品牌形象情感化的研究设计

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1、中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计中国美术学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究エ作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有夫保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借

2、阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容編入有夫数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在年解密后适用本授权书。2、不保密y(请在以上相应方框内打“V”）作者签名：^^7曰期：》/v年“月3ク曰3中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计+文摘要一4目录画_IIIP关键词4ABSTRACT5KEYWORDS6第一章绪论1.1课题研究的背景?1.2课题研究的意义71.3研究涉及到的领域S1.3.1心理学领域81.3.2色彩学1.3.3品牌学1.4国内外研究情况与文献综述91.5

3、论文研究方法101.6论文研究内容ェ〇第二章情感与情感化设计2.1情感的相关理论112.1.1情感的概念112.1.2情感的分类2.2情感化设计相关理论2.2.1情感化设计定义2.2.2情感化设计层次划分2.2.3情感化设计的必然性122.3情感化设计小论本章小结第三章品牌形象的情感化设计3.1品牌与品牌形象3.2品牌形象在情感化设计中的具体表现153.2.1品牌情感定位153中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计3.2.2品牌感官体验lb3.2.3品牌创新性183.2.4品牌延伸性19本章小结19第四章结语20注释21S释22參考文献23致谢

4、243中国突术学院视觉传达系黄杨品牌形象的的情感化设计5中国突术学院视觉传达系黄杨品牌形象的的情感化设计摘要伴随着社会的飞速发展和科学技术的进步革新，我们从传统的信息化时代迈向更人性化的感官交流时代。一个的好的设计不但体现在它的功能性和表层的感官上，更重要的是可以带来多种层次的情感体验。设计师要认识到情感设计不仅提高产品的市场价值，更应该领悟到这是人们满足情感、扩展心灵的ー种设计方向。因此以情动人也成为ー个品牌最为重要的核心竞争力，品牌形象的情感化设计由此产生。本文通过对情感化设计、品牌形象理论和品牌形象情感化设计的具体表现等三方面进行论述，探索出情感化设计在品牌形

5、象推广中的具体作用和方法，改善品牌设计中的模式化和单ー化的状态，对企业和设计师起到一些借鉴作用。首先介绍品牌形象情感化设计的背景和意义，详细阐述了情感化设计在品牌形象中的重要性及作用，为本论文的研究指明方向。其次本文的研究涉及到心理学、色彩学、品牌学理论等几个领域，探寻情感和情感化设计的差异以及对品牌的全方位的阐释，进ー步说明情感化设计对品牌形象塑造的不可或缺性。最后通过对情感化设计在品牌情感定位、品牌感官体验、品牌创新和延伸等方面的具体表现，更好的论证品牌形象情感化设计的的重要性和特殊性。以情感化设计为创意的切入点，设计出具有情感意义的，能够打动人的；具有本能的，

6、行为的，反思的设计而建立的品牌情感才是长久不衰的好的设计。希望本次品牌形象的情感化设计的研究为品牌情感提供ー个崭新的视角，为我国企业的情感化设计提供ー些有价值的参考。关键词：品牌形象情感化设计AbstractWiththeraoiddevelopmentofthesocietyandtheinnovationofthescienceandtechnology,thehumanhistoryischaracterizedbytheshiftfromthemformationAgetothefeelingsofpeople'ssenses.Basedonthethoug

7、htswhicharechangingiromthestandarddesigntoemotionaldesign,agooddesignnotonlyembodiesinitsrunctionandsurfaceofthesenses,butalsocanbringemotionalexperienceandspiritualpursuit.Ithasbeenamoreandmoreimportantrolethatemotionaldesignsasthedesigndevelopmenttonowtheonewhohasa5中国突术学院视觉传达系黄杨品牌形