兰若香薰7广告策划方案

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方兰若香薰广告策划方案学号：46号姓名：肖旺----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言：友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展，社会文化，人们追求精神；爱美心理日益成为女生心目的地位越来

2、越重要，对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场分析的基础上，对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的广告策略，为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。目录----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言···················

3、······························2目录·················································3一、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（一）宏观环境•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（二）消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、市场策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••

4、••••••4（一）营销目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（二）产品定位•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（三）广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（一）广告对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（二）广告主题••••••••••••••••

5、•••••••••••••••••••••••5（三）广告创意•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5四、广告媒介••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6五、广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6六、广告效果的评估••••••••••••••••••••••••••••••••••••7----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳

6、的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、市场机会分析：（一）宏观环境湖南省是我国娱乐城，经济的发展在最近的几年迅速发展，特别是湖南娱乐产业的不断发展，人们追求潮流的潮流文化也不断的膨胀，对各色的化妆品的需求也不断加大。湖南属于我国的人口大省，对各种沐浴产品的需求也非常大，人们的观念随着娱乐业的不断发展，思维的更新也比较快。（二）消费者分析香薰化妆品公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多，迎合了湖南的经济，产品的功能是“去除异味；留香持久”从而包括“

7、提神醒脑、舒缓紧张”的功效，从而与湖南的自然环境也相挂钩以及工作环境。同时香薰也面临着挑战，主要的竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了更好的体现企业的产品，让消费者接受；突出产品的优势，准确的定位是很必要的，刚进入湖南市场面临的问题比其其他竞争者也是有弱势的，那么在面临多种问题下，做好相应的广告策划，能将之运用，提高影响力是非常必要的。同时湖南市场的空间是非常巨大的，只咬好好的把握企业的经营理念，正确运用好企业的广告力量，市场的潜力是无限的。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---------

8、----文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方二、兰若香薰的市场策略（一）营销目标香薰主要是面对化妆品行业之一的沐浴行业，本次进军湖南市场主要是面向中偏低端市场，消费者是湖