卫视：走出抢播电视剧的风潮

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1、卫视：走出抢播电视剧的风潮　　摘要：近来，各大卫视为争收视率抢播电视剧《心术》，引起观众的一片怨声，且这种“抢播风”似乎愈演愈烈。基于此，本文试从三个方面论述解决这种“抢播风”的方法，以还电视一个正常的竞争空间，同时还观众一个轻松安心的收视体验。　　关键词：抢播;完整版电视剧;自制剧及娱乐节目;老年人节目　　自“限娱限广”令以来，内地的电视荧屏一改之前“广告之中插播电视剧”的作风，确实呈现出一片新气象，也让观众得到了一种爽快惬意的收视体验。但好景不长，随着近期电视剧《心术》播出之后，观众怨声四起。那么观众何以在“限广令”拍手叫好不久之后，又怨声

2、四起呢?究其原因，莫过于“限广令”之后，各大卫视失去了电视剧中插播广告这一主要的经济收入方式，不得不另觅它途，引来广告，增加电视台收入。众所周知，一家卫视收视率的高低直接影响了商家投放广告的意向，向来收视率高的电视台广告投放率就高，这也意味着本电视台的高经济收益。基于此便引发了各卫视抢播电视剧争收视率之战。　　电视剧《心术》于2012年5月3日同步在天津卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视首播。但首播当天四大卫视同时对剧目做了不同程度的删减和压缩，“其中删减最多的是天津卫视，不仅将一集内容删得只剩37分钟，更是抢先播出了其它三家卫视中都没有出现的

3、第三集部分内容”[1]，接着这种删减抢播收视率的斗争愈演愈烈，一集电视剧在这种斗争中，变的残缺不全，没有片头片尾先不论，连给观众一个看完整剧情的机会都不给，于是便引来了观众的一片哗然。这种抢播风，之于观众，记得住的莫过于当时电视剧《我的团长我的团》播出时，各大卫视为了争收视率抢播时对剧情的压缩及删减，但后来这种现象没有持续太久。时至2012年从《甄寰传》到《心术》抢播争斗几乎发展到白热化地步，伴着观众的呼声和一些年轻观众纷纷转向X络观看完整版的电视剧这种现象，本文做了以下的策略思考，以缓解这种抢播争收视率的现象，还给观众一部完整的电视剧和一个持

4、久的收视体验，并力争挽回转投X络的年轻观众。　　一、别人压缩我完整　　由于电视剧是一个平民化的大众文化消费品，涵盖的受众年龄层次也最广泛。电视剧的核心就是讲一个完整的故事，“作为电视节目生产的形式，‘故事’已然成为各种电视节目类型基本的结构模型”[2]。对于一些不喜欢拖沓的年轻观众来说，就比较能接受这种压缩版的电视剧，他们认为，只要看到电视剧的结局和一个大概过程就可以了，而中间的细碎的情节和人物感情的细腻描写则可看可不看。但是对于一些上了年龄的观众来说，由于他们的生活体验和阅历不同于年轻人，所以他们会要求电视剧的情感细腻，“故事”完整，只要了完

5、整的故事，他们就会更喜欢完整版而不愿意看压缩版。　　因此，对于播出同一部电视剧的卫视来说，在大家同时压缩剧情的大环境下，何不反其道而行之，完整地还原电视剧的剧情，让一些有需求的观众看到一个完整版的剧目。当同一部电视剧播出两三天之后，或许其它卫视已经超前播出了好多，但是喜欢看完整版的观众会在比较之后选择播出完整版剧目的电视台。对于那些选择观看完整版电视剧的观众来说，他们也很好奇，也很想知道那些被删减的内容是什么，剧情会一步步如何向前发展，并且那些删减的剧情和他们想像的是否一样，是否朝着他们期待的方向发展。一旦有了这些好奇心的驱使，观众就会自然的投

6、向那个播出完整版电视剧的频道。同时，打算播出完整版电视剧的卫视在开播之前就先做好宣传，宣传本频道是唯一一个播出本剧完整版的卫视，以此来引起话题，诱发观众的好奇心，当然这样一来也可以赚足眼球，以四两拨千斤之功在收视率之战中旗开得胜。　　二、自制剧及创新的娱乐节目　　1.自制剧。凭借几部自制剧，几乎夺得收视率半壁江山的频道当属湖南卫视。湖南卫视在年轻一代人的心目中奠定了不可撼动的地位，自1998年夏天，电视剧《还珠格格》播出后，湖南卫视就声名鹊起，一发不可收拾，且当年的《还珠格格》也几乎达到了万人空巷的观看盛况。凭借这部戏，湖南卫视成功的跻身于全国

7、卫视前列，这部戏不光为湖南卫视带来了巨大的经济收益也将当时这部戏的主演捧的红到发紫，当然也成功开启了内地宫廷戏的大门，同时也为国内卫视自制剧创造了一个很好的范本。无论是当年湖南电视台台长欧阳常林的“千里追琼瑶”还是继之“湖南电广”的崛起，都离不开湖南卫视自制剧的军功。湖南卫视尝到自制剧的甜头之后，后续发力，拍摄了连续四季的电视剧《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《血色湘西》等等，再到后来把穿越剧推向顶峰的电视剧《宫》。且不论这些电视剧是不是真正的出自湖南卫视，但湖南视对外都号称“芒果台自制大戏”，并且配以本台的娱乐节目在电视剧开播之前做大力的宣

8、传，自然电视剧开播之后就引来了收视狂潮。虽然湖南台自今年以来收视率有所下降，但湖南台开创的自制剧赢利模式确实值得借鉴和认可。　　2.创新的娱乐节目。娱