广告设计教学之浅析

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1、广告设计教学之浅析河北省衡水科技工程学校王冬梅摘要:广告设计课程是视觉艺术领域的一门重要专业课程，在教学实践中，应要求学生将感觉传达成既有效又实用的视觉语言。因此，平面广告设计对学生的能力有着较高的要求。计算机平面广告设计主要对学生的动手、艺术欣赏、创意设计等方面的能力要求较高，教学模式的选择则对学生的这几方面的能力发展有着一定的影响。对当前广告行业的现状进行了分析，并确立了平面广告设计所要达到的培养目标，对计算机平面广告设计的教学进行了模块划分，并对如何开展提出了一些建议。关键词：广告设计模块式教学平面广告在我们的日常生活中随处可见，已经成为了我们生活中不可缺

2、少的一部分。平面广告设计对学生的动手操作能力与创意设计有着很高的要求,因此其对教学方法也有着很高的要求。通过多年的教学探索与实践，发现将模块式教学应用到计算机广告平面设计教学中对于教学效果的提升与学牛.能力的提高都十分的有效。一、分析广告行业现状，确立培养目标当今计算机平面广告设计的潮流几乎一直都是国外的相关行业在领跑,这并不是中国人不聪明，而是因为某些传统意识的束缚。从当前的平面广告设计市场来看，大多数的广告设计都喜欢随大同，多借鉴，缺少创意，同时在吸收外来文化时却乂总是不能够更好的消化掌握。在广告创意这方面很难与丙方人的开放相比，存在着很大的差距。同时，如今

3、社会上需要具有较强的实践能力和社会能力，并熟练掌握了各种广告设计与制作技能的“设计师”和“工艺师”。面对这种现状，我们培养学生时，就不仅仅是要让他们掌握过硬的技能，同时还要让他们能够打开思维，能够创新，能够做得出有创意的平面广告。二、模块划分根据计算机平面广告设计的教学任务与教学特点，可以将教学内容划分为三个大模块:基础理论与软件操作模块，案例分析与实现模块,创意设计模块。基础理论与软件操作模块的主要内容包括了色彩搭配、构图、图形设计以及软件操作的基础理论和软件的实际座用等内容，例如Photoshop、CorelDraw等软件的各种操作技巧等等，该模块为后面的各

4、个模块的开展提供了理论支持。案例分析与实现模块则是对各种商业广告的实际案例进行分析，让学生去理解这些案例中的设计要素、表现手法、创意要点等等，并让学生尝试利用所掌握的软件来实现这些案例。创意设计模块则主要是为了培养学生们的创意设计能力、实践能力，这个模块可以挑选当前在商业上运用的较多的海报、POP广告与画册这三个广告形式来开展教学。三、模块式教学的开展根据上述的模块划分可以开展具体的教学。1.基础理论与软件操作模块。平面广告设计基础知识以及设计软件的介绍。这个模块中主要让学生掌握平面广告设计相关的基础知识，例如什么是平面广告、平面商业广告设计的各种形式（包括投放

5、特点与投放环境）、平面广告设计的构成要素、平面广告的构思与表现、制作流程。软件操作则主要让学生掌握Photoshop、Coreldraw的特点与优势以及自定义操作界面的具体使用方法等。在这些基础上让学生进一步掌握色彩搭配方法、广告设计中的构图理论、图形设计以及文字的处理与编辑的理论和实际操作。2.案例分析与实现模块。该模块中向学生介绍并分析海报、报纸与杂志广告、Pop广告、画册广告等相关广告形式的案例。海报则主要以电影海报为例，引导学生分析海报设计原则以及常用的表现手法等，并让学生掌握海报的种类、所用的纸张类型。报纸与杂志广告则可以以汽车与房产广告为例，让学生了

6、解杂志广告与报纸广告所拥有的独特的媒介特点、报纸广告的版面分布与拼版，杂志的开本、杂志广告的印刷颜色、报纸广告和杂志广告设计表现的注意点等多方面的内容。在此基础上，让学生动手选取这些案例中较为感兴趣的内容进行模仿。1.创意设计模块。很多人都认为创意是虚无缥缈的，是一瞬间的灵感爆发。可是要知道创意灵感并不是一下就能够爆发的，它需要在一定的积累的基础上才会奋更多爆发的可能性。因此在创意设计模块中首先就必须要让学生学会去积累各种素材，积累并不是单纯的去收集并看各种广告，还要多关注生活，然后在积累的基础上再进行动手设计，而不能够只动脑筋的纯幻想。冋吋教师还要带着学生去寻

7、找属于自己的创意痕迹。创意设计可通过大作业的形式来进行，可以为学生提供某公司的订单,也可以是以各种社会热点为主题，这样才能够让他们所设计出来的广告更能够满足实际需求，而且学生也能够冇更多的兴趣去主动完成，而不仅仅是当作一个作业的被动完成。并且给予学生最大的自由，让他们可以单独完成也可以让他们以小组形式完成，相信他们能够做出很有创意的作品，并鼓励他们。四、结语通过这样的模块划分，将理论知识与软件操作进行了有机的结合，避免了理论与软件操作的分开教学。同时，通过案例分析让学生不仅仅是掌握了空洞的理论，而II能够让他们对理论有更加深层次的认识。而设置创意设计模块，则是让

8、学生们学以致用，并且让他