到自己真正所需要的信息的难度加大。三、传统媒体应对新媒体冲击我国网络媒体和移动媒体用户数量的不断增多给传统媒体带来的冲击也越来越大，报纸的发行量不断下滑，电视观众收看电视的时间也不断压缩。出于对报纸前景的担忧，很多人认为报纸将消亡，对报纸没有信心，甚至有一个流传很广的说法，报纸将在2045年的某一天彻底消失。③然而，面对着

4、新媒体带来的各种压力，传统媒体虽然发展有所减缓，但它也针对目前的形势提出了应对的方法，正是这些应对策略拯救了传统媒体。拿报纸来说，“报纸是理性的媒介，电视是情感的媒介，互联网则是情绪的媒介。”④可见，报纸长于做深度报道，所以报纸便发挥这方面的优势。我国报纸的深度报道，初期主要集中在中央大报，但随着媒体竞争的加剧，各种报刊以及电视媒体等纷纷效仿，相继推出深度报道。同时，以报纸为代表的传统媒体又从以往的深度报道中吸取经验，使得如今深度报道成为了报刊的一大优势。其次，报纸具有版面的优势，读者可以通过版面的排序得知新闻的重要性，

5、为读者节省了判断的时间。另外，报纸应稳固其自身的权威性和信息的可靠性。相比于新媒体快速便捷的特点，报纸媒体有固定的印发时间、严格的把关制度和可靠的信息，这便使报纸刊发的新闻更具有权威，使报纸具有较强的公信力。再有，新媒体的一些特点极具优势，所以报纸应逐渐与新媒体融合，实现优势互补。现在许多报纸都开通了网站，这就为报纸搭建了网络平台，在保有自身优势的基础上借鉴了新媒体的传播方式。四、新媒体借鉴传统媒体优势传统媒体应对新媒体冲击的成功策略为新媒体树立了榜样，针对自身不足，传统媒体逐个突破。因此，新媒体也应当取长补短。第一，新

6、媒体的缺点是虚假信息日益泛滥。出现这个问题的主要原因是新媒体过分注重时效而忽略了对信息内容的求证。虚假信息不仅干扰了受众对真实信息的获取，而且还影响了媒体自身的形象，损害了媒体公信力，因此这一问题亟待解决。对此，新媒体需借鉴报纸等传统媒体，完善自身的把关制度，新闻工要学会鉴别虚假信息、核实信息，减少虚假信息和“乌龙报道”，逐渐树立起自身的权威。同时，新媒体也要通过长时间的发展而建立起自己可靠的信息。第二，网络中充斥了大量的娱乐和粗俗信息，解决这一问题，需要加强政府的舆论管控，引导舆论向正确方向发展。国家和政府对媒介的控制

7、，主要包括以下几个方面：1、规定传媒组织的所有制形式；2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理；3、限制或禁止某些信息内容的传播；4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。⑤政府对于新媒体发展的关注和重视，可以帮助新媒体解决现存的大量不良信息充斥的问题，同时对于正确引导网络舆论有着重要的指导作用。第三，应针对新媒体制定完善的法律法规。就目前来看，关于网络规范方面的立法相对来讲还是很少，并且有待完善。因此，我国应加快推进网络立法建设，依法治网，建立健全网络规范与监督，注重保护公民的隐私权与著作权。使民众在享受自己言论自

8、由的同时也可以更好的履行义务，不至于为了追求个人利益而不顾他人的合法权利，并在此基础之上，逐步形成规范的网络秩序，以保证网络的健康发展。当然，新媒体在内容上也可以借鉴传统媒体，像网络杂志，即互联网依照旧媒体的模式创造的自己的新内容。五、新媒体应有突破新媒体具有许多与传统媒体不同的特质，例如新媒体增强了受众的主动性等，