地面频道民生新闻竞争力提升探析

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1、地面频道民生新闻竞争力提升探析邹静伴随新媒体新技术的蓬勃发展．当今时代，每个人都可能成为信息的接受者与传播者，在电视屏幕上，早已没有真正意义的独家新闻。面对日益白热化、多元化的竞争，地面频道的民生新闻栏目如何在困境中重新出发，是一个必须正视与深思的问题。纵观目前民生新闻栏目的构成，基本涵盖三大版块：一是关注度高的重大事件、社会热点。二是贴近性强的本土话题、特色报道。三是以新媒体为载体的互动与交流。尽管版块设置大同小异，但要在同质化中打造差异化的亮点，个人觉得，还是可以有的放矢的逐一突破，更加有效的提升

2、竞争力。首先，作为地面频道的新闻栏目，受制于先天技术实力、人员配备等短板限制，无法做到在一切重大事件、社会热点中，都以“我在现场”或“直播连线”的形式，靠时效性抢夺眼球。想要扬长避短，借助话语权来引导舆论是可选之策，培养引导舆论的能力正是地面频道民生新闻提升竞争力的良方。在舆论引导上，值得借鉴的节目形态，概况起来分为两类。一类是根据主持人量身打造，由主持人结合报道内容表达媒体立场，直接实现对舆论的引导。这一点，比较成功的样本是湖南经视所创办的一档民生新闻评论直播节目《钟山说事》，它选取最新的时事，由主

3、持人钟山进行犀利点评，通过尖锐别致的观点和敢爱敢恨的风格，获得观众的认同感。可以说，《钟山说事》为地面频道的民生新闻提供了颇具个性、颇有创新的发展方向，既整合集纳大事与热点，又不拘泥于单纯的播报，而是凭借精炼的评论来串编。另一类是梳理其他媒体的观点，再引入特约评论员的主张、见地，间接传递出一种导向。以东方卫视夜间新闻栏目《子午线》为例，它同样是解读当天的重大新闻事件，但主持人不再是引导舆论的重心，而是将其他媒体对于同一报道对象的不同发声有选择性的呈现，再结合其自身的调查，尤其是邀请特约评论员给出更有深

4、度和建设性的专家意见，于酣畅淋漓之中．如实还原当下纷繁复杂的舆论生态。其次，地面频道的民生新闻栏目．本土受众是必须争取的收视群体，因此，地域贴近性绝对不能放弃。当然，现在所说的“贴近”，一味延续传统模式下鸡毛蒜皮的小民生，观众不会买账，唯有跳出狭隘的小圈子，打造特色品牌，重视主题策划，方能在竞争中给人耳目一新之感。有一种普遍的共识，独特性能有效的培植竞争优势，在多足鼎立的民生新闻大战中，如何找准定位，树立特色，是各家地面频道不懈的尝试。在这方面，笔者所在的湖北电视综合频道《新闻360》栏目，就以“帮忙

5、”为基石，以“当负责任的记者、做能帮忙的新闻”为宗旨，特别是以“帮女郎”为标识性的符号，占据了较为稳固的收视群体。因为工作需要，《新闻360》的外采记者尤其出镜记者，大多是年轻的女性，她们在屏幕上充满活力的亲和形象，深受观众的喜爱，大家热情地称呼她们为“帮女郎”。“帮女郎”，朗朗上口又符合栏目定位，《新闻360》便乘势推出“帮女郎”概念，在栏目里突出与强化“有事要帮忙，就找帮女郎”的口号，使之迅速脍炙人口，深入人心。当有了独特的标记，老百姓生活的方方面面，但凡需要帮助的事情，都会第一时间想到“帮女郎”

6、。“帮女郎”执着的一帮到底的精神，无私的排忧解难的作风，使她们成为栏目名副其实的形象代言人，而这样的口碑效应。也让《新闻360》得到了社会各界的肯定。有了独特的识别符号，过分沉溺于家长里短，民生新闻如此走向。也会进入一条死胡同，经常性、规模性的主题策划，显得尤为必要。还是以《新闻360》为例，帮女郎们主动出击，协同多家部门，在不同时期推出过讨薪、助学、打拐等系列报道，对栏目本身的营销起到了极好的扩散效应。在主题策划上，更加值得借鉴的当属山东电视生活频道，他们引入时下非常流行的季播概念，于2012年7月

7、，从原有的民生新闻栏目《一帮到底》，衍生出一档大型公益励志节目——《一帮到底——让梦想飞》，帮助平民家庭圆一个梦想。《一帮到底》一直通过扮演和事佬来调解纠纷、化解矛盾，重点关注家庭关系与情感纠葛，《让梦想飞》则在此之上，突出服务性、公益性，以平民选秀为载体，以普通家庭为单元．以展示梦想为主题，呈现平凡百姓最震撼的才艺技能，发掘平凡家庭最动人的情感故事。可想而知，大民生的大手笔，让它在山东本土产生了绝无仅有的影响力。作为地面频道的民生新闻栏目．应当有品牌，有策划，其实，品牌和策划就是一种制造话题的能力。

8、关于这种能力的培养，正在默默转型的主流媒体——中央电视台，也颇有可取之处。相信很多人都对2012年中秋、国庆双节前夕，央视推出的《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么？”留有印象。参与记者分赴各地，采访包括城市白领、乡村农民、科研专家和企业员工在内的各行各业的人们，让“幸福”成为舆论的热门词汇。“你幸福吗？”，这个简单的问句背后。蕴含着一个普通人对于所处时代方方面面的感受和体会，看似寻常的话题却能引发深入的思考。在海量的街采中，一位务工人员面对记者的