《涂料品牌推广》ppt课件

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1、品牌策略构想耐乐涂料（上海）有限公司品牌设计与定位品牌设计1.品牌名称：N系列R系列2.品牌理念：N系主打年轻DIY市场R系高端市场服务3.品牌核心价值和目标：情感型功能产品打造主导市场方向的新品牌4.品牌传播语：多彩生活从这里开始品牌设计与定位品牌定位：1.品牌市场定位：N系中低端大众消费品R系高端品牌系列2.品牌价格定位：N系360-560元/16LR系880-1280元/16L3.品牌形象定位：N系活力宜家多彩R系高端豪华顶级服务4.品牌地域定位：中国区5.品牌消费人群定位：N系年轻消费群体R系高端商务人群产品设计与定位产品设计1.品牌现有的

2、涂料设计产品设计与定位N系产品设计个性化套装设计开发DIY小包装自调色套装套装中需有涂料施工工具、施工服装及帽子，无需太大容量，适中即可，配以操作流程说明书，让顾客自己动手，既能满足客户的动手欲望，又能让客户调出自己喜欢的颜色，两全其美。此类套装比较适合个人及家庭用，在小空间里发挥作用。现在很多80后年轻人装修都追求个性，这款套装可以让客户随心情、随季节自由变换，个性十足。产品设计与定位R系产品设计个性化套装设计开发成套色系套装套装中需有涂料施工工具、施工服装及帽子、操作流程说明书。根据不同的风格制定出不同系列的颜色，如中国风系列；欧美时尚系列；简

3、约系列；日系清新系列；韩国公主风系列等等。根据个人喜好购买不同的系列，回家只需打开包装即可施工。简单方便易操作。免去了装修风格单调的烦恼，既省精力有很实用。还可以开发一些简单图案的图纸，供顾客自己美化装修，例如电源开关周边，墙角等等。产品设计与定位产品定位1.产品质量体系：ISO9001标准国家检测机构检测报告2.产品需求定位：家装工装市场3.产品差异化价值点定位：5.产品营销组合定位：VI视觉识别系统设计品牌logo建立根据品牌名称、英文、品牌文化、品牌理念开始入手：1.前期调研①logo主要突出部分：文字or图形or结合体②logo主要创作元素

4、：名称or理念or行业特征③logo风格的倾向性：传统or现代2.开始logo设计根据前期调研有了创意，开始设计，logo中需体现产品行业特征、企业品牌。3.完成初稿，进一步与客户交流，完善设计。4.通过反复修改，最终定稿确定logo。VI视觉识别系统设计企业外部设计1.公司门头设计2.道路广告牌设计3.户外灯箱设计4.公交站广告设计VI视觉识别系统设计企业内部设计1.办公室指示牌2.内部楼层牌3.卫生间指示牌4.产品货架标牌VI视觉识别系统设计办公用品设计1.名片设计2.工作证设计3.信纸信封设计4.便签本、笔设计5.纸杯设计6.胶带设计VI视觉

5、识别系统设计员工服装设计1.销售人员服装设计2.办公室人员服装设计3.工人服装设计4.个性化套装中服装设计5.配饰设计VI视觉识别系统设计礼品设计1.雨伞设计2.水杯设计3.会员卡设计4.USB设计VI视觉识别系统设计印刷品设计1.产品说明书设计2.套装DIY使用说明书设计3.宣传单设计4.产品海报设计5.样册设计产品包装设计1.涂料袋包装2.涂料桶包装3.套装盒体包装4.运输纸箱包装5.手提袋包装广告传媒推广产品卖点提炼基本方法：①从产品的外观上提炼：一般而言产品外观提炼主要从设计的风格、形状、款式、色调、材质、新技术等方面入手。②从产品的功能上

6、提炼：产品功能同中有异，提炼功能卖点上主要侧重这一“异”字，使自已的功能卖点别具一格。进攻或干扰竞争对手的产品系列侧重异中求同，在“同”字做文章，提炼出的功能卖点能在终端起到干扰对方。不同系列产品的价格差异，有时候也是从产品的不同功能上进行解释说明。③从产品的参数上提炼：对技术参数的提炼要注意把技术参数与消费者的心理利益点结合起来，讲解词要通俗易懂，富有督促力，能让消费者产生共鸣。④从竞争对手的市场推广概念上提炼：由“体斗”转向了“智斗”，对品牌、产品定位、消费者的心理诉求上进行综合性的概念提炼。每个品牌多有自已独特的消费诉求概念，为了使自己的概念

7、能更加的吸引消费者，更鲜明地与竞争品牌进行概念区隔，大量搜集竞争对手市场推广新概念、新手段，进行全方位系统的分析，给合自己的产品特性进行概念提炼。广告传媒推广广告推广1.传统媒体①电视广告②杂志广告③车体广告④网页广告⑤报纸广告⑥马路广告广告媒体推广我国涂料行业四种典型营销案例分析1.事件营销尽显威力事件营销在英文里叫做EventMarketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立

8、良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。从其定义可以看出，事件营销最大的特点是可以在最大范围内引起社会的