广告英语的特点及其翻译

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1、广告英语的特点及其翻译：随着世界经济贸易的发展和融合，各个国家纷纷在别国抢占商机和市场。因此，跨国界的广告语言应运而生并不断受到商界的重视。本文借助现实中的一些广告语言为例子，谈一下广告语言的特点以及翻译方面的技巧。　　关键词：广告英语；特点；翻译技巧　　：H315.9：A：1009-0118（2011）-05-0-02　　　　一、引言　　广告,品种繁杂,形式多样。但是不管是何种形式,其目的与作用大抵相同,即提供信息、开拓市场、争取顾客、推销产品。随着中国加入的广告，可以译作:没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。　　4、拟人　　广告文字的拟人化，可

2、以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlikeme,myRolexneverneedsarest.这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。　　除了上述几种修辞方法外，广告英语中还经常使用比喻，夸张，对偶，典故成语等方法来加强起新颖性。　　三、广告英语的翻译技巧　　（一）直译　　直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构,但词汇则依然一一对译,不考虑上下文”，保留原文的语言特色。例如:Thetasteisgreat.味道好极了。(雀巢咖啡)Feeltheneakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)Hand

3、inHand,FutureinYourHand伴你同行。　　直译的翻译方法,读起来虽然可能不像母语原创文本那样流畅,但其所传达的信息是非常明确的。　　（二）意译　　当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，应采用意译。译者必须摆脱原文形式，使广告更符合译入语文化。例1：Themediately,会让外国人误以为该品不易存放，所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。　　（三）增补型翻译　　这类翻译包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意思凸现。例如：Beyondyourimagi

4、nation意想不到的天空（大韩航空）.还有一种是运用汉语的四字成语，言简意赅、寓意深长。例如：Yourfutureisourfuture.与你并肩，迈向明天（香港汇丰银行）。　　四、结束语　　广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体，已经越来越受到人们的关注。了解广告英语翻译有利于对异国文化、风俗以及价值观念等的了解和熟悉。同时也有利于商家在市场上获得较高的经济利润。掌握适当的翻译原则和技巧，做到语言自然，准确，简洁易懂就会赢得消费者的青睐，实现广告所达到的目的。