酸奶市场活动策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立酸奶市场活动策划　　篇一：华农酸奶市场营销策划书　　·　　华农酸奶市场营销策划书　　————酸奶“下乡”　　策划人：非常一家　　．08　　目录　　【封面】???????????????????????????第1页　　【目录】????????????????????????????第2页　　【背景：华农酸奶当前营销状况及其发展瓶颈】???????????第3页　　【行业分析】??????????????????????????第4页　　1．全国市场分析????

2、?????????第4页　　2．广州市场分析?????????????第5页　　3.广东各高校市场分析???????????第6页　　4.广东偏远乡镇，学校市场分析???????第7页　　（1）消费状况及生活水平　　（2）对牛奶的认识　　（3）当前奶市场状况　　【华农酸奶简析】????????????????????????第8页　　1．华农酸奶市场现状????????????第8页随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力

3、。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　2．华农酸奶竞争对手状况??????????第8页　　3．华农酸奶swot分析???????????第8页　　【新发展之路】?????????????????????????第9页　　1．产品定位?????????第9页　　2．新营销方法????????第9页　　【营销方案】??????????????????????????第10页　　1．方案详解????????????????????????第10页　　（1）方案概念????????????第10页　　（2）方案实施细则??????????第11页　　（3）方案促销手段??????????第

4、11页　　（4）方案风险控制??????????第11页　　（5）财务规划????????????第11页　　2．方案经典案例??????????????????????第12页　　3．方案优势????????????????????????第13页　　【发展展望及更远定位】?????????????????????第13页　　【试验方案】??????????????????????????第14页　　华农酸奶当前营销状况及其发展瓶颈随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成

5、为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　目前为止，华农酸奶的市场绝大部分在广州高校，而又绝大部分在于华农。随着近年来酸奶在各高校的知名度的提升，华农酸奶在各高校的市场分额不断增加，特别在华农，基本可以与蒙牛，伊利等知名品牌相抗衡。华农酸奶的销售量也达到历史新高。然而，在销售量达到新高的同时，华农酸奶的销售增长率却停止不前。在华农酸奶的质量，声誉都没出现问题的情况下，而出现这种令人苦恼的事，这表明了华农酸奶的发展已处在重大瓶颈期了。华农酸奶在高校所能占领的市场份额已经接近饱和了，若是想壮大企业（甚至不至于以后的全线落败），那么，是时候了

6、，改变销售方向。只有当机立断，才能应对市场的瞬息变化。　　行业分析　　1.全国市场分析　　目前我国的奶业发展状况，可以用一句话来形容和概括：即“在混乱无序中发展”。由于我国目前正处于一个社会与经济转型时期，人们的急功近利、求富心切和浮躁之风等，不可避免地会在我们的奶业界中作为一种社会特征表现出来，这就是“乱”的思想根源和产生的背景。毒奶粉事件严重打击了消费者的信心，出现了巨大的信任危机。“乱”的代价，就是使国家资源消耗和浪费大，发展成本重，有人欢喜有人愁，有人倒闭有人将会成为寡头。我国奶业连续多年来以“卫星速度”超常规发展，这是一个非正常现象，这种超常规发展也许还可以申延好几年，但它最终还是有

7、终结的一天，总有一天它是要缓慢下来，要得到修正的。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　我国的牛奶消费有两种基本形式，一种是非市场化的牧民的自产自销；第二种是市场化的消费形式。