插画艺术在商业中的运用研究

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1、插画艺术在商业中的运用研究朱燕吕怡然（指导教师）哈尔滨师范大学美术学院150000摘要在现代设计领域中，插画设计可以说是最其有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究，更好地为社会服务，是我们此次学习的目的所在。关键词插画商业概念分类应用一、当代插画社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的H益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。纵观当今

2、插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长.插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展，以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，90年代中后期随着电脑技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者开始不断出现。二、插画的表现形式插图（画）是运用图案表现的形象，木着审美与实用相统一的原则，插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。人物形象：插图以人物为题材

3、，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，塑造的比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象祌态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次,运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。动物形象：动物作为卡通形象历史已相当久远，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象

4、的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，就是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具冇人情味。商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。以商品拟人化的构思来说，大致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。三、插画设计的商业价值在早期，日本浮世绘是被视为一种宣传单或海报在日本民间流行起来的，从十九世纪后半叶开始，才大量流传到海外真正做为一种艺术形式被

5、广泛接受。而我国民间年画更是较早地独立成为一种商品，成了商业插画的前身。插画设计是世界通用语言，商业插画属于平面设计的一个门类。数字技术的应用给了商业插画新的活力,它使商业插画的内涵和外延都得到了扩展。在更深的层面上，文化变成了一种消费品,商业插画在现代这个消费社会中是作为流行文化的符号出现的，它成为了当代社会流行文化的重要表征。商、Ik插画从属于创意文化产业，是流行文化产业的重要组成部分，并且完全遵循着一整套的生产和再生产的市场规则来进行传达和应用。我认为插画的绘制是一个相对比较独立的创作过程，冇很强烈的个人情感依归。由于人类的消费习惯有相当的持续

6、性，在琳琅满0的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。商业插画的功能是强化和夸张商品特性，并在此基础上运用图案表现形象，尽量使线条形态清晰明快，达到审美与实用相统一。四、插画设计在商业上的运用1.书籍插画书籍插画是运用图形的形式对书籍内容所要表达的思想内涵作以视觉化的说明，属于视觉艺术形态。作为现代设计的一个重要组成部分，它是将直观的艺术形象生动、清晰地呈现给观者，并引发观者的兴趣。书藉插画是艺术家根据对原著的理解，运用个性化的表现方式，视觉化地再现原著的主题内涵。如历史吋代、地域特征

7、、4俗服饰、宗教信仰、建筑环境等。插画作为书籍信息传播的符号承载者起着与欣赏者沟通的作用，一个好的图形可胜万言。在当代设计潮流中，个性鲜明的插画已截然成为书籍视觉表现的主体。一幅风格个性的插画是具有灵性的，它本身就具有了文化传播的良好功能，并直接体现出创作者对欣赏者的关注和认知程度。1.数码插画1）矢量插画。矢量插图是这几年随着矢量电脑绘图软件路径、笔刷功能的强大，以及和手绘压感笔的高效结合而日益流行的插图风格，当然，电脑图库资源的丰富，使得许多商业用途的图形和小插图可以直接从图库中提取和修改，但是通过勾描、处理、填色制作而成的矢量插图,逐渐成为年轻

8、插画创作者和设计师的热爱。很多人充满了对技巧探索的兴趣和追求，矢量插画风格可以说是目前比较吋尚的流行风格。2