传统文化元素在广告设计中运用

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1、今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取传统文化元素在广告设计中运用　　当今经济的全球化逐渐影响了文化的全球化，中国已经进入了文化的多元时代。在顺应文化全球化的趋势时，不是盲目地跟从外国文化而导致本土文化的丧失，而是要与之融合、学习共同进步。中国广告设计界也应综合创新，学习国外的优秀设计文化和理念，同时发掘出民族传统文化的内涵，将其成功的应用到广告设计工作中。这样才可以创造出具有民族传统文化特色的广告设计方式，才可以让中国广告设计在世界设计史上留名。广告设计者往往会为了

2、广告的基本元素图形、文字、色彩的选择而苦思冥想，为了寻求创意的灵感去寻找那些最前卫、时尚、新颖的元素，却忽略了自己最熟悉、朴素、传统的元素。中国传统文化是中华民族五千年来智慧的结晶，比方说汉字，水墨画，篆刻印章，京剧脸谱，中国结等等都为设计者提供了一个拓展想象与创意的无限空间。只有回归到一个文化的起点，追随本土民族文化，才可以找到无限的设计灵感及思想源泉，从而设计出符合民族特色的作品。　　1汉字元素在广告设计中的运用小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，

3、共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　中国汉字是我国古代文明的象征，是民族文化的化石，也是最适宜表达华夏儿女情感的一种文字。汉字无论是在字形和字义上都散发着无穷魅力，从汉字表意的方式可以反映出民族思维方式的形象性；从汉字的结构上，可以看出民族中规中矩，崇尚平衡对称的和谐美；从汉字的字义上，可以发现隐藏的民族历史文化的凝聚过程。汉字本是每个人都非常熟悉的一种文化元素，无论是形象还是意象都可以表达出设计者内心的美好情感和心理愿望。在广告设计中，汉字自身的形态美、音色美、意蕴

4、美发挥着浓厚的民族韵味。利用汉字的形态作为主要形式去推广的企业标志、宣传单、产品包装、封面等，体现了强烈的民族文化元素与民族特征。经过有效处理过的汉字会呈现许多美好的效果和优美的姿态，所表现的魅力是十分朴素却更容易使大家产生情感上的共鸣。XX年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，它完美的把汉字艺术融合到了广告设计中。整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征了世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神；代表了奥运精神与中国传统文化的结合。又比如在珠宝商品和古董商品的广告设计中，可以大胆地运用汉字书法元素

5、，让商品具有一种古色古香的复古感，增强商品的价值和宣传效果。因此汉字元素无论是从形体上还是从本质上都对广告设计行业起到了推动发展的作用。　　2水墨元素在广告设计中的运用小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　水墨元素最早运用在古代绘画中，经过多个朝代的积淀，逐渐成为中国画的一种艺术表现形式。水墨绘画主要是考虑用墨和墨色的变化技巧，以用笔的抑

6、扬顿挫突出水墨的视觉效果，以墨色的浓淡来体现出自然的意趣。很多绘画大师的作品，都具有浓烈的时代色彩，他们表现的是一个时代的文化内涵。但是水墨画留给现代人的整体感觉就是墨和水的合成物勾画出了简约、大方而又寓意深远的绘画作品。人们对于水墨元素还是有着比较深厚的感情，自身比较认同传统文化的传承。把水墨元素的变化莫测，丰富多彩的意境运用到广告设计中，并结合西方的设计理念，赋予它传统型与时代性，以达到广告设计自由创新的目的。在广告设计作品中，有选择地使用水墨元素，可以更好地展现出商品的内在情趣和审美价值，让广告设计给人们带来更深层次的体验。比如在制作传统文化

7、宣传广告时，恰当的选择一定风格的水墨图案，可以使宣传广告增添艺术的美感，从而促进人们对古老中国文化的品位与人文情怀的传承，让其自身认识到对传统文化的传承具有不可推卸的责任。　　3篆刻印章元素在广告设计中的运用小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　篆刻起源于两千多年前，历经了十余个朝代，几经更迭。直至近现代篆刻大师吴昌硕、齐白石，才形成了一

8、部完整的中国篆刻历史。篆刻印章完美的结合书法、章法、刀法的技巧，在印章中，挥洒出豪壮飘逸的书法笔意，展现出优美悦目的绘画构