郎酒白酒品牌发展思路.ppt

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1、◆2007年度销售回顾◆组织结构◆品牌发展思路产品规划◆区域规划及商家布局◆操作模式◆费用管理◆目标与进度2008年浓香品牌事业部运营规划2007年度销售回顾目标达成情况2007年度销售回顾07年与06年销售对比2007年度销售回顾如意郎系列完成情况30元以上的产品占比38%推广会启到很大作用2007年度销售回顾福郎系列完成情况喜福郎占比44%，说明该产品有很大的分销潜力2007年度销售回顾如意郎系列500万以上区域销量2761万，占总销售45%2007年度销售回顾如意郎系列200万以上区域销量2036万，占总销售的33%2007年度

2、销售回顾以上11个区域占总销量78%，办事处稍加重视，该区域就有较好的布局及表现数据分析2007年度销售回顾福郎系列400万以上区域销量2495万，占总销售47%2007年度销售回顾福郎系列200万以上区域销量1548万，占总销售29%数据分析福郎在郎酒的优势区域有一定的表现，其产品包装有一定竞争力2007年度销售回顾2007年度销售回顾如意郎主要城市销售表现销量2329万，占总销售38%2007年度销售回顾福郎主要城市销售表现销量1132万，占总销售的21%浓香品牌事业部组织结构图陈建伟事业部总经理川、渝韩泽勇事业部副经理桂、湘、黔

3、、浙、粤、深圳罗英藤事业部总助京、冀、苏、皖、闽、鄂、西北罗廷波直管李平区域品牌经理鲁、豫待定一名湘、黔李力区域品牌经理津、唐、辽办事处品牌经理与办事处沟通后，初步确定为8名品牌发展思路产品规划◆品牌定位◆产品销售规划品牌发展思路产品规划品牌发展思路产品规划如意郎系列福郎系列品牌发展思路产品规划天宝洞系列品牌发展思路产品规划品牌发展思路产品规划◆价格体系1、2008年1月1日前，所有产品维持原来价格体系；2、2008年4月1日起，新品及涨价产品指导价：如意郎系列品牌发展思路产品规划福郎系列品牌发展思路产品规划天宝洞系列涨价时间与幅度及

4、跟进方案，3月份另定品牌发展思路产品规划◆订制包销市场运作思路1、控制一批：夯实一批已有基础和潜力的以如意郎为长线的重点城市，为2009年、2010年发展打下坚实基础；2、放活一批：以经销商和办事处为主运营的浓香事业部的系列产品，政策适度放宽，以充量为主；品牌发展思路产品规划区域规划及商家布局㈠重点办事处(力保1.95亿)一、办事处㈡次重点办事处（力保1个亿）㈢剩余的11个办事处市场：7500万区域规划及商家布局区域规划及商家布局二、重点城市1、3000万以上的城市：泸州2、1000万以上的城市：唐山南阳石家庄成都重庆保定3、500万

5、以上的城市：区域规划及商家布局安阳邯郸邢台商丘周口自贡天津兰州济南濮阳淄博临沂重点市场1、事业部与办事处共同确认重点市场2、办事处有能力较强专人负责3、经销商有相应执行团队4、增长率150%以上区域规划及商家布局事业部与公司承担的费用1、进店费2、部分业代、促销员3、瓶盖费补贴4、“红色之旅”5、媒体费用6、促销活动及品尝酒7、推广会费用注：瓶盖费政策1月份下发邮件区域规划及商家布局商家承担的费用1、提成2、部分瓶盖费3、渠道客情费用4、名烟名酒、商超产品铺市及促销费用区域规划及商家布局◆优质商家优先整合运行长线品种，如意郎为主，福郎

6、为辅，在福郎过去运行较好的市场以福郎为主，其它为辅◆如意郎在主销区不设立大区域经销商，以点上布局为主，其它产品可以设立大区域商家◆相同价位的品种，在相同渠道，尽量不重复布局◆2008年1——6月，新招商客户，事业部额外配制首单8%赠酒，在方案中体现区域规划及商家布局重点市场申报时间及要求1、重点市场申报时间：以上市场是事业部确定的核心市场，请各办事处汇同品牌经理在2月25日之前，务必将方案报至事业部及公司，事业部在3月5日前签批回复。2、申报条件：①核心主推品牌的销量是07年的2.5倍；②该市场以浓香型品牌为主；③重点市场基础费用（进

7、店费、人员费用、“红色之旅”)由公司承担，活动费用每月单报由事业部承担；区域规划及商家布局区域规划及商家布局08年办事处浓香品牌事业部产品规划表渠道餐饮渠道具体工作分销渠道具体工作团购渠道具体工作商超渠道具体工作婚寿宴渠道具体工作名烟名酒店具体工作时间第一周第二周第三周第四周时间表城市月份推广会团购渠道覆盖餐饮名烟名酒分销商超市婚宴操作模式操作模式◆推广会邀请对象：目标消费者分销商具有影响零售网点目标酒店的老板目的：解决产品“名”和地位进行快速渠道覆盖操作模式◆渠道覆盖名烟名酒店：现款；有稳定的核心店支撑；客户联谊会；促销政策由商家承

8、担；大卖场、超市：每个系列单品不超过2个；对大系统可选择专供产品（吉祥、享福郎）；不做长期导购和促销；价差必须足够大；◆渠道覆盖操作模式分销商：分销是渠道覆盖的第一选择；分销必须具备渠道或者社会资源；合同和返利；控制价格