新产品上市策划方案

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1、新产品上市策划方案文秘新产品上市策划方案策划名称：芳美亚formia开拓湖南市场策划方案前言FORMIA(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇家剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，FORMIA(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。无论时尚如何变迁，FORMIA(芳美亚)始终坚持自己时尚、经典、雅致的品牌路线，牢牢拥有一批有相当消费能力的忠实顾客群。本次策划的目的主要是推广产品在湖南上市，通过推广实现产品在湖南中高端女性饰品市场占有一定的市场率，通过在友谊商

2、城，王府井，平和堂等高端商场来宣传推广自己的产品，提高formia的知名度，打击竞争品牌，提高销售额等。本策划方案的主要内容包括市场分析、新品分析、新品SINISO名创优品是国际著名休闲百货品牌，由著名设计师、日本“自然使者”三宅顺也先生创办，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。其主要卖的产品也就是女人的天堂，近两年发展的速度特别快。注重自然感，实惠，只要没标价的都是十元，并且质量又不错，现在有一定的知名度，但是日本与中国有历史仇怨，这也会影响

3、到它的发展。3.同样性质的三福sanfu，也是以低价，专卖店的形式，其劣势就是消费者会觉得它的货在外面地摊上会有同类型的，没有多大的改变，只是换了包装。(四)产品上市的竞争状况（2分）从上面可以看出，以同样类型的女性市场的天堂，基本都是由低价，然后有一定的知名度，对formia有一定冲击，所以formia可以有自己的专卖店，生产不同类型，针对不同的消费层次，有相对应的产品。要多关注娱乐新事件以及流行元素，跟得上潮流，要加强多种渠道的建设，创造出属于自己的独特的品牌文化。二新品分析（10分）(一)新产品特点描述（4分）经过不断的开发与研究，formia的产皮不断丰满，主要有发带发夹发簪、太阳镜等

4、上万种饰品。它的核心理念是时尚中的高贵，典雅中的绚丽，给女性不一样的美。(二)新产品核心利益点分析（6分）formia的由来注重是高贵的爱情，由此可见，它是将自由，时尚，个性，温馨等元素来创造出属于的品牌，给人精神上的支柱，给女性一种独特的美，满足女性的爱美之心，将美最大化。Formia适用各阶层的女性，以大众化的形象，但又不失内涵，高贵。所以只要区别好竞争者，制定出自己的产品特色，让大众知道，印象深刻。三新品Sia2.在大型的商场进行活动的促销。ia是女性的天堂，不失大气典雅，价格也实惠，提高知名度3、迅速提高消费者认知，提升销量威胁-Threat1.行业竞争激烈，同类产品企业发展迅速2.新

5、产品生命周期越来越短，对企业新产品开发要求高ST战略1．加快新产品的更新换代2.利用formia的由来提升形象3.提高服务质量4.找到适合的渠道ia主要定位在中高层次的消费群体，满足不通过层析的需求，以中等价位为主，年轻时尚女性为主要消费群体。五推广目标（5分）(一)营销目标（2分）Formia第一年在湖南市场的销售总额达到6000万以上，利润额达到1200万湖南的市场占有率为10%以上。在湖南市场要有一定的知名度，通过微博微信为媒介，打广告等，然后在第二年扩展到市以下的地区。(二)具体目标（3分）首先在湖南的各个市进行铺货，然后根据第一年的业绩，慢慢扩展到市级以下。表一类别目标销售规模600

6、0万人民币利润率20%经销商60家品牌市场占有率10%促销场次60次物流绩效评价良好品牌知晓度10%六推广策略（20分）(一)广告语、广告主题设计（5分）广告语1：女人的天堂，装扮你的世界广告语2：我因你而精彩，你因我而魅力广告语3：童话般的爱情，你若想拥有，就来购吧。广告主题：时尚中的高贵，典雅中的绚丽这一主题是根据formia的理念来的，注重的是女性追求的靓丽与时尚，以及有品质的生活。(二)公关活动宣传活动安排（5分）1、formia产品发布会主题：formia有你更精彩发布会活动时间：新产品在湖南上市前一周活动地点：大型商场及专卖店活动流程：请湖南主持人xx主持发布会，宣布发布会开始由f

7、ormia的董事介绍企业发展及研发投入由模特来展示formia的各种饰品。邀请谢娜做formia产品代言人，即是主持人又是代言人，给人们一种信赖感，用一场饰品展示会来开场，用模特来把饰品的魅力展现出来。2、慈善捐赞活动主题：formia的爱心饰品之旅时间：新产品上市后一周地点：在各大街头驻扎一个爱心社，将大家所捐赠的物品，以及本公司所捐赠的饰品送往各个贫困区，让贫困地区的女性，也能美起来。通过这种