民俗元素在公益广告设计中的运用

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1、民俗元素在公益广告设计中的运用摘要：公益广告的设计运用民俗符号，能够迎合传播区域受众的時点，使公益广告获得更好地传播效果。本文基于河北民俗元素，分析河北民俗元素在公益广皆设计过程中的应用，口的是找到河北民俗元索在公益广告设计中创造策賂，能够在引起河北受众共鸣的前提下发挥公益广告的作用，引导受众树立良好的行为规范和正确的价値观。关键词：民俗元素；公益广告；受众；设计；文化公益广告在国外经历石余年的发展历程，而我国公益广告起步较晚，但是发展迅猛。我国公益广告开始-f1987年10月26日。当时的中央电视台在其第一套节目首次播出了《广而告之》，这个板块的节目以传播社会

2、规范为主，这个节目也开创我国公益广告的先河。自此，中国公益广告开始了30余年的发展变迁。在我国公益广告发展过程中，公益广省•的信息传播在社会正能量和主流价值观的传播和弘扬中发挥了巨大作用。与此同时，中国的公益广告也在不同的发展时期从含义、内容、形式、传播方式等方面呈现出不同特征。燕赵文化源远流长，形成了博大精深的河北特色民俗文化。河北民俗文化作为河北文化的代表，在河北人民心目中享有一定的地为，成为河北文化的载体。公益广告作为传播良好社会规范的宜传活动，必须根植于受众，使用受众卑闻乐见的形式进行传播。在不同地区，可以借助当地特色的文化符号，进行有针对性的创瘵，使公

3、益广告更加具有地域文化，这样就能更好地吸引受众，发挥公益广告的社会规范引导的作用。公益广告和民俗文化可以相互扶助，不仅能够捉升公益广告在特定地区的传播效果，还可以扩大民俗文化的传播，使更命的人了解民俗文化。一、河北民俗文化现状1、河北民俗文化现状河北经过数f■年的积淀，形成了丰富、独特的文化，作为文化大省，民俗文化资源丰富。河北省内现冇不可移动文物34046处，境内的山海关长城、避再山庄及其周围励宇、淸东陵、淸西陵等3项5处为世界文化遗产，是河北文化的典型符号，是河北的文化名片，这些地方的照片或形象经常出现在河北旅游公益广告中，向省外受众推广河北文化。同时河北拥

4、有全国重点文物保护爪位168处，居全国第三位：省级文物保护单位930处，居全国前列：国家级非物质文化遗产JjiiH227项，居全国第二位；省级非物质文化遗产顶目400项，国家级非物质文化遗产代表性传承人9】人，居全国前列；省级非物质文化遗产代表性传承人260人“随若我国人民物质生活水平的提高，文化旅游成为人们消遣的一种方式。河北大力开发民俗旅游，通过民俗旅游來保护河北特色文化、推广河北文化。河北地域广阔，除了国家保护的物质文化和非物质文化外，河北省及河北的地方政府也出台了政策保护各地的物质文化和非物质文化，并投入资金推广这些文化，让更多的年轻人喜欢河北文化。2、

5、河北民俗元素的形式燕赵文化自战国后期出现，在儿干年历史长河中积淀中形成。河北民俗元素在河北文化的传播过程中以戦体形式出现，是河北文化传承的必要形式。河北民俗元素以邯郸成语为代表，涵盖建筑、戏曲、历史人物、剪纸、民间文学、传统工艺等各种形式。这些不同形式的民俗元素成了河北文化的代表。河北有特色的历史建筑包括承徳避爭山庄、秦皇岛山海关、张家口大境门、保定直隶总督署、石家庄赵州桥等，这些建筑物代表了河北人民在历史中对中华文明的卓越贡献，是河北文化的物两载体。除了物两文化符号，河北也有大虽的非物质文化遗产。河北省文化厅开展了非物质文化遗产保护，已经将上千种河北特色民俗文

6、化加以保护，以更好地传承这些文化。这些非物质文化遗产包括河北梆子、石家庄丝弦、蔚县剪纸、井胫拉花等等。这些在当地具有明显特色的民俗元索都具有上百年的传承，足河北文化不断枳淀而成的，根植于燕赵文化。二、公益广告现状1、公益广告界定对于公益广告的定义不同人界定不同。2016年3月1日实施的《公益广告促进和管理暂行亦法》中第一条抬出，本办法所称公益广告,是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道徳风尚，促进公氏文明索质和社会文明程度捉高，维护国家和社会公共利益的非营利性广吿。由此可见，公益广吿是以传播社会规范、塑造良好社会风气为主要内容的信息传播活动。公益广吿的传播主体-

7、般是政府或其他组织，这些公益广告是为了公众利益而进行的有目的的传播活动。公益广告最明显的特点就是其公益性。公益广告是相对于商业广告而言的，商业广告都追求利益，而公益广告则融非营利。《公益广告促进和管理暂行办法》中明确界定了公益广告的非盈利性，禁止任何形式的公益广告传播商业信息。公益广告的传播是为了维护大众利益，侶导受众形成良好的补会规范、遵循共同的行为规范，公益广告更多关注社会热点。公益广皆类别繁杂，我们可以通过••种形式來了解公益广告的现状。很据公益广告的内容，我们可以将公益广告划分政策类、庆祝类、社会规范类等儿种形式。政策类的公益广告-•般由政府发布，目的是

8、向比众介绍重大的政策或者