手机作为“第五媒体”对传统媒体的影响及其未来

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1、手机作为“第五媒体”对传统媒体的影响及其未来　　　　一、第五媒体的概述　　　　作为一个新的媒体形式，媒体具有其他媒体无法企及的优势：（一）突破四亿的中国用户使得媒体将成为覆盖人群最广的一种媒体形式。（二）的传播成本比较低廉，普通百姓都可以接受。（三）媒体的传播具有即时性，这使得它可以迅速地对新闻作出反应而且可以第一时间呈现给用户。（四）因为其“贴身”特性，可以最方便地把人们的零碎时间利用起来。（五）因为接受各种信息是不受自身控制的，所以其传播信息带有一定的强制性。（六）互动性是媒体的突出优势。而且媒

2、体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势，能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。媒体被称为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”，并逐渐步入媒介传播的主要行列。很多人预言，一个以为终端的“第五媒体”正冉冉升起。　　　　二、媒体与三大传统媒体的结合及影响　　　　（一）带来的报业革命　　当广告业越来越多地把业务转移到数字媒体领域，一些报纸经营者悲观地认为报纸已经走到了没落的边缘。但正如广播激活了唱片业，电视推动了电影业，媒体的出现也有可能会带来一场报业的复兴。　　报对读者而言最大的优点在于可以

3、定制服务。传统的报纸是读者被动接受信息，而报可以由读者根据喜好定制内容，甚至可以定制阅读的时间和形式。对报纸而言，这是媒体带来的一场革命，也是报纸发展的新机遇。　　（二）媒体成为广播发展的新翼　　正如当年热线在广播中大放异彩，如今短信又再次带火了很多广播节目。短信丰富了节目内容和形式，听众成为广播节目内容的参与者，传者和受者的界限愈加模糊。　　此外，短信同样也为广播带来了新的利润和盈利模式。从某一个层面说，广播利用获得听众的参与，同时也利用广播巨大的覆盖面来实现从单一的点对点到点对面的传播。两者相互

4、成就。因此媒体和广播的结合仍将是一个被看好市场，富有前景。　　（三）媒体与电视的联姻　　1．媒体以短信形式涉入电视节目　　当短信在给广播媒体带来经营的春天时，电视媒体也不甘落后，也将其用作增互动性的手段。　　春晚舞台可能是短信最早涉入电视的一步了。2002年短信初上春晚，此后短信成了春晚与全国观众互动沟通的主要方式之一。　　使短信节目初露锋芒是央视《非常6+1》节目，它的创新不仅在于圆普通人的明星梦，更在于设置了一个"Callout"环节。此举明智之处在于让观众编辑自己的梦想发送出短信，而幸运者将有

5、机会以一毛钱的成本实现自己的一个梦想。　　2004年夏天，《超级女声》横空出世。超女高明之处在于抬升了观众短信投票在比赛中的地位，观众从来没有这么自主，这么受到重视，这充分地把受众融合到节目的互动参与中来。几十场决选下来，光短信收益这块就让湖南卫视赚得盆满钵满。在形成2005年风靡中国的“超女现象”的过程中，短信是的大大的功臣。　　　　三、关于媒体的思考和展望　　　　（一）媒体带来弱势群体的话语权的嬗变　　缺少受众信息源与反馈通道是传统媒体的先天不足，传统媒体的政治和资本性质，也决定了很大一部分消费

6、能力不足的弱势群体会被遗忘。媒体因其广泛的受众基础和其赋予的参与和反馈功能为大众开辟了一个崭新的媒体通道。只有当弱势群体的声音在社会中能发表出来时，媒体才不会让大多数人"失语"，中国的民主进程才更进了一步。从这个层面上说媒体的发展和壮大，将带来弱势群体话语权的嬗变，对我们的社会进程和民主建设都将有一定的积极意义。　　（二）媒体带来媒体“三次售卖”的新经营模式　　在传统的媒体经营模式中，媒介、受众和广告商之间是一种相互依存、相互约制的关系。一次售卖是向受众推销信息，二次售卖则是向广告商推销这个市场的主

7、体。这些主体是利润的基础，利润则是这些主体的目标。这是媒体的传统"二次售卖"模式。而在媒体加入之后，在传统的媒介、受众、广告商三角关系中间，挤进了一个新的利益体---服务提供商。受众发送或接受有关的媒体信息，服务提供商都要从中按比例提取资费，传统媒体也会获得相应的收益。所以媒体千方百计地吸引受众参与到传播活动中来，而充当了桥梁作用。这便是媒体的受众参与带来的媒体由二次售卖到三次售卖的经营模式进化。这种运作机制，比之以往可谓大有“进步”。媒体在广告商那里兑现观众的广告价值的同时又与服务商一起分享观众参

8、与的利润。　　（三）媒体无法比拟的发展空间和前景　　媒体有作为新兴媒体有着广阔的发展空间，它将产生很多新的传播内容和新的消费热点。这些传统或新鲜的形式如果与报、广播、电视、电视传播的相关内容相结合将带来意想不到的冲击力。这也将改变大众现阶段多以短信参与互动的模式。另外各种竞技游戏和有奖智力竞猜游戏到媒体的移植也是一片可以开发的领域。电子竞技和竞猜游戏的市场价值是一个不争的事实，而将这块业务移植到媒体中也是一块重要的市场。在这整个过程中，媒体也将得到前所未有的发展和壮大