第五媒体——手机媒体未来

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1、第五媒体——手机媒体的未来(2006-03-1420:27:41)这是新华传媒工场《媒体专刊》的文章，小马的采访和记录，基本上传达了我近来一些思考，除了业务模式我有所保留，观点表达较为充分，故转贴过来。第五媒体——手机媒体的未来作为近年来被热炒的概念，手机报和手机电视成为业界人士瞩目的焦点，同时，手机报和手机电视业务也正在如火如荼地展开。2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》，引起各类媒体躁动；同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版，跃跃欲试者摩拳擦掌；20

2、05年5月，浙江手机报正式开通，引发杭城报业上网热……手机报热潮迅速席卷全国，它还被许多人视为报纸复兴的希望。2005年，目前唯一拥有手机电视牌照的上海文广与中国移动合作开通手机电视“梦视界”业务，向手机用户提供下载点播和直播等形式的手机电视业务；中国联通与央视新闻频道、央视4套、9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务，手机电视也被看作是一座未经开掘的金矿。然而，手机作为未来一个崭新的媒体平台，它到底应该以怎样的面貌展现在人们面前？它的发展空间又将如何呢？《通信世界》社长项立刚有着自己独特的观点。手机媒体是未来

3、的第五媒体目前存在的媒体形式主要有四种类型：一、纸媒，其中包括：报纸、杂志和书等，其传播方式是在纸上传播文字和图片；二、广播，它是用电波的形式传播声音；三、电视，可以传播图、文、声音和影像，不过由于它画面移动的特点，用电视传播图和文的效果并不好，传播声音和影像的效果却非常好；四、互联网，它是个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像效果都不错。现在，许多人都预见到未来的第五媒体将是手机，项立刚也非常同意这一观点。他认为，作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。

4、在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有四亿手机用户，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且，手机用户的数量将很快超过电视用户，预计到2008年，中国的手机用户数可多达六亿；二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多；三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。报纸虽然携带方便，但是传播信息并

5、不快捷；电视、广播、互联网能够快捷地传播信息，但是其载体携带起来不太方便。而手机携带起来很方便，手机媒体的传播速度也很快。此外，每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的；四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性

6、的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G4手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。目前的手机报没有前途所谓手机报就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户能通过手机阅读到当天报纸

7、内容的一种信息传播业务。如今，手机报热潮已经席卷全国，各报社一哄而上，纷纷推出自己的手机报。一位业内人士曾表示，对于报纸来说，必须卡位手机报这个市场，即使不赚钱也必须得做，因为它是纸媒体的重要延伸，有利于扩大社会影响力，如果不办手机报，今后报社受到的影响会很大。可项立刚却认为，目前形式大同小异的各种手机报没有前途。他说，每一种媒体形式都有自己的特性，不同的特性决定了其在内容上与其他媒体有所不同，而不同的内容决定了不同媒体在运作模式上也各有差异，因此，不能把某种媒体的内容形式强加到另一种媒体上，强加的结果注定是以失败而告终。目前，手机媒体到底

8、需要承载什么样的内容是问题的关键。手机与报纸有很不相同，手机与电视也差异很大，那么，怎么能把报纸或者电视的内容搬到手机上来？生搬硬套而产生出来的手机报和手机电视又怎么会有自己的生