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1、12ResearchonNanjingradiomarketingstrategyinthenewmediaeraThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofMasterofBusinessAdministrationBySunXiaoliSupervisor:Prof.YueZhonggangFebruary20163摘要随着媒体种类和数量的增加，如今的媒体环境日益复杂，新媒体技术的进步使得人们
2、获取信息的渠道越来越多，传统媒体因此面临着诸多挑战。在传统媒体和新媒体作为传媒行业发展历程中分水岭的时代，广播电台需要重新审视自身、树立适合自身的、全新的发展目标，确定自身的目标受众，重新占据一定的市场份额，这一切的发生基于新媒体对其构成的潜在威胁，是出于对整个媒介生态大环境的考察而做出的必然选择。本文正是基于这一市场环境，从企业营销的视角出发，分析南京广播（即南京广电集团广播传媒有限责任公司）在新媒体时代的营销策略。本文的研究分为六章，第一章是绪论部分，主要对研究的缘起、研究现状、研究的方法以及相关的概念作总体的阐述
3、和介绍；第二章对广播媒体的商业模式进行研究，是基于双边市场理论上的分析；第三章以波特钻石模型为依据，对媒体时代南京广播的营销环境做了分析，文中所述的几大要素较能准确的分析当下南京广播的营销环境；第四章是新媒体时代南京广播的营销策略研究，策略制定的切入点分别是对受众市场进行细分、提高节目质量、创建广播节目品牌、借助新媒体的优势构建营销活动、通过举办活动扩大听众的范围，以及尝试网络化营销等；第五章是有关新媒体时代南京广播完善营销策略的建议，其中包括三大部分，一是对具体的营销策略的建议；二是对运作模式的建议；三是改善南京广播
4、新媒体营销环境的保障措施；最后一章是结语。关键词：南京广播（南京广电集团广播传媒有限责任公司），新媒体时代，新媒体营销；策略建议4AbstractWiththeincreaseinthenumberandtypesofmedia,today'sincreasinglycomplexmediaenvironment,advancesinnewmediatechnologyallowspeopletoaccesstoinformation,moreandmoretraditionalmediathusfacesmanych
5、allenges.Intheeraoftraditionalmediaandnewmediaasawatershedinthedevelopmentprocessofthemediaindustry,theneedtore-examinetheirownradiostation,setupfortheirown,thenewdevelopmentgoals,determinetheirtargetaudience,re-occupyacertainmarketshare,forthistohappentheinevit
6、ablechoiceofitspotentialthreatposedbythenewmedia,themediaisoutoftheecologicalenvironmentofthewholeexpeditionandmakebased.Thisarticleisbasedonthemarketenvironment,fromtheperspectiveofcorporatemarketing,analyzesNANJINGRADIO(ie,NanjingBroadcastingGroupbroadcastmedi
7、alimitedliabilitycompany)intheeraofnewmediamarketingstrategy.Thispaperisdividedintosixchapters,thefirstchapteristheintroduction,mainlyonthestudyoftheorigin,researchstatus,researchmethodsandrelatedconceptsfortheoverallelaborationandintroduction;thesecondchapterof
8、thebroadcastmediabusinessmodelsstudied,isbasedonbilateralmarkettheoryanalysis;thethirdchapterdiamondmodelasthebasisforthemediaageNANJINGRADIOmarketingenvironmenttodot
