白酒市场调研报告(郎酒)

《白酒市场调研报告(郎酒)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、石家庄市通信行业竞争环境研究报告全国白酒市场调研报告中智咨询2008年5月2石家庄北辰广告有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告目录目录I图表目录V报告说明1一、项目背景及目的1二、研究对象及方法12.1.焦点小组访谈（FocusGroupInterview）22.2.定点拦截访问（CentralLocationTest）32.3.深度访谈（In-depthInterview）32.4.神秘顾客访谈（MysteryCustomerResearch）4三、消费者样本

2、设计43.1.定性研究样本43.2.定量研究样本5四、报告结构6第一章研究结果摘要7第一节全国白酒市场研究（例：北京市场）71.1.1.北京白酒市场概况71.1.2.北京白酒市场特点71.1.3.北京白酒市场品牌分析81.1.4.北京白酒市场渠道分析81.1.4.1.商超渠道特点895石家庄中智咨询有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告1.1.4.2.餐饮酒店渠道进店费用81.1.4.3.餐饮酒店渠道品牌特点91.1.5.北京白酒市场促销手段分析9第二节白酒消费者

3、研究101.2.1.品牌研究101.2.1.1.品牌认知度101.2.1.2.广告认知度101.2.1.3.最经常饮用的品牌101.2.1.4.品牌评价101.2.2.消费者行为态度111.2.2.1.信息渠道111.2.2.2.购买考虑因素111.2.2.3.购买动机111.2.2.4.购买地点111.2.2.5.购买数量121.2.2.6.购买金额121.2.2.7.促销偏好121.2.3.关于郎酒121.2.4.目标消费者特征13第二章全国白酒市场研究（例：北京市场）142.1.全国白酒市场概况1495石家庄

4、中智咨询有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告2.2.北京经济概况172.3.北京白酒市场概况182.4.北京白酒市场特点192.5.北京白酒市场品牌分析201.2.5.二锅头系列201.2.6.高档酒201.2.7.金六福酒211.2.8.京酒221.2.9.安徽口子窖231.2.10.浏阳河酒241.2.11.贵州醇241.2.12.其他品牌242.6.北京白酒市场渠道分析252.5.1.商超渠道252.5.1.1.北京商超渠道特点252.5.1.2.北京商超

5、渠道产品价格分析262.5.1.3.北京商超渠道费用分析262.5.1.4.北京商超渠道区域分析282.5.1.5.商超渠道主要供货商292.5.2.餐饮酒店渠道292.5.2.1.终端消费价格2995石家庄中智咨询有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告2.5.2.2.进店费用312.5.2.3.运作措施322.5.2.4.区域典型市场322.5.2.5.品牌分析342.5.2.6.餐饮渠道主要供货商342.5.3.流通批发渠道352.5.3.1.新发地农贸市场3

6、52.5.3.2.锦绣大地批发市场352.5.3.3.其他市场362.5.4.郊县独立渠道362.5.4.1.餐饮酒店372.5.4.2.商超渠道372.5.4.3.批发流通372.7.北京白酒市场促销手段分析372.6.1.买酒送酒382.6.2.特价（降价）促销392.6.3.赠送礼品40第三章全国白酒消费者研究41第一节品牌研究413.1.1.定性研究结果413.1.1.1.26-35岁的白酒消费者4195石家庄中智咨询有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告

7、3.1.1.2.36-45岁的白酒消费者423.1.1.3.46-60岁的白酒消费者423.1.2.品牌认知情况433.1.2.1.品牌第一提及433.1.2.2.品牌未提示知名度443.1.3.广告认知情况463.1.3.1.广告第一提及473.1.3.2.广告未提示知名度473.1.3.3.广告提示知名度483.1.4.饮用品牌493.1.4.1.饮用过的品牌493.1.4.2.最经常饮用的品牌503.1.4.3.最近一次购买品牌543.1.5.品牌评价543.1.5.1.品牌知名度553.1.5.2.品牌形象

8、553.1.5.3.价格563.1.5.4.口味563.1.5.5.产地573.1.5.6.包装573.1.5.7.促销5895石家庄中智咨询有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国白酒市场调研报告3.1.5.8.综合评价58第二节消费者行为态度研究593.2.1.定性研究结果593.2.2.信息渠道593.2.3.购买考虑