七喜笔记本电脑策划方案.doc

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1、七喜笔记本电脑策划方案一、公司简介2001年3月22日，七喜电脑股份有限公司正式成立，其前身为1997年8月成立的七喜电脑有限公司。七喜电脑的英文名称和主打品牌为“HEDY”，意即“HappyEveryDay”，七喜希望一周七天，员工、客户“天天快乐”，企业持续、健康、稳步发展！为了这个目标，七喜人不断努力。自1998年七喜正式推出“HEDY”品牌，一批深受消费者喜爱的产品便源源不断地走向市场，七喜电脑的市场占有率和品牌形象也不断提升，至2000年，七喜电脑已跻身国内十大电脑品牌之列。2000年底，七喜电脑更凭借其超群的性价比和完善的服务一举成为中华人民共和国第

2、九届全国运动会唯一指定专用台式电脑。今天，七喜电脑已成为国内最具实力的PC厂商之一，更是华南地区的领导品牌！为了顺应现代企业的发展趋势，为自己赢得更大的发展空间，七喜在2000年底开始进行股份制改造，并在2001年3月22日正式成立七喜电脑股份有限公司。股份制公司的成立，使七喜形成了一个由股东大会、董事会、监事会和管理层构成的法人治理机构和产权明晰、决策科学、相互促进、相互制衡的运行机制，为长远发展打下了坚实的基础。同时，七喜还投资兴建了11万平方米的产业基地和研发中心，并开始进行服务器、电脑周边设备、软件、数字产品等的研发和生产。2004年8月4日七喜股份在深

3、圳证券交易所挂牌交易，终于如愿以偿成为广州首家以IPOC首次公开发行方式登陆中小企业板的民营企业。随着七喜股份上市一声锣响，七喜又翻开了新的一页。2007年9月14日，七喜控股股份有限公司旗下的“HEDY”商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。在此之前，其姊妹商标“七喜”也于2006年12月11日经司法程序认定为中国驰名商标。至此，七喜控股股份有限公司两大主打商标双双获得“中国驰名商标”称号。　　中国驰名商标是国内企业品牌的最高荣誉，七喜成功完成了创牌工程，实现了品牌道路上的一次新飞跃。这是七喜控股股份有限公司多年来精益求精的结果，更是“HEDY七喜”成为

4、值得客户信赖品牌的最佳证明，再次印证了该品牌在计算机行业中的领先地位。　　中国驰名商标的获得表明“HEDY七喜”受到了市场广泛的认可和美誉，七喜人深知：创名牌难，保名牌更难。我们还要不断加强公司管理、提高产品质量以及技术创新等各个环节，使“HEDY七喜”品牌长久不衰，产生更大的品牌效应，争取“HEDY七喜”品牌价值再度提升！二、公司理念：快乐每一天三、公司精神：诚信团结务实创新四、商品定位：家庭用户、商用客户及广大学生五、品牌形象：快乐、高品质。价格合理、服务周到。 第二部分市场分析一、营销环境分析1、市场概况:随着互联网时代的到来，笔记本电脑不断向功能高度集成

5、的重要移动信息处理工具转变。用户在购买时除考虑CPU、硬盘、内存等配置外,还经常要考虑声卡、最卡、网卡等声频、视频和网络功能、以满足日常的商务和办公图形处理以及休闲娱乐的需求。在短暂的十多年发展过程中，笔记本电脑的外形、结构、性能都在不断地变化着期间每一次的形态转变都意味着技术的跃进。从而使电脑与人们的生活和工作更融洽地贴近和融合。互联网消费调研中心ZDC近日公布了“中国笔记本市场品牌关注度分析报告”最新数据①，如下图所示：由上图可以得出，中国笔记本电脑电脑市场品牌关注度一直集中在一些较有知名度的国外品牌上，国内品牌（指大陆地区）仅占22.7%左右的市场。而根据

6、国内外品牌对比，可得出市场表现特征为：（1）决胜于市场的根本因素是新技术、新功能的创新。笔记本电脑技术创新带来的直接影响是笔记本电脑的性能且渐接近主流台式PC的性能，与台式PC相比，笔记本电脑凸显的是一种移动的、更现代、更高贵的形象。不过在我国，当前笔记本仍是对台式PC在移动领域的补充，相信在不久的将来笔记本电脑占取代台式PC。（2）产品偏重主流型笔记本电脑。目前，笔记本电脑厂商份份推出各自在市场上的主流产品，主流产品在市场上的份额占了总产品的45%，主流笔记本的价位大约在1.2－2.5万元之间。这也是我国笔记本电脑市场上竞争程度最激烈的细分市场。（3）需求呈脉

7、冲式态势。互联网与电子商务更深层地渗透至社会各阶层，人们对信息需来的急剧增长，移动概念逐渐深入人心。以及笔记本电脑产品应用范围的突破等良性因素的逐步显现，使得笔记本电脑的应用范围越来越广泛，消费群体会不断扩展，市场容量将继续增大。然而需求的发展并非线性上升，而是呈现脉冲式的发展态势。2、企业市场营销环境中的制约因素:（1）国内笔记本电脑品牌已经达到40多家，笔记本市场增长速度已经赶不上品牌增长速度，而且市场相对占有率较低。IBM、联想、东芝、DELL、HP这五家市场占有率达53%以上，象七喜、TCL等这样不断进入市场的大大小小的品牌40多家在争夺不到47%的剩余

8、市场，竞争惨烈程度不言而