行业报纸新闻采编转型模式研究——以《现代教育报》改革实践为例

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1、行业报纸新闻采编转型模式研究——以《现代教育报》改革实践为例邓兴军【摘要】2011年下发了《中央各部门各单位非时政类报刊出版单位转制工作基本规程》，行业报纸随之纷纷进行了转型模式探索与实践。本文以《现代教育报》为主体进行新闻采编转型模式改革的研究与实践。..关键词行业报转型改革现代教育报2011年下发了《中央各部门各单位非时政类报刊出版单位转制工作基本规程》，行业报纸随之纷纷进行了转型模式探索与实践。北京教育音像报刊总社也不例外，以《现代教育报》为主体进行新闻采编转型模式改革的研究与实践，从而为实现“打造教育舆论高地”的发展目标摸索成功经验。转型一：站在读者的角度进行新闻采编我

2、国大多数行业报纸的发行，主要依靠上级主管单位的“红头文件”。但是，随着非时政类报纸转企改制的推行，以及公款订阅报纸被禁止，曾经发行上百万份的行业报纸迅即减少到几万份甚至几千份。究其主要缘由，它们都没有站在读者的角度进行新闻采编。站在读者的角度进行新闻采编，就是要从读者的角度出发写新闻编新闻，因此就要求行业报从业人员采编新闻必须遵从新闻的基本原则：真实、实用、新颖、有趣等。北京教育音像报刊总社从2011年提出“打造教育舆论高地”目标后，2012年《现代教育报》便进行了读者的重新定位，尽可能地扩大读者群体从而达到“引导教育舆论”的目的。因此，读者群在原有的教育体系内的教师、教育行政

3、人员及教育研究者的基础上新增家长人群。读者群体定位的改变，一下子让《现代教育报》的读者服务对象，仅在北京就从几十万猛增到上千万。新增的家长群体为报纸提供了极为庞大的可持续发展群体，使报纸的社会影响力和市场价值创设了理论上的几何级增长。怎样吸引新增的家长群体订阅报纸？《现代教育报》开始尝试“行业报纸的都市类新闻操作模式”，以便从新闻报道形式、内容选择、标题制作、版式设计等方面吸引和方便读者阅读。2011年底，北京教育音像报刊总社通过公开招聘和引荐相结合的方式，招募了近10名来自《北京青年报》、《新京报》、《北京晨报》等都市类媒体的优秀编辑记者，担任报纸的副总编辑、执行主编等，他们

4、合力制定了具体的新采编要求，并对原有编辑记者进行新采编模式的培训和落实。在新闻内容选择上充分利用上级主管单位的身份，将每篇新闻报道的“真实、权威、准确”做足。在新闻写作上，摒弃原有的“唯官员身份”决定一切的写作模式，改用了“内容实用与官员身份相结合”的模式，要求编辑记者要讲故事、要把专业术语解读为老百姓能看懂的语言。标题制作上更是要吸引眼球。这个吸引眼球不是“以偏概全哗众取宠”，而是要在新闻标题中传递实用的信息。从读者的角度进行新闻采编还体现在内容整合上。由于读者扩大到家长群体了，因此，新改版的《现代教育报》在做好原有专业内容的基础上，新增了更能吸引家长关注的考试信息发布及解读

5、，并对高考政策、中考政策等进行及时权威的刊发和解读，与都市媒体相比，尽管在时效上稍微逊色一点，但在全面、专业、权威、准确等方面全面胜出。这一改变，使得《现代教育报》成为北京都市类媒体跑口记者必需的报纸。为了更深度更广泛地满足和吸引家长群体，《现代教育报》从2012年5月起新推出《家长周刊》、《学在北京》两份周刊，总计32个整版为新读者群体服务。版面内容上首次开设了家庭教育专版，以专业的理论与实践指导家长如何帮助孩子开启成功之门。《家长周刊》、《学在北京》的开设，让《现代教育报》的单期发行量有了长足提高，单期加印量最高超过5万份。转型二：站在领导的角度进行新闻采编行业报纸的诞生、

6、存在和发展，一定与行业报纸上级主管单位的支持分不开。站在领导的角度进行新闻采编，实质就与政治家办报性质一样，一定要传递出领导对行业的舆论引导和要求。据调查，不少行业报纸总编签发内容只是为了追求“不出事”，长此以往，这些行业报纸甚至成了连业内人士都不看的废纸。因此，行业报的新闻采编更要讲究写作技巧，智慧地传递上级领导意图，引导读者贯彻执行领导意图。怎样才算是“站在领导的角度进行新闻采编”？《现代教育报》采取的“把领导先当成读者”、“领导讲话更需要宣传效果”、“报纸要为领导实施新政做舆论铺垫”等新闻采编模式取得了良好效果。“把领导当成读者”要求编辑记者采编的稿件和版面必须满足实用、

7、新颖、有趣、准确等要素，能吸引领导阅读和赞赏自己的报纸。涉及领导讲话的稿件不能是简单地剪辑，而是要通过新闻的方式进行呈现。这样才能吸引读者阅读，真正地达到传递领导意图引导舆论的作用。行业报纸还需要给领导提供舆情。近年来异地高考成为社会关注焦点，北京的异地高考政策则成为热点中的热点。但是面对异地高考政策的制定，确实有很多需要统筹协调的事情。《现代教育报》策划刊发的深度报道《一位北京市民缘何反对异地高考》、《异地高考别忽略了另一个群体》等系列报道，经过各大门户网站地转载传播，为年末北京异地高考出