简谈附赠式有奖销售的法律深思

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1、简谈附赠式有奖销售的法律深思简谈附赠式有奖销售的法律深思导读：（1）民事责任。受到不当附赠式有奖销售行为侵害的直接交易相对人以及其他合法经营者，都可以成为民事制裁请求权的主体，都有权要求责任人停止不当附赠式有奖销售行为，赔偿损失。（2）行政责任。各地的工商治理机关为市场经营者的监督检查部门。因此对正在进行的不法附赠式有奖销售行为，工商治理机关可根据利害关系人的申请或主动1008-925X(2011)O7-0193-01　　摘要：附赠式有奖销售是经营者为了有效地刺激消费者完成购买商品或接受服务的行为而采取的一种市场营销手段。附赠式有奖销售对经济发展有重要

2、的推动作用，但如果不加以制约，就可能演变成一种不正当的竞争行为，从而对社会经济生活造成极大地危害。只有对其进行法律规制，达到限制其消极作用，充分发挥其积极作用，进而推动我国社会主义市场经济的繁荣与发展的目的。　　关键词：附赠式有奖销售不正当竞争行为法律规制　　　　附赠式有奖销售是我国市场经济发展过程中的必要产物，对我国社会主义初级阶段市场经济的发展有着重要的促销作用，它能为商品生产者创造有利的产销条件，提高产品和经营者的知名度，增强竞争力，推动物质丰富，加快产品流通，对消费者亦有一定的让利作用，但如果不加以制约，就可能诱发经营者之间的恶性竞争，扰乱公平

3、的市场竞争秩序，扭曲正常的市场竞争理念。　　一、附赠式有奖销售可能构成不正当竞争行为　　（一）附赠式有奖销售的市场表现形式　　附赠式有奖销售作为目前的市场经济环境下的一种被广泛采用的市场营销手段，确实有效地刺激了消费者的购买。“买一送一”、“买二送一”，甚至更多。赠品的种类也五花八门，小到电子表、圆珠笔、牙膏，大到电视机、微波炉、DVD视碟机。据笔者的了解，附赠式有奖销售在市场上的表现形式主要有：随货赠送、加量不加价、回邮赠送、免费样品等。　　（二）涉及附赠式有奖销售的不正当竞争的表现形式：　　1、欺骗性有奖销售行为　　欺骗想有奖销售在附赠式有奖销售中

4、是指经营者以欺骗式方式搞有奖销售，即当消费者购买了经营者的商品或服务后，经营者曾许诺向消费者提供的物品、金钱或者其它经济利益与他们的实际给付严重不符。欺骗性的有奖销售一方面欺骗了消费者，违反了商业交易中的诚实信用原则，是不道德的行为；另一方面，在消费者根本不知情的情况下，那些所谓的赠品对某些消费者又具有极大的诱惑力，可以引诱他们购买商品，从而明显构成不正当竞争行为。　　2、利用有奖销售推销质次价高的商品　　利用有奖销售推销质次价高地商品是附赠式有奖销售最常见地表现形式。在实践中，利用有奖销售手段推销质次价高商品地行为，往往表现为经营者在有奖销售过程中借

5、以有赠品相送为名，故意提高商品地价格，借此推销低档高价地商品，或者是不符合质量标准的甚至是劣次品，失效变质或是冒牌货。　　（三）附赠式有奖销售的危害　　附赠式有奖销售不仅损害了同业竞争者的利益，破坏了公平竞争的秩序，误导了消费者，也损害了消费者的利益。首先，附赠式有奖销售行为会扭曲购买者的购买意向，影响购买者作出正确的判断，甚至使购买者的利益受到损害；其次，附赠式有奖销售行为使竞争的优势主要表现为奖品的诱惑力，使正常的竞争无法进行，公平的竞争也受到破坏；再次，附赠式有奖销售行为利用购买者地投机心理，通过赠品对购买者进行利诱，使诚实竞争的风尚受到损害，而

6、没有对购买附赠式有奖销售的法律深思论文资料由.]．北京：民法院出版社，2001年版　　[2］王晓晔．竞争法[M]．社会科学文献出版社，2007年第1版　　[3］种明钊．竞争法[M]．中国人民大学出版社，2009年第1版　　[4］孟雁北．竞争法[M]．中国人民大学出版社，2004年第1版　　[5］李昌麒，许明月．消费者保护法[M]．法律出版社，1997版　　[6］陈玉辉．附赠式有奖销售的法律规范[M]．中国工商管理研究,1999年版　　[7］何旺翔．对不正当利诱性销售的规制