论商标设计的意象美和形式美论文

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1、论商标设计的意象美和形式美论文..毕业内容摘要：本文从商标兼美与用的性质入手，分析了商标的意象美和形式美及表现形式，期望通过意象美和形式美的完美结合将标志设计的审美功效和实用功效发挥到极致。关键词：商标意象美形式美商标，是商业性的标志、符号。商标要在有限的范围里反映具体内容、表现艺术特征，给人以优美动人的印象，就必须具有清新、悦目的形象，表达上要求洗练、确切，形式上又醒目、强烈..毕业，加以和谐的装饰风格才有吸引力。意象美、形式美是设计艺术中不可缺少的一种手段。它如同音乐之讲究节奏、旋律和音色，诗之讲究格律、音韵和意境。商标也必须

2、讲究组织格式的运动变化和韵律节奏的图案美。但应强调的是，所谓图案美，并不单是外在的美，还应该有合理内核的意象美，即从意匠构思到组织构成，要有健康的思想感情和审美理想，运用平面构成的形式法则，发挥局部与整体的和谐、协调。商标设计中应巧于运用高度的概括、提炼，力求简化结构层次，净化形象特征。具体说来，既精简结构又强化特征的艺术处理，才能产生标志特有的单纯性和装饰性。而这种单纯的装饰特点是以几何形为变化的基本组织构成，按照自然美的客观规律，把那引起独立的形状、线条、色彩赋予合理的想象力，表现出客观世界的内在规律性。这是标志特征所必须具备

3、的和谐美，这也符合“大自然中存在着基本的和谐性和简单性”（爱因斯坦的科学规律）。商标是通过完整的形象来表达的，而图案美的构成是以形象条件为基础的。商标的艺术形象，大体上可以概括为两点。一、深刻含蓄的意象美意象是一个传统的审美范畴，是形象和情趣的契合，黑格尔曾说，“在艺术里，感性的东西是经过心灵化了，而心灵的东西也借感性化而显现出来了。”意象即有意味的形式。在商标中显现于画面，可以为受众直观把握的视觉形象即意象。意象是艺术的本体，也是商标的本体。商标是有功利性的，意象的价值在于把主题和意图艺术性地反映出来，借以震撼、冲击受众的心灵。

4、因此，意象美要有一定技巧性，既要有一定的艺术性，又要克服唯美主义。如果醉心于过多艺术性，受众也会受到误导。注意力过多地集中于美感，也就忽略了对信息的接受。商标的意象美概括而言包括简洁美、新奇美、意境美。1.简洁美商标具有瞬间性的特点。要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球，以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息，就需要把杂乱、纷繁、艰深的信息浓缩外化为简洁、明快、易识别的意象。如果意象细节繁琐，应该突出的信息点被大量无关紧要的信息流所遮蔽，受众在接受过程中，注意力便会受到多方牵引，游离于各种无效信息之间，无法迅速将兴奋

5、点聚焦到设计最亟待传达的信息上。因此说，简洁美是标志的第一要务。一个简单明了的图标，寥寥几笔的图案，都会在转瞬之间给受众留下深刻的印象。重要的是它以其触目惊心的简洁引发了受众的深刻思考。2.新奇美商标要具有新奇美、独创美和个性美。根据受众的接受心理和猎奇心理，普通常见的事物、意象会引起人们的视觉疲劳和审美疲劳，无法激发受众的兴趣。富有独创精神的新奇性在商标阅读中发挥先导作用，是受众感受、欣赏商标的起点。只有跳出常规、别具一格，超越、颠覆受众的审美经验和常识，带来全新的视觉体验，才能激发受众的兴趣，在有限的时空内使人过目难忘。3.意

6、境美商标能够发人深省、震撼人心在于它蕴含于显性意象中的隐性意境。意象给人的是直观的感受和视觉冲击力要深入人心，引起感情的共鸣，还需要超意象外的意境。因为情与景融、意与象通、诗情画意般的弦外之音才能引人入胜，引发受众忘我的联想和遐思，挖掘出潜藏于心灵深处的情感，从而产生共鸣。意境美作为更深层次的审美是无限的。它创造的审美价值难以估量，因此商标设计者不仅要有精湛的技艺、独特的创意，更应具备深厚的文化底蕴和美学素养，以在有限中见无限，赋予公益招贴作品以深远、悠长的意境之美。二、结构完整的形式美设计的形式美，不是指一般反映事物的形式，它是

7、指一种特殊的艺术形式，它要依赖于这种形式来表达设计的内容，使美和用的矛盾得到统一。自然形态的美，它不能直接地提供适应的条件，必须通过艺术的手段改造自然形态，能发挥它的独特的作用。因而，形象愈高度概括，形式也就愈鲜明。形式美，它能显示一种力量。商标其形式美反映在设计中就是要协调各构成元素间的比例关系，体现出节奏、韵律等。如图形的繁简、字体的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虚实对比等。当然，除了这些影响眼睛客观反映的可变因素外．也有受众对它的熟悉程度或欣赏情趣等因素。形式美给人以视觉愉悦，进而使人的心情也受到感染，变得积极活跃，这种心理

8、状态对于接受信息是非常有利的。三、意象美和形式美应浑然合一前者以意匠的内核为基础，后者以形象的构成为规律。两者缺一不可，否则就不成一个好商标，也谈不上意象美和形式美。如果缺乏前者，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，没有条理化的组织秩序，