阐释音乐广告营销

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1、阐释音乐广告营销音乐广告营销论文导读：本论文是一篇关于音乐广告营销的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,生了广告纠纷。　　4.分清广告的主体和装饰　　广告是为了宣传商品，促使消费者产生购买的，广告音乐则是为该商品的广告活动增添情趣。在选用广告音乐时，要注意音乐与广告商品的协调统一。广告商品是广告的主体，而广告音乐是装饰广告商品的饰品。音乐是没有国界的，在广告的传递过程中，音乐广告可以影响观众的的心情、情感【内容摘要】对消费者而言，广告引导刺激、满足消费者需求；对广告主而言，广告是企

2、业营销的重要手段，广告推动整个企业的运转发展。好的歌曲不仅可以瞬间成为焦点，引发人们对艺术的共鸣，还可以留在人们的记忆中，成为永久的典藏。音乐广告的使用能够给人以柔美、宁静的感觉，使受众对广告宣传的产品或服务留下深刻的印象。　　【关键词】音乐广告作用理由策略　　一、音乐广告的含义　　广告是人们生活中的一部分，它极大地影响着人们的消费观。我国现阶段的广告是指具有商业目的的厂家或经营商，通过报刊、电台、电视台、电影等媒介和非人员促销形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品从而达到盈利的目的。　　音乐是人们抒发感情、

3、表现感情、寄托感情的艺术，音乐广告是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐音乐广告营销,希望对您的论文写作有帮助.。所以音乐广告包含着音乐的特性优势，也包含了广告的本质和特性。音乐广告顾名思义，有音乐陪伴的广告，是现代广告的一种新的创新设计。为了宣传和衬托广告的画面以及效果，在广告设计中加入符合商品的音乐。音乐是高雅的代名词，而在广告设计中加入音乐，既表现了广告的艺术性，同时也加强了广告的深刻性。　　二、音乐广告营销的作用　　（一）突出商品与众不同的特征　　音乐可以用来突出商品的某一种特征，而音乐广告表现商品

4、的特征时通常分为直接和间接两种。用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发受众的情感，增进产品的宣传。　　每个时代有其独有的特征，而每个时代的音乐也有自己的特征。现在部分城市形象的宣传片，讲述城市的发展历程、城市特色等，大多采用音乐与视频的配合，但背景音乐十分重要，既要能说明城市的历史，又要展现现代化城市的发展。比如杭州城市的形象宣传片，选择的是“女子十二乐坊”，她们的音乐是将中国的古典乐器和现代的流行音乐结合在一起，使宣传片充满了中国古典气息，同时还彰显了杭州的魅力。　　（二）加强大众对广告信息的记忆　　广告的作用

5、是宣传产品，而使大众产生购买，除了产品自身的优势外，还要给大众留下深刻的记忆。音乐属于艺术的一种，是在现实的基础上产生的，它源于现实，反映了大众现实的情感，但它又高于现实，是艺术的升华。音乐也可以表现人的喜怒哀乐，除了得到大众的共鸣外，还有安慰的作用。而音乐广告在使大众接受商品信息时，享受音乐所带来的美感。当广告给消费者留下深刻的印象，并产生购买时，那么商品生产者也达到了他们的目的。例如步步高音乐中的背景音乐是《我在那个角落患过伤风》。广告是这样的，形象代言人宋慧乔在海边听着，本身就是一种唯美的感觉，加上背景

6、音乐的旋律优美动听，使广告画面的感觉更加清新动人。既能使消费者明白卓越的功能，又给了消费者美的享受，使得广告音乐成了大众喜爱的音乐，很多人则把广告音乐作为铃声，而在这音乐响起时，人们就会想到这则广告。　　在广告的设计中要讲究画面与音乐的完美配合，这样才能达到更好的效果。就拿现在大多数汽车广告来说，在展示车的同时，还加入了车的声音，加深了消费者的印象，进而促使消费行为的产生。　　三、音乐广告营销在创作中存在的理由及策略　　（一）音乐广告创作中存在的理由　　1.音乐广告过于大众化　　现代音乐广告过于大众化，大多缺

7、乏自身特点，往往音乐所表达的思想与产品的特性不同。现在的大多数商场安装了播音系统，但是没有发挥实际作用。音乐的播放也是需要技巧的，要考虑音乐的播放时间、节日的时间、歌曲的类型、歌曲的声音等。如果盲目播放的话，可能会引起负面效应。　　2.缺乏针对性，没有确定目标大众　　广告音乐要根据产品的消费群体来选择，不同消费群体的年龄、思想、心理都是不一样的，所以研究消费者的心理是十分重要的。但现实情况中，广告音乐有点不搭，一定程度上影响了广告产品的销售，因此音乐类型和商品的消费人群要协调，如女性用品不能采用儿童音乐，老年

8、保健品不能用激烈的摇滚音乐。这样才能使大众接受广告宣传，锁定目标大众。　　3.广告歌曲的选用，忽视版权理由　　现在，大多数广告都会选择音乐作为广告背景，因此音乐的版权理由也就出现了。广告融入音乐以后，的确加强了广告的宣传力度，而且使广告音乐本身成为流行前锋，有的广告厂商则直接选用中外名曲或当前的流行歌曲。但有些厂商只顾自己的商品需要，而忽略音乐创的劳动成果，因而产生了广告纠纷。　　4.分清广告的主体