国内频道竞争力评价探析

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1、内频道竞争力评价探析国内频道竞争力评价探析全球竞争力评价体系概述竞争力是一项关系到现在的实力和未来发展的综合能力，是一个国家、机构、个人发展和达成目标的核心发动机。为了把竞争力转换为电视节目管理的抓手，服务于电视发展的长远战略，研究和借鉴国内外竞争力评价系统显得尤为重要和紧迫。以下介绍两个国内外著名的竞争力评价体系。一、瑞士洛桑管理学院的国家竞争力评价体系1•评价目的：评价一个国家帮助企业保持竞争力的能力。2•评价方面：经济发展、政府效率、企业效率和基础建设四大方面。每个方血设有分项指标，例如基础建设方面的科学技术耍素就有21项指标；这21项指标包括了很多方面，例如有人均研发经费增长率等；总

2、之，其体系是分层和多指标的评价系统。二、中科院的中国城市竞争力评价体系1•评价目的：观察、比较中国城市与世界现代化城市的差距，为城市综合发展寻找突破口，进一步加强城市的建设和管理。2•评价方面：环境、基础设施、结构、开放、科学技术、人才、企业管理、文化、政府管理、制度、资本、综合区位等城市发展的12个方而。综上所述，评价体系都是依据评价总体目标或发展战略重点，考虑主要方面，并以主要方面的评分，形成综合评价和排名，以利于未来的科学发展和可持续发展。以此为鉴，我们应该重视国内电视频道的竞争力评价体系的建设。随着我国经济建设的迅猛发展和人民生活水平的日益提高，国内电视频道也不断增加，节目的选择更加

3、多样化；同时，观众的欣赏水平也在不断提高，对电视节目的耍求也更加严格。因此，国内的电视频道建设和发展也应该建立和健全竞争力评价体系。频道竞争力评价体系设想1.频道竞争力评价体系的构架与目的国内频道必须要建立儿个方面的竞争力：节目类型竞争力、频道编排竞争力、频道营销竞争力、核心资源竞争力和频道经营竞争力。这样才能建立起整个频道的竞争力，从而使频道未来具有宣传引导价值、商业价值和行业引领价值。2•国内频道竞争力方面的说明（见下表）3.操作和发展中的主要现实问题问题1：有很多数据和信息缺少历史积累，需要从现在开始建立；问题2：综合评价要对各方面进行加权统计，但缺少依据，需要实际验证。国内频道竞争力

4、评价研究发展建议1.国内频道竞争力评价体系发展指导思想在符合频道发展定位和导向正确的前提下，依据频道发展战略和阶段重点，本着与台管理体系不冲突，但乂针对频道专业性的原则，先易后难，逐步完善频道竞争力评价体系；为专业频道创新发展形成好操作又可不断升级的体系，并随频道发展，逐步完善。2.国内频道竞争力评价研究发展规划建议建议每年建立两个竞争力评估：2012年建立第一和第六方面的竞争力评估；2013年建立第二和笫五方面的竞争力评估;2014年建立笫三和第四方面的竞争力评估。随着国际传媒业的迅猛发展和不断变化创新，国内传媒业也会发生大的变化和发展；电视行业在我国的传媒业中占有非常重要的地位,尤其是中

5、央电视台更是起着举足轻重的作用;随着央视不断地改革和发展，其频道和栏目也在不断地改版和创新，因此，发展经营好每一个频道都是至关重要的，它关系到频道的前途，关系到央视的命运。（作者单位：中央电视台英语频道）