互联网时代的新媒体营销研究

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1、到綢棚爵削腕摘要：信息技术的发展带来了互联网使用的普及，改变了人们的生活方式，也催生了新的媒体形式一网络新媒体。随着服务范围的扩大和内容的多元化，新媒体在人们生活中的应用越來越多也更为重要，这也为商家找到一个新的营销平台。人们开始探索与互联网时代新媒体平台相契合的营销理念，进而引发-•场荇销方式的革命。在我们己经进入信息吋代的今天，对新媒体的荇销理念、荇销特点和营销方式进行深入研允，具有非常重要的实际意义。关键词：互联网时代；新媒体；营钔策略中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1672-8122（2017）11-0102-02本文重点对互

2、联网时代新媒体营销的IV涵和特点进行分析，然后在此基础上深入分析和研究互联网时代新媒体荇销的具体方式和荇销策略。旨在促进互联网时代新媒体荇销的效率，推动新媒体荇销的创新和发屐。一、互联网时代新媒体营销的内涵新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主耍包括报纸、刊物、电视、广播等信息传播渠道；而新媒体则足敁主要借助于和也子通讯技术进行信息传播的一种新的媒介方式，新媒体的出现足依赖于互联网的，同时新媒体的出现和发展乂从某种意义上推动了互联网技术的飞跃发展。新媒体营销的基本概念和卜j涵是：将当下最流行的新媒体途径（如微信、微博等线上社交平台、

3、电子刊物、网站或软件、网络视频等等）作为载体，运用现代营钔理论和互联网的整体环境进行的营销方式。［1】互联M时代的新媒体营销，为商.业经济的发展带來新的机遇，同时开拓一片新的发展领域，从另一个角度来说也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。二、互联网时代新媒体荇销的特点（一）互联网时代新媒体营销具有多元性的特点由于充分發挥了电子信息技术的优势和特点，互联网时代的新媒体营钔从出现之円起，就具有多样化的传播平台和传播形式，文字、图片、音频、视频等等都可以成力新媒体营销内容的载体。有了丰富多元的传播媒介，受众就可以方便快捷地获取丰富多元的营销信息，

4、然后选择向己所需要的闪容进行进一步关注。互联网时代的新媒体营销，以其丰富的传播途径和多元的荇销信息，扩充自身的营销界S，同时也使营销形式变得更加灵活可控。因此我们说，互联网时代的新媒体营销，实现对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销变得更具有创新性和吸引力，也能在更大程度上实现对消费者的消费需求的满足。（二）互联网时代的新媒体营销只有普及性由于新媒体本身就是借助互联网产牛.的，而互联网又在近年来己经实现太范围的普及，并且互联网越来越成为人们tl常生活中不可缺少的一部分。这些先决条件使新媒体在出现之后容易且迅速进入大众的视野，因此在最开始

5、就A•有很好的普及条件。手机如今已经成为国民上网最主要依赖的载体,所以新媒体营销也能实现迅速的15•及，拥有数量巨大的消费者受众。新媒体以其方便快捷的特点，深入到人们的口常生活屮的毎个方面，这也为新媒体营销提供良好的发展平台，是新媒体营销借助这阵东风，快速地进入人们的视野且成为人W大众广为接受的营销模式。（三）互联网时代的新媒体营销A有互动性和灵活性互联网时代新媒体营销的互动性，是新媒体营销相较丁•传统媒体营销方式最主要也是®具优势的一个特点。依托于新媒体环境建立的营销活动，在使受众被动接受营销信息的同时，还允许消费者主动对这些信息进行筛选芥帮助

6、消费者进行信息分类，使消费者能够尽讨能地避免时间和精力的浪费，尽快选择出对自己冇利用价值的冇效营销信息。这就是互联网时代新媒体营销的互动性，从木质上来说它与新媒体的互动性特点是相同的，都能够提高信息传播的效率和信息的利用率，而新媒体营销的互动性则能够增加营销的针对性，提髙营销效率和消费者的满意程度。三、互联网时代新媒体营销的具体策略和方法（一）双向拓宽荇销途径1.微博网站营销除了上文介绍过的互联网时代新媒体营钔所具有的-些特点之外，微博营销还具有很强的时效性，而且借助微博M站进行营销的方式可以节省营销成本，从而获得更大程度的收效。［2］—些商家可

7、以通过注册向己的微博公众账号，然后将商品信息发布到账号平台屮，使关注者能够在第一时问了解到商家最新的商品信息。微W木身具有很强的包容性，通过微W平台发布的内容也讨以在全M进行传播，因此能够借助微博平台进行营销的商家领域很广，涉及食品、服装、时尚、电子等等多种行业。2.微信平台营钔如果仅仅对提供营销平台这一方面进行分析，那么微信平台和微博平台在营销理念和提供的功能上是具有很多方面的共同点的。除此意味，微信还具有一些独有的优势，在提供营销平台方面发挥了更加有效的正面作用。［3】第一，微信在我国现在逐渐成为人民群众最主要使用的网络交流工具，在人们视野屮

8、岀现的频率更大，实用性比较强；第二，微信所带有的支付功能与微博相比來说更加方便快捷，也是人们比较普遍选择的线上支付平台之一，因此借助微信