兆誉隆延龄长春胶囊2004年福建市场媒体投播计划

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1、兆誉隆延龄长春胶囊2004年福建市场媒体投播计划福州龙腾世纪科技文化有限公司五十一二OO三年十一月二十八日福州龙腾世纪科技文化有限公司FUZHUOLONGTENGSHIJIKEJIWENHUACO.,LTD五十一目录前言…………………………………………………………………………………………………………三第一部分：2003年市场开发与媒体投播回顾一、进入市场………………………………………………………………………………………………五二、开发市场………………………………………………………………………………………………六三、市场过渡………………………………

2、………………………………………………………………七四、强强对话………………………………………………………………………………………………八五、全年分析………………………………………………………………………………………………九第二部分：福建媒体环境的新变化一、媒体格局的变化……………………………………………………………………………………十一二、福建电视台新闻综合频道（一套）………………………………………………………………十二三、福建东南电视台（卫视频道）……………………………………………………………………十四四、福建电视台新闻频道（四套）………………

3、……………………………………………………十六五、福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………十八六、其它频道……………………………………………………………………………………………二十五十一一、《930剧场》八地市联播………………………………………………………………………二十一第三部分：频道重点栏目介绍及投播建议一、福建电视台新闻综合频道（一套）……………………………………………………………二十三二、福建东南电视台（卫视台）……………………………………………………………………二十九三、福建电视台新闻频道（四套）……

4、……………………………………………………………三十四四、福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………四十五、福建电视台体育频道（八套）…………………………………………………………………四十五第四部分：媒体组合建议一、福建一套+福建四套……………………………………………………………………………四十七二、福建四套+福建五套……………………………………………………………………………四十八三、东南电视台+福建四套+《930剧场》八地市联播…………………………………………四十九五十一前言兆誉隆延龄长春胶囊自2003年登陆福

5、建市场以来，以准确的疗效、精准的市场运作、合理的广告投放，使产品的市场取得巨大进展，目前已经成了领先品牌之一，并成为竞争产品重点关注的对象。为了在2004年使兆誉隆延龄长春胶囊的市场取得更大发展，使之在2004年成为补肾市场的领导品牌，特制定2004年福建市场的媒体投播计划。五十一第一部分2003年市场开发与媒体投播回顾五十一一、进入市场（1月－2月）营　　销：2003年2月，兆誉隆延龄长春胶囊正式进入福建市场，各地市招商及铺货工作有理有序的展开。媒体投播：春节前拍摄的第一版电视广告片《登山篇》在创意及表现不符合市场初期投放，不得不放弃电视广告片

6、的投放。宣传以《海峡都市报》、《参考消息》、《东南早报》等报纸为主，由于报纸在福建媒体中的弱势地位，此期宣传对铺货有较大帮助，但由于电视广告没有及时跟进，销量提升效果不大。品牌态势：延龄长春胶囊初进市场，宣传不够，知名度低。此时，汇仁肾宝在福建电视台一套、福建电视台四套、福建电视台五套等媒体大做广告，凭借品牌优势，一枝独秀。春节期间，太极集团由孙海英和吕丽萍代言的补肾益寿在全国卫视同时投放，迅速取得了第二品牌的位置，延龄长春胶囊因为广告片的原因，没有抢在太极集团的前面，品牌处于不利地位。五十一二、开发市场（3月－5月）营　　销：3月8日及3月15

7、日，兆誉隆延龄长春胶囊举办“一元购药”活动，媒体投播：第二版电视广告《肾斗士篇》于福建电视台新闻频道投放，为了配合“一元购药”活动，于《东南快报》、《参考消息》投放报纸广告。品牌态势：4月份，汇仁肾宝、补肾益寿停止了广告投放。3月份开始，延龄长春胶囊在媒体中处于压倒性优势，通过新闻频道在福建省的强势影响以及《海峡都市报》、《闽南日报》、《东南早报》、《参考消息》、《福建广播电视台报》、《东南快报》、《泉州晚报》等报纸媒体的配合，多点开花。3月20日，伊拉克战争打响，新闻频道收视率迅速飙升，借美伊战争之际，兆誉隆延龄长春胶囊的知名度迅速提升，至5月

8、份，基本战事结束，延龄长春胶囊在目标群体知名度达到90%以上，总体知名度也超过50%五十一，销量也有了较大提升。三、市场过渡（6月－8月