七喜笔记本电脑策划方案

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1、笔记本电脑广告策划方案目录前言第一部分关于七喜一、公司简介5二、公司理念5三、公司精神5四、商品定位5五、品牌形象5 第二部分市场分析一、营销环境分析6二、消费者分析8三、产品分析9四、竞争对手的竞争状况分析11 第三部分广告策略一、广告目标14二、目标市场策略14三、广告定位策略15四、广告诉求策略16五、广告表现策略18六、广告创意策略18七、广告媒体策略20 第四部分广告计划一、广告时间23二、广告设计制作计划24三、广告发布的规格24四、广告媒介发布排期24五、广告预算25 第五部分广告活动的效果评估和监控一、广告活动的效果评估26二

2、、广告活动的监控26前言选择IT类作为我的广告文案选题，是因为自己觉得自己对科技产品，尤其是电脑产品有一定的了解。在很多次陪同学去买电脑过程中，也深知电脑市场竞争的激烈。很多电脑公司进行广告宣传，投入的资金和人力都是很大的。七喜作为一个后崛起的市场竞争者，在这一方面一直做的非常好。我对七喜在这方面的努力可以说是深有体会，也对七喜电脑公司的“快乐”理念非常佩服。这也是我为什么选择IT类做广告文案的另一重要原因。本策划主要从关于七喜、市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果评估和监控这五部分着手进行了分析。“关于七喜”这一部分着重介绍七喜电脑股

3、份有限公司的一些基本情况，目的是想通过这方面的介绍让消费者对七喜品牌有一初步的印象与了解及突出七喜公司的理念和精神。“市场分析”这一部分从营销环境分析、消费者分析、产品分析和竞争对手的竞争状况分析这四个方面着手。广告策略部分包括广告目标、目标市场策略、广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告创意策略和广告媒体策略。广告计划则包含广告时间、广告设计制作计划、广告发布规格、广告媒介发布排期和广告预算。由于广告活动效果评估和监控是难以由策划方案定夺的，所以这一部分的内容相对较少，也并不是很具体。本文案从资料搜集到完成历时一个月，对于正在学习的

4、我来说，是一个漫长而紧张的过程。在策划过程中，做了很大的准备工作，参考了大量了关于广告方面的书籍和查阅了很多关于笔记本电脑方面的资料。在此要特别感谢室友们对我的支持，以及班主任汲军老师的指导。由于能力有限，策划中难免存在一些问题，希望广大评委们提出宝贵建议。 第一部分关于七喜一、公司简介2001年3月22日，七喜电脑股份有限公司正式成立，其前身为1997年8月成立的七喜电脑有限公司。七喜电脑的英文名称和主打品牌为“HEDY”，意即“HappyEveryDay”，七喜希望一周七天，员工、客户“天天快乐”，企业持续、健康、稳步发展！为了这个目标，

5、七喜人不断努力。自1998年七喜正式推出“HEDY”品牌，一批深受消费者喜爱的产品便源源不断地走向市场，七喜电脑的市场占有率和品牌形象也不断提升，至2000年，七喜电脑已跻身国内十大电脑品牌之列。2000年底，七喜电脑更凭借其超群的性价比和完善的服务一举成为中华人民共和国第九届全国运动会唯一指定专用台式电脑。今天，七喜电脑已成为国内最具实力的PC厂商之一，更是华南地区的领导品牌！为了顺应现代企业的发展趋势，为自己赢得更大的发展空间，七喜在2000年底开始进行股份制改造，并在2001年3月22日正式成立七喜电脑股份有限公司。股份制公司的成立，使

6、七喜形成了一个由股东大会、董事会、监事会和管理层构成的法人治理机构和产权明晰、决策科学、相互促进、相互制衡的运行机制，为长远发展打下了坚实的基础。同时，七喜还投资兴建了11万平方米的产业基地和研发中心，并开始进行服务器、电脑周边设备、软件、数字产品等的研发和生产。2004年8月4日七喜股份在深圳证券交易所挂牌交易，终于如愿以偿成为广州首家以IPOC首次公开发行方式登陆中小企业板的民营企业。随着七喜股份上市一声锣响，七喜又翻开了新的一页。2007年9月14日，七喜控股股份有限公司旗下的“HEDY”商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。在此

7、之前，其姊妹商标“七喜”也于2006年12月11日经司法程序认定为中国驰名商标。至此，七喜控股股份有限公司两大主打商标双双获得“中国驰名商标”称号。　　中国驰名商标是国内企业品牌的最高荣誉，七喜成功完成了创牌工程，实现了品牌道路上的一次新飞跃。这是七喜控股股份有限公司多年来精益求精的结果，更是“HEDY七喜”成为值得客户信赖品牌的最佳证明，再次印证了该品牌在计算机行业中的领先地位。　　中国驰名商标的获得表明“HEDY七喜”受到了市场广泛的认可和美誉，七喜人深知：创名牌难，保名牌更难。我们还要不断加强公司管理、提高产品质量以及技术创新等各个环节

8、，使“HEDY七喜”品牌长久不衰，产生更大的品牌效应，争取“HEDY七喜”品牌价值再度提升！二、公司理念：快乐每一天三、公司精神：诚信团结务实创新四、商品定位：家庭