第二章 会展旅游概述

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1、第二章会展旅游概述一、会展拉动旅游消费二、旅游推动会展业发展三、会展与旅游的协调发展第一节会展与旅游的互动想一想：你所了解的会展旅游活动有哪些？举例说明。一、会展拉动旅游消费1、会展旅游的组团规模大，为目的地带来了更多的现实游客和潜在的旅游消费者；2、会展游客的需求档次高、消费能力强，因此，会展旅游服务的利润率普遍高于传统旅游服务；3、会展客人的逗留时间长、季节性弱，在很大程度上协调了旅游的淡旺季差距，弥补了传统旅游的淡季消费，提高了对基础设施设备的使用率；4、会展的举办成为目的地最佳的旅游宣传方式，利于

2、扩大目的地的知名度和旅游形象。二、旅游推动会展业发展会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是会展活动得以举办的必要性条件。从此意义上说，在会展与旅游的互动发展中，旅游业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的服务，从而加速会展业的发展。三、会展与旅游的协调发展1、合理整合相关资源以达到协同效应2、会展与旅游结合以提升目的地的品牌效应第二节　会展旅游的内涵一、会展旅游内涵(一)概念广义的概念p5。狭义

3、的概念p5。MICE是是继M&E（meeting&exhibtion）后产生的一种对会展更全面的解释。会展，从字面意义上可以解释成会议和展览，但由于在举办会展的过程中所涉及的其他活动，因此他的范围就扩大到奖励旅游及节事活动。国际上通常表述为：MICEM(Meetings):集会，主要指公司会议I(IncentiveTour):奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议E(Exhibition):展览（二）会展的起源会展的起源就

4、是最早的集市，他出现在古代中国奴隶社会2000多年前《吕氏春秋·勿耕》就有“祝融作市”，1798年内务部长德纳夫沙陀提议法国举办了世界第一个由政府举办的工业产品大众展，这是近代工业展览会的开端，首届世博会是1851年英国海德公园水晶宫的万国工业大展览会，而之后当时辉煌一时的水晶宫在一场大火中化为灰烬至今仍是人们的一大遗憾，如今只能看到水晶宫的画稿。1、会议会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。作为会展业的重要组成部分，大型会议

5、特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。二、基本概念2、会议旅游会议旅游conventiontour是指通过接待大型国际性会议来发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40万以上，会议总开销超过2800亿美

6、元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可以跨国旅行世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接

7、待的国际会议有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。3、展览（exhibition、

8、exposition）在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalexhibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibition、majorexhib