电视节目评估体系的构建

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1、电视节目评估体系的构建一、构建电视节目的评估体系节目评估，是主体(人)根据一定的标准或指标对节目客体进行测评和评价的行为，目的是判断节目的优劣得失。节目质量评价体系对电视台的节目管理、节目制作、节目营销至关重要，是电视台制定节目价格标准的依据.建立节目评估体系需要明确以下几个基本问题:第一，评估什么?是节目本体还是节目播出产生的效果或效益?前者是内容评估，后者是效果评估.第二，用什么标准和指标?标准有政治标准、艺术标准、技术标准;主观标准、客观标准;绝对标准、相对标准等，有定性的标准，也有定量的标准。指

2、标有节目长度、播出频率、覆盖率、接触率、收视率、满意率、忠诚率、市场份额、千人成本、广告投放、版权收益等等.第三，谁来评估?是领导、专家还是普通观众?第四，评估后干什么?即评估成果或结果的利用问题。评估结果可以用于干预节目的生产和经营、考核生产经营者.现在虽然不少省级以上电视台不同程度地开展了节目评估工作，但科学、完善的综合评估体系和机制还远远未能建立起来。目前，开展节目评估工作的广电媒体，不少尚处于初创阶段。有的是组织单位离退休的老领导、老业务骨干组成评委;有的是在此基础上增加外聘专家;有的在社会各界

3、聘请节目监看评议员，定期或不定期地收集反馈意见进行分析。经济效益好的电视台，大多购买专业调查公司的数据进行分析。有的还集中就某一节目或主题邀请专家和业务人员进行专题研讨，为节目把脉开方。通过以上方式建立起来的节目评估体系，都不同程度地起到了指导节目生产经营的作用。但作为体系，论文服务网还不完备.建构电视节目评估体系，目的是用权威的调查数据、用科学的质量指标、统一的管理标准、规范的操作程序、对节目质量的优劣，做出权威的评估，从而在电视节目制作项目化的运作过程中，一方面为电视节目的合理定位、设置和布局提供科

4、学的依据，把对节目和节目制作机构的评估管理纳入到科学的轨道上:另一方面通过节目评估手段，进一步促进节目质量的大跨越，以实现电视台综合实力的不断增强，最终达到追求社会效益和经济效益的最大化。为了实现上述目标，在建构电视节目评估体系的实际操作中，就必须考虑以下几点要求:1、应该具备科学规范的评估要素。现在，我国对电视传媒的三大功能定位，即喉舌功能、传播功能、产业功能。这说就决定了优秀的电视节目必然是导向正确，群众满意，制作精良，市场欢迎。据此，新型电视节目评估体系也应该具备评估政治导向、社会效益、经济效益和

5、专业水平等四个方面的评估要素。在这些要素当中，评估政治导向的要素具有一票否决权的特质。2、评估体系应该是客观的、可以量化的。要改变那种认为电视节目这样的精神产品是不可能用定量分析的方法进行评估的想法。其实只有量化的评估结果，在节目之间才能有横向的可比性，才会较为客观、准确地反映节目的实际水平，使节目的创作人员感到目标明确，有章可循，使电视节目管理逐步规范.3、建构节目评估体系既要力求完善，又要立足于现有的评估手段和条件，具有可操作性。一些节目评估方案试图把有关节目的所有因素全部包括其中，从而降低了方案的

6、可操作性，或者使方案在现有条件下无法实施。比如，广告收入问题，节目成本问题，虽然都很重要，但列入节目评估体系会给具体操作带来许多不可量化的困难。节目的优劣固然是影响广告收入的重要因素，但经济环境、社会形势以及自身广告推介的力度等等，也会在不同程度上影响节目和广告的传播效果，而节目的成本只能根据节目的实际需要来确定。因此，鉴于当前电视台在实际管理工作中的情况，在建构电视节目评估体系和实施过程中，要充分考虑其实用性和可操作性.二、对电视节目评估体系中评估指标的设定在制播分离的实施中，设定评估体系，是一项关系

7、到整个体系成败的首要问题。因此，评估指标设定的科学不科学，规范不规范，都将对节目和节目制作公司的正常发展，以及电视台的内部管理起到重要的指导和阻碍的作用.过去的情况是，许多的电视台仅把收视率和专家评议作为节目的评估指标，便在现行的制播分离体制下，这两项指标的设定都起不到正确评估节目的作用.由于专家评议的主观性强，便管理层无法据此对节目进行奖优罚劣，无法决定其经费的多少，更无法对节目的定位实行校正与调整，无法形成内部管理机制的良性循环，甚至电视台和节目制作公司为节目质量各执一词，争到面红耳赤的窘境.从另一

8、个角度分析表明，由于电视台和节目制作公司协调利益的客观依据有失公平，势必为节目购买出现假公济私的黑洞埋下伏笔。针对这些问题，长期的实践探索充分证实，如果电视节目评估体系能够从收视率、满意度、专家评估和节目的投入产出等四个加以重构的话，就可以在现有的条件下做到最大限度的公正和互利。收视率是反映电视节目收看人数多少的指标。它是节目影响力大小的标志之一，因而也是节目质量高低的标志之一。但是，对电视台来说，收视率更多地意味着广告价格和收入的高低多寡