城镇居民消费需求演变趋势及其影响因素

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1、城镇居民消费需求演变趋势及其影响因素2007-8-20　　近几年来，扩大内需、增加有效需求，进而提高消费率，增强消费对经济增长的拉动作用，推动国民经济更加健康持续快速发展，成为我国经济社会生活中的一个持续性的热点话题。　　一、城镇居民消费需求的演变趋势　　居民消费需求具有阶段性的特征，随着经济、社会、技术等环境的不断变迁，生活和工作观念的改变，消费需求也不断发生变化。从长期来看，消费需求是变化的、动态的；从短期来看，例如二三年，消费需求是相对稳定的，或者说是相对静态的。因此，需从较长时期出发，研究城镇居民消费需求的演变趋势。　　我国改革开放的近30年间，城镇居民消费总的

2、趋势是：消费层级不断提高、消费结构逐步升级。以当年的绝对价格计算，城镇居民人均消费支出已由1978年的316元上升到2004年的7182元，增长近22倍，消费层级已从百元级上升到万元级、十万元级甚至是百万元级，一些高档家用耐用品，例如电脑、空调、数码摄像机、汽车等已走人普通居民家庭。消费结构逐步升级，食品和服装类等物质性消费比重不断下降，教育文化、通讯、医疗保健等服务性消费需求的品种、数量、所占比重不断攀升，消费需求总体上已从生存型向发展型和享受型过渡，追求生活质量和精神消费成为一种趋势。　　具体来看，我国城镇居民消费需求呈现出如下演变趋势：　　1.服务性消费需求比重不

3、断加大。当居民人均国内生产总值处于较低水平的时候，“柴米油盐酱醋茶”——“开门七件事”较为真实地反映了城镇居民的消费需求。恩格斯的消费资料基本属性理论将消费资料分为生存资料、享受资料和发展资料，与此相对应，这时的消费需求基本上属于生存型消费，即居民为了满足基本生活需要的消费，该消费是居民实现自身再生产的消费底限。　　随着经济社会的发展和居民收入水平的提高，人们消费需求的内涵不断丰富，而其中以服务性消费需求的增长最为迅速。例如，对于家政服务、家教、美容等服务性需求，是上世纪90年代以后才逐步兴起的消费需求，近10年来已经成为许多居民的基本消费需求。服务性消费需求的增加，表

4、明居民的生活质量和水准在提升。　　2.不同社会阶层出现分化趋势。居民的消费需求是由经济条件、文化背景、消费观念等诸多因素决定的，经济条件是其中最为重要的决定或影响因素。随着我国的经济体制从计划经济向市场经济的转变，人们的收入水平逐步拉开了差距，消费需求在内涵和层次上也相应出现了分化。收入越高的居民或家庭，消费的内涵越丰富，层次也越高。　　3.消费的安全性和健康性进一步显现。居民在消费过程中，越来越重视和突出安全性和健康性，例如，人们买肉类等食品时更讲究品牌，买衣服更讲究面料，更多的人愿意花钱购买健身器材或到盈利性场所(如会员制健身俱乐部)进行健身锻炼，购买和每天按时服用

5、保健品的人数在递增。　　4.消费的教育文化娱乐内涵持续增强。教育文化和娱乐服务人均消费持续增长，由1978年的9.5元上升到2004年的1033元，成为继食品消费之后的第二大消费，比重从3%增至14.4%，绝对支出增加了108倍。　　5.新兴的消费需求不断涌现。一些新兴的消费需求正在或已经成为居民消费需求的重要组成部分。新兴的消费需求突出体现在两类需求上面：一是体验性消费需求。如自助游、自驾游日益盛行，一对一的个性化服务日益受到欢迎。二是情感性消费需求。如在逢年过节时刻，亲戚、朋友、同事之间为相互祝福而馈赠礼品。同时，寄托个人情感的消费需求近年来呈现快速增长态势，如饲养

6、宠物对宠物商店、宠物医院的需求不断增长。　　6.更加注重品牌与品质，更加个性化。人们已经从以前的追求数量消费，逐步转变到追求“精细化”消费，主要表现在消费时更讲究产品或服务的品牌与品质，更讲究消费的时间、方式、地点等。同时，消费的个性化特征越来越明显，越来越喜欢具有独特风格的产品，消费方式已经由雷同化、平板型向多样化、梯度型转变。　　7.奢侈品消费日益成为更多人的选择。对奢侈品的消费，已经成为一部分40岁以下的高收入年轻群体的选择。　　二、影响城镇居民消费需求的因素　　1.财富及其拥有方式和速度。一是我国改革开放来，城镇居民的收入水平增长了26倍多，给人们提高生活质量提

7、供了强有力的经济基础，这是消费需求发生变化的最根本原因。二是居民拥有财富的方式和速度发生了巨大变化。如今，人们拥有财富的手段越来越多，拥有财富的速度也越来越快，推动着居民消费的方式、内容与速度发生变化。　　2.自然环境和商家经营行为。近年来，我国的经济发展在一定程度上是以牺牲自然环境为代价的。自然环境的恶化表现为多个方面，例如，水源、空气被污染，动植物食品内的有害物质增加。同时，某些企业为片面追求经济效益而舍弃社会公德，商品质量安全得不到保证，使得消费者不断陷入消费陷阱。这些因素导致居民对安全与健康越来越重视，从而改变自己的购买行为、消费