关于中国企业品牌战略与提升国际竞争力研究

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1、关于中国企业品牌战略与提升国际竞争力研究导读：本篇文章是品牌和企业类的论文，提供给准备写作相关这方面论文提纲包括的应届毕业生们提供参考阅读下载。王叶玲，贺曲夫，杨圣勤（湖南科技大学商学院，湖南湘潭411201）摘要：全球经济一体化和我国快速融入国际市场的背景下，以我国企业品牌及品牌国际竞争力现状为基础，针对国内以及国际当前的形势，对我国实施品牌战略提高国际竞争力提出建议和这篇中国企业品牌战略与提升国际竞争力研究论文原创出处：shuoshilunargin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center

2、;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overfloargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">品牌和企业论文提纲包括前兴起的一股声势浩大的山寨风给中国品牌的形象与口碑迎头一击，中国制造国际上的形象走低[2].这从侧面反映我国某些行业人急功近利、目光短浅的心态，迫使很多知名品牌为保护知识产权而不断投入人力财力，增加了成本却收效甚微.3。我国品牌与国际品牌

3、差距巨大根据2014年英国品牌顾问公司的品牌价值名单，美国苹果公司以1047亿美元蝉联全球最具品牌价值榜首，位列中国第一的中国移动通讯以318亿美元世界排名13，不及苹果公司的30%.2013年我们的国航、南航与东航三大航空公司销售收入和不及美利坚航空公司的20%.时，曾有一项面向全球的品牌知名度的调查表明，发达国家消费者对中国品牌的认知度普遍较低，最高的联想也仅31%[3]，这反映了中国企业品牌的国际化程度、年销售收入与创利能力远低于国际知名品牌.4。产品质量不高，品牌形象竞争力弱品牌的基础是质量，品牌能否成功建立，能否拥有持续的生命力，

4、质量是第一步，没有高质量无法得到人们的认.进入国际市场后，某些中国企业由于产品质量较低，创新能力又不够，曾导致我国产品质量问题而招牌被砸，商业纠纷不断，且企业危机公关能力不强，对事件的反应速度慢，导致企业形象严重受损，这对品牌的塑造打击是巨大的.另一方面，我国还是有部分产品无论质量还是技术含量，国际上都不输于类竞争品的产品，是市场份额却远远比不上，这是为我国品牌形象塑造不强.二、我国企业实施品牌战略中存的问题1。企业的品牌意识淡薄，自我保护意识和产权意识淡薄我国有些企业品牌意识淡薄，定位不明确，只看重产量与贸易总量的增长，安于租用国际知名品

5、牌进行贴牌生产，对创建品牌与用品牌来参与国际市场竞争认识严重不足.时，我国企业自我保护意识和产权意识淡薄，导致国际市场上经常发生我国品牌被抢注的情况.商标被抢注后我们再想使用自的商标，必须得用高价向注册方购买果不想购回，重新创造新的商标，意味着我们要舍弃原先辛辛苦苦打下的基业，需要花费更大的成本与精力，这也为那些有潜力的品牌国际化带来了阻碍.2。研发投入力度不够，缺乏创新与自主核心技术企业必须通过对新产品的研发，不断地开发新技术，能使品牌拥有更强的竞争力与生命力.目前国内企业普遍存着品牌技术上投入力度不够、研发能力弱、技术水平落后、质量差、

6、互相模仿严重，只顾引进技术而不善于对其进行吸收创新等问题，缺乏创新是我国品牌生命力不强的一个软肋.目前我国的自主品牌由于核心技术缺乏，没创新能力做后盾，生产出的产品附加值不高.我国曾经有很多优秀的老字号品牌，由于缺乏创新，最终被市场淘汰.我国每年的新增品牌很多，但能够顽强发展，长期生存，对市场又能产生影响力的屈指数，平均生命力只有短短几年[4].3。企业规模，管理理念落后目前我国多数企业规模，资产不雄厚，投入和研发投入与生产要素比例不高，品牌竞争力不强，加上国际知名跨国公司凭借雄厚的资金、技术与经验，短时间能基本占领市场，使得我国中企业运营

7、举步维艰.管理理念的落后也是我国企业的硬伤，经营竞争性意识落后，国际化经营手段欠缺，对品牌价值提升的重视度以及创造自主品牌意识严重不足，对于企业品牌管理不够重视，浅显地认为品牌管理只是市场营销策划广告而，这其实是一个系统化的过程，包括对品牌策略的制定以及品牌形象的策划，对品牌的全球管理，品牌危机的反应速度和品牌公关等.4。国际经营急功近利，忽视企业长远发展战略国外很多著名的跨国公司广泛施行全球化经营战略，这需要长期的积累与实践能得出经验，这非只是单纯贸易战略，而是涉及投资、生产、贸易、管理的一种集成策略.相比国际知名品牌的产品出口能力与营销

8、能力的强势，我国出口企业的品牌还是有很多需要完善的地方.一些企业不重视品牌的持续发展，盲目扩张品牌，品质下降，这些行为简直是自毁品牌.创品牌和品牌的推广到品牌展现影响力是需要很长